国际运动品牌NB，重金插旗西门町

受惠于观光客来台效应，西门商圈行情镀金！国际知名运动品牌New Balance（纽巴伦）以年租金超过2,000万台币的代价，抢下成都路、西宁南路口黄金三角店面，打造整栋4层、逾250坪的NB亚洲最大品牌概念店，于上周六盛大开幕，台湾纽巴伦副董事长潘淑瑞说，就是看好该商圈集客效应。

　　近年来台湾运动风气盛行，即使大环境不景气，但运动品牌在零售业中发展仍十分蓬勃，一年创造数百亿元商机，New Balance在台营收亦平均每年保持「两位数」的高成长。

　　选择在西门町打造全新概念店，潘淑瑞说，西门商圈除国际观光客往来频繁，更是年轻人必到之处，虽然租金贵，但New Balance「非来不可」；她并强调，这是品牌看好台湾市场的宣示，未来展店都将以百坪以上的大店为目标。

　　事实上，New Balance西门概念店的前身，是本土内衣品牌EASY SHOP全台最大旗舰店，开业长达十年，因不堪房东一次调涨租金逾7成，于去年10月结束营业，转由国际运动品牌接手，外传月租金行情超过180万元。

　　New Balance目前全台有44家直营门市专柜，品牌表示，西门概念店不仅是全台湾最大，更是亚洲最大的直营门市，集结最完整的系列商品，包括Running、Lifestyle、Women...等，并结合数位科技装置，打造最新潮流形象店舖。

西门町，在台湾通常是指台北市的西门町。该区域位于台北市万华区东北方，为台北市西区最重要且国际化程度最高的消费商圈，以年轻族群为主要的消费对象，并吸引了许多国际观光客以自助旅行造访此处。其特色还包含拥有台北市第一条指标性意义的徒步区，以及象征青少年的流行次文化、见证电影脉动的电影街。New Balance在台湾的销售，目前都是以实体通路为主。在过去，New Balance是靠著现场经验累积来判断商品陈列、行销操作和人力调度，但是从去年开始，他们开始与大数据分析预测软体公司MIGO合作，在台湾两家门市和中国约300家门市展开零售科学实验，企图从数据中挖掘金矿。