本報記者 張鵬程

4月初，著名品牌評估機構——品牌金融諮詢公司(Brand Finance)發佈了2019“全球最有價值的50個石油天然氣品牌”排行榜(Top 50 most valuable oil & gas brands 2019)。殼牌、內地石油、內地石化名列前三位。

前十名

（50大品牌完整名單見文尾）

殼牌多年來品牌價值一直高居榜首。近年來，內地石油和內地石化從管理到技術再到戰略層面，均展示出國際大型石油公司的風範，品牌價值穩步提升。道達爾、BP、馬來西亞國家石油和挪威國家石油公司的品牌價值增長較快。而美國的雪佛龍和美孚石油公司品牌價值有所下降。

50大品牌總價值3422億美元，其中，前六大國家佔據了近七成的份額。美國品牌總價值809億美元，佔23.6%；內地品牌總價值590億美元，佔17.2%；荷蘭品牌368億美元，佔10.8%；法國品牌184億美元，佔6.6%；俄羅斯227億美元，佔5.4%；英國171億美元，佔5.0%；其他國家品牌價值總計1075億美元，佔比31.4%。

50大品牌中，美國品牌佔17家，印度5家、俄羅斯5家、加拿大4家、內地3家（內地石油第2名、內地石化第3名、內地海油第21名），韓國2家，其餘各國都只有一家公司上榜。

作為中東地區第一家上榜的油氣巨頭——阿布扎比國家石油公司（ADNOC），今年首次亮相榜單就以88.65億美元的品牌價值，位列全球第12位。該公司於2017年整合了旗下公司，統一使用ADNOC品牌，並且將旗下零售公司成功上市，為沙特阿美的IPO提供了成功範例。近年來，ADNOC着力加快重組、轉型升級、推行改革、擴大合作，一個國際化石油巨頭已然初具規模。

看到這裏大家是不是有些奇怪，為乜某些很有名的國家石油公司並沒有上榜？這家諮詢公司有何資質，可以給全球的公司評個先後呢？

發佈機構簡介

Brand Finance是全球性的獨立第三方品牌價值評估和諮詢機構，總部位於英國倫敦金融城中心。該公司致力於構建市場營銷與金融之間的橋樑，幫助客戶對無形資產進行估價，提供以企業增值為目標的品牌戰略諮詢服務。

Brand Finance在全球設有近30家辦事處和子公司，分佈於五大洲各主要經濟體，以確保其服務品質長期可持續地對所在國家和地區有精準的把握。

Brand Finance每年都會為全球約1萬個橫跨不同地域與行業的品牌進行價值計算評估，並且在媒體上發佈品牌排名，以提升這些品牌的公眾感知度，使之成為有價值、需要被妥善管理和投資的業務資產。

隨着品牌日漸被認可為一項有價值的資產，那麼“品牌價值”也必然有着一套嚴格定量的計算方法。

品牌價值評價方法

Brand Finance在其品牌價值排行榜中使用“特許費率法”來計算品牌價值。這種方法包含估計由品牌所帶來的預期未來銷售以及特許費率的計算，該費率指的是，假設品牌在並未被使用者所擁有的情況下，品牌使用者所需支付的款項。換一個角度而言，即公司擁有該品牌，實際上就是節省下這筆費用，這亦是品牌價值所在。

“特許費率法”通常被稅務機構和法庭所青睞，因為品牌價值是基於參考有記錄的第三方交易而計算得出的。該計算可以通過公開可用的財務信息來完成。同時，該方法符合國際評價標準機構和ISO10668的要求，可有效確定公正合理的品牌市場價值。計算步驟如下：

(1)在1～100分範圍內，使用平衡計分卡評估某個公司的營銷投資、股東權益和商業表現來計算品牌強度指數（BSI）。

(2)確定各品牌行業的特許費率範圍。這一步通過審核來自Brand Finance的許可協議數據庫及其他線上數據庫中的可比較許可協議來完成。

(3)將BSI應用於特許費率範圍，得出特許費率。例如,如果某一品牌行業的特許費率範圍為0％～5％，同時一個品牌的BSI是80分，那麼其在該行業裏使用品牌的適當的特許費率為4％。

(4)通過估計母公司由某個特定品牌帶來的收益來確定品牌特定收益。

(5)通過歷史收益、預期資產分析和經濟成長率來確定預期品牌特定收益。

(6)將特許費率應用至預期收益來導出品牌收益。

(7)稅後貼現的品牌收益即凈現值，也就是品牌價值。

附表：全球油氣品牌榜第11～50名

策劃統籌：張鵬程

責編：張鵬程

校對：劉 芳