做生意,一定要打廣告,這一點不用多說。
但廣告有一個巨大的悖論,人們通常抗拒廣告。
以視頻廣告為例,為了看視頻免廣告,2016年中國第一梯隊視頻網站,付費會員人數已達,7000萬,收入超百億。
一方面商家真金白銀砸進了線上廣告,另一方面消費者寧可花錢也不看廣告。
大眾對廣告的厭惡可見一斑,只有一種情況例外——當你在電梯裏與陌生人尷尬相對時。
電梯廣告的特點
強迫性
人們在坐電梯時,被迫與陌生人尷尬相對,有強烈的、下意識的視覺需求。此時一旦出現設計新穎、色彩鮮明的媒體,其視覺衝擊力和強迫閱讀性都很大。
針對性
電梯廣告投放在中高檔小區、寫字樓,覆蓋主流消費人羣。針對潛在顧客集中推廣,在精準度上其他媒體難以比擬。
反覆性
一個人一天至少兩次上下電梯,實際上多數人都不止兩次,廣告一天多次出現在必經的封閉空間內,其反覆閱讀率之高,也是其他媒體無法比擬的。
唯一性
戶內媒體,如地鐵內媒體、公交車身廣告等,形式、規格多樣,外在環境幹擾性強,真實記憶力低。電梯廣告由於空間限制,數量少,且規格、設計、外觀高度統一,促使消費者形成視覺唯一性和獨特認知。
親和性
電梯廣告版懸掛位置適中,並受電梯空間限制,形成受眾的最佳閱讀距離。
裝飾性
電梯廣告的所有製作材料,與高檔建築梯內本身的裝潢融為一體,更增加其視覺內容和裝飾亮點,因此具有極強的視覺吸引力。
靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面方便快捷
電梯廣告與其他媒介的比較
視頻廣告
如前文所述,視頻廣告表現力強、適應面廣,但對觀眾屬於強幹擾,易引發厭惡情緒,對品牌推廣不利。
電視廣告
視頻廣告有的缺點,電視廣告都有,但最不利的一點是。遙控器掌握在觀眾手裡,不想看就換臺。
雜誌廣告
印刷精美、圖文並茂,可以反覆閱讀和長久保存。
大型戶外廣告
畫面衝擊力大、展示時間長,缺點是成本高,地理位置固定承載信息量少。
電梯廣告
廣告畫面衝擊力強,到達率高,展示時間長,可以反覆閱讀,承載信息量大。成本低,定位精準,受眾為主流中產人羣 。
選擇蟻傳播電梯廣告的理由
巨划算
一線城市低至150元一塊廣告位/一週
門檻低
不同於其他梯媒動輒上百塊版位的起投量,蟻傳播一塊板也可以投。
易操作
業內唯一一家互聯網電梯廣告公司,顧客在線下單,實時選位,省去人工溝通成本,像淘寶一樣輕鬆。
範圍廣
蟻傳播覆蓋上海、杭州、深圳等6大城市,僅深圳就有一萬個廣告點位,各大中高端小區及寫字樓,選擇多樣。
服務好
從投放方案、海報建議、上刊效果圖等各個環節,全程服務。
什麼樣的商家適合電梯廣告?
基於電梯廣告的LBS屬性,凡是強地理位置的商家,電梯廣告都能成為您的獲客利器。
蟻傳播目前客戶涵蓋行業有:
教輔機構、美容會所、餐飲店、健身房、旅遊服務公司、商超便利店等等
怎麼投放才能獲得最好效果?
內容
1.畫面簡潔明瞭,強調的優勢和特點不要太多
2.聯繫方式在顯著位置
3.盡量結合促銷、優惠等信息,增強吸引力
區域
時長
建議投放一個月,在有限的預算範圍內,達到最大程度上的廣而告之。
2.節假日活動
建議在活動開始前兩周集中投放,充分預熱,活動期間推廣繼續,直至活動結束。
3.提升品牌
建議投放半年以上,消費者每天面對浩如煙海的信息,短暫出現的品牌很難在其心中留下深刻印象,只有達到一定週期,高強度重複,才能夯實消費者對品牌的認知。
數量
依據需要覆蓋的人羣數量而定,盡量覆蓋周邊最大範圍的有效人羣。
電梯廣告分大堂和梯內兩種,各有優勢。大堂是所有人等電梯的聚集處,所以覆蓋人羣更廣,而梯內記憶時間更長。
梯內又分為一梯一位、一單元一位,兩種投放規則。比如A單元有3部電梯,一梯一位就是3個廣告位,一單元一位則是1個廣告位。在有限的預算內,可以一單元一位,因為基本上一個單元的覆蓋人羣都是重複的。
需提供的資料
電子版海報,規格如下:
展示時間
投放一週,行業默認為6天,展示起止時間為週一至週六。
(週日安裝人員將舊海報下刊,換上新畫面,以方便下一位廣告主的海報週一及時展示)
操作時間
以下週展示廣告為例,則本週四之前必須提交電子版海報,以便工廠集中印刷、安裝師傅上刊等系列流程。
想了解更多?
詳情請諮詢400 822 9935