繼杭州理髮小吳後，這屆沙雕網友又中了「華農兄弟」的毒，很多人熬夜刷完他們的視頻，直呼「笑到頭掉」！「華農兄弟」的主業是竹鼠養殖戶，日常空閑時間會拍視頻上傳到網上，分享一些竹鼠養殖經驗和農村生活，但是喪心病狂的是，每次吃竹鼠之前都要編出各種稀奇古怪的理由，「打架輸了要被吃」、「中暑了要被吃」、「吃太多要被吃」……實在找不出理由了，這是我自己養的竹鼠，吃一個又怎麼了。廣大網友們留言，「沒事沒事，我們也想吃」。

一、主題明確不血腥

華農兄弟的視頻基本是圍繞一個主題來開展的，「論吃竹鼠的100種方式」。當網友們看見他們第一個吃竹鼠的莫名其妙的理由後，就會產生好奇心，看看你還能想出什麼理由吃竹鼠，再加上竹鼠可愛的外表，怎麼不吸粉呢！

雖然主題是「吃竹鼠」，而且的確是真吃了。但華農兄弟把握了尺度，最「過分」的鏡頭就是抓著竹鼠走向砧板的場景，沒有任何血腥的鏡頭，大眾也易於接受。

二、以自然農村生活為輔

當然如果只是簡單的「吃竹鼠」美食節目，華農兄弟也並不會迅速爆紅於網路。很多人之所以喜歡華農兄弟，可能還是因為從中感受到了簡單的快樂。在野外吃完了不忘收拾垃圾，看到樹枝上的鳥蛋，說了句「我們不要去動它」，一邊燉著竹鼠，一邊又去玩狗子了，趁鍋沒開還抓狗子下河洗澡。

三、標準「三段式」標題，有噱頭不誇張

分析華農兄弟的視頻標題，就會發現每個都是標準的「三段式」，開頭，高潮，懸念都齊全了。雖然充斥著鄉土氣息，但他的「品牌調性」就是這麼「鄉土」啊。

其實，不僅僅是華農兄弟，近年來依靠自然、農村、野味這類關鍵詞走紅起來的還有「野食小哥」、「李子柒」。「野食小哥」主打的是獨自一人去深山老林尋找質樸食材，「李子柒」主打的農村生活，最近還和故宮聯合推出了一款辣椒醬，算是自媒體中很厲害的了。

在他們的視頻里，受眾們會看見一種接觸大自然，體驗生活，探索生活的可能性，雖然都嚷著要「逃離北上廣」，但又有幾個人是真正走了的，想走又走不了，所以大家更加嚮往農村田園生活。華農兄弟、李子柒們的出現正好完成了無數城市青年心中一個不敢完成的歸隱夢，自然就受到歡迎了。

這也是一種被稱之為「雙定位」的營銷理論。雙定位理論的核心是成功的品牌必須在消費者的心智中成功佔據了兩個位置，即屬類定位（你是什麼）和價值定位（我為什麼要買你）。雙定位是雙向的鎖定關係，缺一不可，只有品類定位而無價值創造則無意義；相反如果只有價值定位而無品類的創新則無根源，無法得到信任。

華農兄弟是什麼？是一種瀟洒有愛的農村生活！我為什麼要看你？因為在這裡能幫你看到和你記憶中農村裡相似又不一樣的人和事，能給你帶來快樂。

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