《流浪地球》的票房預計能有多少?
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初二的票房告訴我們,排映大幅度增加之後,上座率頂住了,確實來到了2.5億,不多不少。所以初三,影院經理的熱情更加高漲,再次增加了2萬場排映,上座率又頂住了。這下初四馬上再次增加2萬場。今年的排映調整相當激進,反應速度極快,確實超出了我的預計和影院的一貫策略。可能跟各片方沒有花大錢鎖廳,買排片有關。少了限制,影院的應對更加自由。
本來,我的模型是初二2.5,初三3,初四初五初六3.5,假期加起來完美18億。所以當時我預測是16-18億,避免過於樂觀。現在從初三開始每天平均多5000萬上下。那假期數據會相應調整到20-21億,這是到初六的數字,6天成績。對應了4000多萬的觀影人次。
現在我最好奇的數字是初七上班第一天的上座率和平均票價。因為今年比較複雜,節日期間的排片大跨步上漲到45萬場,但是總人次下滑很嚴重,之所以初二初三的票房跟去年差不多,靠的是票價上浮。觀眾對漲價到底是怎麼看的?
因為這個漲價應該是暫時的,假期結束應該會降下來。初七開始馬上降回到平常水平嗎?還是元宵節之後再降?還是初七降了但是降得不多?票價降回來之後,觀影人次會回暖嗎?還是一直這麼低?有太多不確定的情況需要觀察,等待一個答案。所以後面的票房變數比較大。
好在我初一的預計裡面,是按照人次算的,而且按照舊的平均票價算的。假期的票價因素沒有在模型上去影響到初七到元宵節的票房,我還是認為這9天的票房在20億上下,按照熱度修正一下準確的數字是21-22億。
那麼到元宵節累計票房是41-42億左右,到了我上一次預測的數字。我驚訝的發現,貓眼的數字跟這個差不多,我一直認為貓眼的票房預測做的一塌糊塗,之前也沒有一次比我預測的准。沒想到這一次是貓眼領先了,畢竟他更早的調整到了這個結果。貓眼整合數據,持續進步的能力看來很強,也許我以後就不自己算票房了,看貓眼的就好。
但是我對他之後的曲線還是不太滿意,他認為元宵節之後還能拿到11億,我覺得過於樂觀了。而且53億過於接近56.7億,對於這個原理我還沒想明白。我的演算法是再加上後續的數字是49億到51億之間。因為我還是沒有放棄潛在天花板的觀點。如果我錯了,我願意好好研究貓眼的模型,搞明白原理。如果我對了,貓眼可能需要繼續提升自己的演算法。
我初一的時候說45億是一個潛在的天花板,是因為我的模型都是基於人次的。《戰狼2》的最終票房56.7億,簡單的算80%就是45億。但是今年春節的情況比較複雜,節日期間,票價上漲了。還記得假期內《流浪地球》動員了多少人次嗎?4000萬,這個人次對應的常規票房和假期漲價的差價是5.6億。如果對應《戰狼2》的最終人次是1.6億,80%是1.28億,如果我認為80%的人次理論不變的話,節後還有8800萬人次,對應31億的票房,加上節日期間的20億左右,天花板是51億。按照之前算的45億,加上剛才算的5.6億差價,也是51億。
我在現在為止還是傾向於80%的天花板理論。只是初一沒有認真考慮票價上漲的情況,51億的天花板,也跟我計算的49億-51億的數字對的上。
我懷著非常好奇的心情,堅持這個觀點。看看是貓眼有了新的,更完善的數據模型?還是我的數據更準確?
這一次比之前的預測都更有趣。說明我們的電影市場一直在變化,規律的複雜化說明觀眾心態在複雜化。沒有變的是中國觀眾一次次證明,我們幾乎是全球範圍內審美能力最強的觀眾群體。那些拍了爛片,把責任推給市場的電影人需要持續反思。觀眾不是傻子,更不是看不懂,個別的爛片可能因為天時地利拿到好票房,但不是因為觀眾審美就是這個水平,邏輯是不成立的。好電影永遠撬動最廣大的市場。《我不是葯神》,《戰狼》,《紅海行動》再到《流浪地球》都是所謂的沉重、娛樂性不強、題材小眾的類型,但是觀眾無一例外的給予了認可和追捧。對於《流浪地球》,對於郭帆,對於劉慈欣,這部電影究竟40億還是50億並沒那麼重要。都已經是劃時代的成功。這是從心情上,作為一個電影人,我個人很在意,出於對優秀電影的尊重,和對製造這些電影的創作者的致敬。同時鞭策自己,需要以這樣的高度努力,回饋觀眾。
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先說結論,個人認為大概會在40億以上。
其實不應該今天算這個賬,這部電影的命運取決於初二。電影口碑好,初二的排片增加的相當激進,畢竟初一這天,《流浪地球》只有口碑,上座率沒有大的領先。初二一下增加了接近18000場的排映,上座率能不能穩得住是最核心的數據。如果排片上去了,上座率堅持住了,就沒問題。沒堅持住,就是曇花一現了。所以初二是關鍵,希望能堅持住。
初一排映了55000場,收穫1.9億的票房,場均上座69人,可以算出來,得意於3D IMAX,平均票價高達50元,比領跑的2部高了10%左右。加上零點場收穫了2億的單天成績。
初二排映上升到了73000場,要想有所作為需要穩住初一的高上座,這樣的話,單天成績可以來到2.5億,這裡有個小細節排片上去之後,IMAX的售票比例縮小,平均票價會有一個相當小幅度的下降,先考慮進去。去年的紅海行動可是一直到初五才做到這一點。
然後如果《流浪地球》穩住了上座,就會從初三開始穩步的持續增加排片。雖然總體票房會一路走低,但是《流浪地球》會憑藉口碑大幅搶奪《新喜劇之王》和《飛馳人生》的空間。還將會逆襲佔據單日冠軍,我們先不做過於樂觀的預估,初三開始可能會穩定上升到單日3億的範圍,不確定的情況是能否上升到25%以上的排片,從而拿到單日4億的數字。整個春節假期結束之前,在初六將會收穫16-18億票房。
初七上班之後,A股市場的反饋可能帶動更多的關注,結合好口碑以及大量年輕人回歸一二線城市,小夥伴聚會需求,會提升一些排映空間,成為單日排片冠軍,上座人數需要穩定在50人左右。假期後的第一個工作周,可能穩定在2億以上。然後是情人節當天和緊隨其後的長假後第一個周末。然後就是元宵節。這一波連續6天的觀影高峰能量可能會超出預期,歷史早就證明了,情人節的剛需是看電影,而不是看愛情電影。元宵節之後,春節假期正式結束,《流浪地球》至此的成績可能會是非常驚人的35-38億。
元宵節過後會是什麼市場?去年《唐人街探案》此後收穫了3億多,《紅海行動》收穫了9億。暫時,我還沒有任何數據支持《流浪地球》會更接近哪一個模型。但是這裡面有一個潛在的天花板,上一個記錄是56億,經驗而言你要麼超過去,要麼到不了這個記錄的80%,至於為什麼其實還是個挺複雜的模型,就不展開了。我暫時預計超不過去,那麼的話,原紀錄的80%是45億——這個數字可能是一個潛在的天花板。
在現在這個時間點我個人還是很難去預估會有多麼接近45億這個數字。所以先取一個中間點,可能42億會是目前看來的一個目標。
當然,觀影熱情每天都在巨變,觀影能量的釋放方式每年也有很大區別。也許初四的市場就已經天翻地覆,讓人看不懂了,誰知道呢。我們先看看接下來怎麼發展。
2.18更新
周末票房增長變緩,嚇的我去補了兩張IMAX,看這情況,估計45-50億