2月19日元宵之夜，故宮首次免費開放夜場，故宮“夜遊”廣受矚目。同一個夜晚，長沙夜空璀璨，元宵節焰火晚會尤爲熱鬧，肇慶的一場煙火音樂會作爲粵港澳大灣區（肇慶）光影藝術節的收官之作，也賺足了人氣。

　　人氣高漲的背後，是“夜遊經濟”富礦。隨着文旅產業融合進程逐步深入，如何掘金“夜遊經濟”成爲業界關注的焦點。北京市政府就在部署2019年主要任務時提出，將在2019年出臺繁榮夜間經濟促消費政策，激發新一輪消費升級潛力。

　　作爲衡量一個城市旅遊競爭力和吸引力的重要指標，遊客的停留時間受到越來越多關注，其中，夜間旅遊項目發揮着越來越重要的作用。途牛旅遊網大數據顯示，年輕人爲當下“夜遊”主流消費羣體，燈會、煙火秀等最受遊客歡迎。

　　“夜遊”引爆“夜經濟”年輕人爲主流消費羣體

　　近幾年，杭州G20峯會光影閃耀西子湖畔，廈門“金磚五國”會議夜景亮鼓浪嶼，國家大型活動頻頻舉辦由此引發了人們對於夜間景觀以及夜遊經濟的關注。

　　目前，越來越多的城市選擇從晚間的旅遊入手，將夜晚點亮創造獨具特色的城市景觀，在體現城市文化特色的同時，增加人們夜間旅遊消費，帶動“夜經濟”的發展，爲城市、景區等旅遊目的地尋找刺激消費的新路徑和新發展契機。以西安爲例，其發力“大唐文化”，意圖將“夜遊西安”打造成古都旅遊一張新名片，升級打造的“大唐不夜城”在今年除夕當晚吸引約35萬遊人，大年初二遊客到訪量更是高達45萬人次。根據《夜遊西安方案》提出的目標，到2020年，夜景亮化工程將爲西安新增社會消費品零售總額500億元以上。

　　與此同時，伴隨着社會經濟的快速發展，人們生活習慣和消費心理髮生了顯著變化，對於不少上班族而言，夜生活除了喫飯以外，減壓與傾訴是更爲主要的需求。

　　途牛旅遊網大數據顯示，與一般消費者相比，夜遊的核心消費者以年輕人爲主，自由、消費多元化等成爲其主要特徵。80後、90後是夜經濟消費的主力，多數人會選擇晚間7-10點“黃金三小時”作爲出遊時間。此外，隨着00後等新興客羣的增長，AR、VR等多媒體技術的運用逐漸受到關注，“互聯網+”也在不斷迎合新的消費趨勢，爲夜遊經濟帶來更多附加值。

　　“對於遊客而言，在白天的密集遊覽之後，晚上時間相對空閒，有趣、有特色的項目或產品可以填補空閒時間。目前，夜遊經濟帶來的不僅是一段時間內的經濟收入增長，更拉長了旅遊產業鏈，有利於旅遊市場規模的有效擴大。”途牛旅遊網相關負責人表示，隨着冬去春回，越來越多的人將在晚上走出家門，加入到夜遊隊伍中，進一步帶動夜經濟的娛樂消費。

　　燈會、煙火秀等成“夜遊”爆款夜間項目爲遊客停留重要因素

　　隨着旅遊景點數量的快速增長，各地的旅遊競爭更多體現在遊客停留時間和住宿率上。在遊客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅遊項目的設計決定了遊客能夠停留多長時間。

　　目前，夜經濟業態包括晚間購物、餐飲、旅遊、歌舞、影視、娛樂等諸多內容，其中，夜遊的方式涵蓋了演藝活動、節慶活動、篝火晚會、燈光秀、煙火秀、夜市等。對此。國內外已經有不少旅遊城市推出了夜遊主題活動。

　　途牛旅遊網出遊數據顯示，燈光秀、煙火秀、夜市、燈會等夜遊項目普遍受到遊客歡迎，例如柏林燈光節、里昂燈光節、廣州國際燈光節、香港跨年煙火秀、臺灣夜市以及今年爆紅的元宵節“故宮燈會”等。與此同時，新加坡夜間動物園、哈爾濱冰雕節、重慶洪崖洞景觀、錢塘江夜遊、珠江夜遊、上海迪士尼萬聖節和聖誕節活動等獨特的夜景和夜間節慶活動也充分調動起了遊客的參與性和互動性。

　　爲了滿足更多遊客的夜遊需求，途牛也在產品中加入了越來越多夜遊項目，如今年春節期間人氣火爆的牛人專線“山西壺口-平遙-喬家-五臺山-懸空寺-雲岡雙飛7日遊”就含有大同燈會遊覽項目，不少遊客也會通過“哈爾濱雙飛3-7日自由行”前往冰燈遊園會觀賞獨具北國特色的冰燈藝術，而“重慶雙飛7日遊”行程中則包含了洪崖洞或夜遊兩江的遊玩線路推薦。此外，較多的親子家庭會選擇“新加坡機票+當地4晚5日半自助遊”前往夜間野生動物園，在寬闊的自然棲息地中觀察夜行動物的行蹤。

　　“夜遊活動的開展不僅可以豐富旅遊產品，激活市場消費，還可以提升遊客的遊玩興趣和體驗。今後，途牛將進一步開發更多特色鮮明的夜遊產品，全面滿足遊客的出遊需求。”途牛旅遊網相關負責人表示。