2月19日元宵之夜，故宫首次免费开放夜场，故宫“夜游”广受瞩目。同一个夜晚，长沙夜空璀璨，元宵节焰火晚会尤为热闹，肇庆的一场烟火音乐会作为粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节的收官之作，也赚足了人气。

　　人气高涨的背后，是“夜游经济”富矿。随着文旅产业融合进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。北京市政府就在部署2019年主要任务时提出，将在2019年出台繁荣夜间经济促消费政策，激发新一轮消费升级潜力。

　　作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标，游客的停留时间受到越来越多关注，其中，夜间旅游项目发挥着越来越重要的作用。途牛旅游网大数据显示，年轻人为当下“夜游”主流消费群体，灯会、烟火秀等最受游客欢迎。

　　“夜游”引爆“夜经济”年轻人为主流消费群体

　　近几年，杭州G20峰会光影闪耀西子湖畔，厦门“金砖五国”会议夜景亮鼓浪屿，国家大型活动频频举办由此引发了人们对于夜间景观以及夜游经济的关注。

　　目前，越来越多的城市选择从晚间的旅游入手，将夜晚点亮创造独具特色的城市景观，在体现城市文化特色的同时，增加人们夜间旅游消费，带动“夜经济”的发展，为城市、景区等旅游目的地寻找刺激消费的新路径和新发展契机。以西安为例，其发力“大唐文化”，意图将“夜游西安”打造成古都旅游一张新名片，升级打造的“大唐不夜城”在今年除夕当晚吸引约35万游人，大年初二游客到访量更是高达45万人次。根据《夜游西安方案》提出的目标，到2020年，夜景亮化工程将为西安新增社会消费品零售总额500亿元以上。

　　与此同时，伴随着社会经济的快速发展，人们生活习惯和消费心理发生了显著变化，对于不少上班族而言，夜生活除了吃饭以外，减压与倾诉是更为主要的需求。

　　途牛旅游网大数据显示，与一般消费者相比，夜游的核心消费者以年轻人为主，自由、消费多元化等成为其主要特征。80后、90后是夜经济消费的主力，多数人会选择晚间7-10点“黄金三小时”作为出游时间。此外，随着00后等新兴客群的增长，AR、VR等多媒体技术的运用逐渐受到关注，“互联网+”也在不断迎合新的消费趋势，为夜游经济带来更多附加值。

　　“对于游客而言，在白天的密集游览之后，晚上时间相对空闲，有趣、有特色的项目或产品可以填补空闲时间。目前，夜游经济带来的不仅是一段时间内的经济收入增长，更拉长了旅游产业链，有利于旅游市场规模的有效扩大。”途牛旅游网相关负责人表示，随着冬去春回，越来越多的人将在晚上走出家门，加入到夜游队伍中，进一步带动夜经济的娱乐消费。

　　灯会、烟火秀等成“夜游”爆款夜间项目为游客停留重要因素

　　随着旅游景点数量的快速增长，各地的旅游竞争更多体现在游客停留时间和住宿率上。在游客需求层次不断提升的背景下，夜间旅游项目的设计决定了游客能够停留多长时间。

　　目前，夜经济业态包括晚间购物、餐饮、旅游、歌舞、影视、娱乐等诸多内容，其中，夜游的方式涵盖了演艺活动、节庆活动、篝火晚会、灯光秀、烟火秀、夜市等。对此。国内外已经有不少旅游城市推出了夜游主题活动。

　　途牛旅游网出游数据显示，灯光秀、烟火秀、夜市、灯会等夜游项目普遍受到游客欢迎，例如柏林灯光节、里昂灯光节、广州国际灯光节、香港跨年烟火秀、台湾夜市以及今年爆红的元宵节“故宫灯会”等。与此同时，新加坡夜间动物园、哈尔滨冰雕节、重庆洪崖洞景观、钱塘江夜游、珠江夜游、上海迪士尼万圣节和圣诞节活动等独特的夜景和夜间节庆活动也充分调动起了游客的参与性和互动性。

　　为了满足更多游客的夜游需求，途牛也在产品中加入了越来越多夜游项目，如今年春节期间人气火爆的牛人专线“山西壶口-平遥-乔家-五台山-悬空寺-云冈双飞7日游”就含有大同灯会游览项目，不少游客也会通过“哈尔滨双飞3-7日自由行”前往冰灯游园会观赏独具北国特色的冰灯艺术，而“重庆双飞7日游”行程中则包含了洪崖洞或夜游两江的游玩线路推荐。此外，较多的亲子家庭会选择“新加坡机票+当地4晚5日半自助游”前往夜间野生动物园，在宽阔的自然栖息地中观察夜行动物的行踪。

　　“夜游活动的开展不仅可以丰富旅游产品，激活市场消费，还可以提升游客的游玩兴趣和体验。今后，途牛将进一步开发更多特色鲜明的夜游产品，全面满足游客的出游需求。”途牛旅游网相关负责人表示。