互聯網廣告DSP的認知
經過這段時間，睿投君終於整理了關於互聯網廣告DSP的一些知識供大家參考：
一、什麼是DSP廣告
DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）： 是一個系統，也是一種在線廣告平台，彙集了各種廣告交易平台的庫存。DSP服務於廣告主，廣告主可以在這個平台上完成廣告出價、目標受眾選定、投放地域設置等操作。
DSP廣告是廣告主通過競價的方式，購買到產品在互聯網「可控的曝光」的機會，對廣告受眾有所篩選，能夠直接精準的曝光給網民（受眾）個體，並通過技術系統快速反饋廣告效果。
一般過程是SSP與DSP兩者接入Ad Exchange，當用戶訪問廣告位頁面時，SSP向Ad Exchange發出訪問信號：把廣告位的具體信息，分析匹配後的用戶屬性信息，打包發送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，也就是RTB競價過程，競價勝出的廣告主就能讓自己的廣告展現在這個廣告位上，進而讓終端用戶看到；這一過程中，我們稱之為廣告的程序化購買。
二、DSP廣告的特點
1. 局限性小
DSP廣告的傳播不受時間、空間和地域的限制，能夠將廣告信息不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何時間、任何地點都可以閱讀。
2. 精準細分用戶
利用互聯網大數據的背景，DSP廣告能夠分別從性別、年齡、地域、職業、時間、興趣愛好等將用戶標籤化，為用戶畫像，將廣告在對的時間、對的地點投放給對的人。
3. 數據統計方便調整
從DSP廣告投放後台，我們可以看到廣告的展示量，點擊量，消費情況等投放情況，並且通過對這些數據的觀察分析，及時調整投放計劃，變更廣告內容，提高推廣的有效性，控制推廣所需的成本，最大程度上保障好最終的廣告效果。
4. 流量覆蓋方位廣
DSP平台整合、優化和管理了不同渠道流量來源，對接了多個渠道的媒體資源，每日能給客戶提供數以億計的流量。在資源整合的情況下，企業能夠以最小的成本在多個平台投放廣告，有限減少了資金成本的浪費。
5. 支持RTB實時競價
RTB(Real-Time Bidding)實時競價提高了廣告效果和投資回報率。為媒體帶來更多的廣告銷量，實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。
三、DSP廣告與傳統網盟的區別
1. 含義對比
DSP：DSP是專為中小企業量身定製的實時競價自助廣告投放工具。廣告主依託DSP全球領先的實時競價技術(RTB)、將直接對接互聯網每天60億優質的廣告曝光資源，輕鬆實現海量目標人群的廣告投放，以低成本提升品牌形象。
網盟：網盟推廣是指集合中小網路媒體資源(又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP 站點等)組成廣告聯盟，通過聯盟平台幫助廣告主實現廣告投放，並進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網路廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網路廣告組織投放形式。
2. 產業鏈對比
DSP：DSP產業鏈，四要素：廣告主、網站主、廣告交易平台、DSP。廣告主通過DSP，來採購廣告交易平台提供的流量。廣告交易平台的流量一般來自於網站主的流量，也可能來自於供應端平台。
網盟：網盟推廣產業鏈，三要素：廣告主、網站主、廣告聯盟平台。其中網站主加入聯盟平台，廣告主可以根據網站主在聯盟中的網站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網站進行推廣。
3. 費用對比
DSP：DSP會綜合計算成本後決定是否競價，不存在聯盟營銷統一結算的方式。
網盟：網盟推廣廣告主支付的所有費用都在聯盟營銷管理平台統一結算，並在網站主與聯盟平台進行分配。
4. 本質差異
DSP受眾購買工具：是專為中小企業量身定製的實時競價自助廣告投放工具。依託中國最大的人群資料庫，全球領先的實時競價技術(RTB)，幫助中小企業廣告主在對的時間，對的地方，投放對的廣告給對的人看，這個大部分DSP平台都能滿足。
網盟推廣媒體購買：集合更多的網站主來展示廣告而實現規模效應，重視獲得更多點擊數以獲得收益，並不關注點擊人群的真實需求。屬於傳統的互聯網廣告展示方式。
5. 人群定向對比
DSP：DSP擁有國內最大、最精準的人群資料庫，在人群分析模型及廣告優化演算法上獲得國家專利，保障了廣告主在獲得目標人群上能做到」准「(找對人)」省「(出對價)。
網盟：而大多數的網盟推廣基本都不具備人群定向技術，進行人群分類的，分類標籤較少(百度網盟推廣30個左右)，且基於關鍵詞的搜索行為，不能真實反饋出用戶長期偏好和短期購買傾向。
四、互聯網DSP廣告如何投放
1. 選擇靠譜的DSP平台
01. 互聯網廣告資源要合理分配
基於自身品牌宣傳的需求，準備投放初期需要了解各個廣告渠道特點以及它們之間相互的關係，客戶是否重疊，以有效進行預算分配。
對於比較注重品牌形象塑造的客戶，可以通過將70%的廣告預算投放至較為主流的媒體平台，例如愛奇藝、優酷等等，進行品牌展現，有效提升品牌定位;其次，可將剩餘30%的預算進行網盟渠道，通過網盟渠道，實現更多的品牌曝光。
02. 重點訪問每個訪問者的後期消費價值
大多數廠商都期望藉助DSP廣告將真實且有價值的潛在顧客從每天成千上萬的訪客中挑出來，DSP平台憑藉自身的優勢創建用戶大資料庫並與大數據平台進行密切合作，對用戶的瀏覽習慣等行為進行深度的研究分析，從而對客戶進行更精確的劃分，以期進行更精準的廣告投放，讓更需要的人看到相關的廣告。
03. DSP廣告讓品牌塑造與活動宣傳最大化
DSP廣告有別於彈窗廣告，目前更多的DSP平台著眼於網路大環境，實現了全網資源覆蓋。有數據顯示，在互聯網廣告模式下，有創意的廣告比呆板形象推廣更能吸引網民的注意，網民對好的創意的注意力是非常高的，因此當客戶對推廣效果有異議時，建議他們更新相關素材更大程度引起消費者的好奇關注。
04. 把握移動端的信息價值
從互聯網發展上來看，我國將全面進入移動互聯網時代，移動設備最終將取代PC成為使用者最多的終端，DSP廣告也更多的實現PC、移動的雙結合。
2. 深入挖掘企業投放需求，找准企業定位
01. 定位人群
02. 渠道選擇
03. 物料準備
3. 持續優化投放
在廣告投放的整個過程中，優化是持續進行的，廣告投放的過程也就是不斷優化的過程，包括對流量、創意、成本、時間等多種因素的調整與重組，而最終ROI的高低在很大程度上也取決於優化方法與優化師的水平。
目前市面上最先進的RTB智能競價技術，從根本上控制每一次出價，而經驗豐富的優化團隊也會根據市場上最新的廣告投放需求，優化後台，從而有效的控制預算及投放成本。
前期測試性投放結束後，就要識別優質流量，繼續優化投放效果。這一方面依靠後期分析投放數據，調整素材創意，從而更好的實現ROI最大化。
在廣告投放的後期投放穩定階段，需要在保證投放質量的基礎上延伸拓展優質流量、適當補充優秀創意素材以便於進行持續優化。這是也要注重與企業主溝通的及時性，例如投放分析報表，結案報告等等
五、大數據時代，DSP廣告的發展在哪裡？
未來廣告的發展目標就是更精準，更透明的廣告投放，DSP廣告已經走在了這個發展的前沿上。
隨著大數據時代的發展，DSP廣告也會朝著越來越精細的方向去發展，早一點時間掌握技術核心，才能在未來的競爭力越強，走在時代的前沿，不被發展的潮流拋下。
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