【光正文旅】獨特性：主題鄉村旅遊資源的發掘與打造

導讀：在當下鄉村旅遊、主題鄉村建設熱潮下，鄉村的主題旅遊發展需要從自身區位、資源、傳統出發，因地制宜尋找適合當地發展的旅遊規劃；並整合產業、交通等多方資源，打造旅遊變現的全產業鏈路徑。

如果，主題是鄉村旅遊的靈魂
那麼，資源便是主題鄉村的骨骼

案例分析：資源依託型

芬蘭羅瓦涅米聖誕老人村

【基本概況】位於芬蘭北部的羅凡涅米市，市內有北極圈穿越，極夜時間達22小時，面積約9.75公頃，集體驗項目、零售、特色住宿等多種業態而成的建築群。

【主題景點】聖誕老人辦公室、聖誕老人公園、聖誕老人郵局、聖誕老人遊客中心。

【旅遊結構】2017年遊客量33萬人，最大客群是中國人，11月-1月初為最佳遊玩季節，聖誕老人村門票免費、聖誕老人公園270/人。

【交通配套】交通大眾運輸：公交車、聖誕老人村專線。

【管理模式】Visit Rovaniemi 管委會由羅瓦涅米旅遊局（持有51%）與旅遊企業（持有49%）組成的，屬於聯合品牌行銷機構。實際管理則由企業個體獨立運營。

I.聖誕老人村的主題產品結構

核心產品區為主題產品集中片區，包含聖誕老人工作室、郵局、遊客中心等熱門景點。

體驗活動片區涵蓋體驗項目、餐飲、零售等二級產品業態，包含哈士奇雪橇、雪地摩托車、特色主題餐廳、咖啡館、雪人世界、禮品店等。

住宿產品片區為住宿與北極圈特有的極光產品結合，產生的玻璃酒店、度假村等，考量到核心產品區產生的光污染，移到較為偏遠的片區發展。

II.圍繞北極文化進行的主題產品開發

【北極光】結合觀賞極光的特色住宿，共有荒野小屋、玻璃酒店、樹屋酒店…等7家酒店，以及提供短途遊覽的極光游項目。

【北極圈分界線】將跨越北極圈作為一個儀式感強烈的重點項目，包含從地上及地下跨越，跨域後可購買證書、蓋入境章。

【寒冷氣候條件】因氣候衍生的有，哈士奇、馴鹿雪橇雪地車、雪人世界遊樂園、桑拿等項目。

【聖誕老人主題】產生的項目有，主題合影、郵寄服務、明信片售賣、零售聖誕商品；以及聖誕季開幕、出發日等音樂體驗活動。

III.主題的變現之路

馬爾他大力水手村

位於距離地中海心臟的馬爾他西北部梅利哈村兩英里的錨灣。原名斯維特哈文漁村，後因保留《大力水手》電影拍攝建造的19棟20年代美式鄉村風格木造房屋發展動漫影視主題旅遊，而更名為「大力水手村」。

【資源】大力水手卡通形象以及影視文化資源的場景再現，打造沉浸式主題童話樂園。

I.影視資源：大力水手超級IP童話世界

【硬體設施】

【軟性活動】

II.大力水手村的主題產品結構

基礎設施片區：為主題村的主入口處，主要功能分布為基礎配建，包含停車場、商店零售、免費兒童遊樂場等
影視主題展示片區：圍繞大力水手的卡通及影視形象，配建了大力水手小屋、大力水手主題遊戲屋、大力水手音樂學校資料、郵局、麵包房、鞋匠、電影院（40座）、博物館等主題展示小屋，讓遊客身臨其境追憶童年
影視主題體驗片區：為大力水手村的核心體驗片區，建設有主廣場（主要用來舉辦「迎賓秀」、「拍電影」等大型活動），海水浴場、水手餐廳（菠菜湯，菠菜罐頭等）滿足遊客對於大力水手的一切幻想
季節性娛樂活動片區：①熱夏活動，短途遊船，玩水蹦床、打水球、划船等②暖冬活動：聖誕老人玩具城，參加聖誕節遊行③特殊節日：婚慶（迷你高爾夫場所）

III.大力水手村的主題產品開發

依託大力水手影視文化元素，開發主題體驗產品及系列衍生產品
大力水手：圍繞「大力水手」影視文化及卡通形象建造了水手主題酒吧，大力水手情景劇製作，博物館，電影院等等，放大主題特色，演繹主題魅力。
主題活動：一天中將時間切分，按照時間點進行活動安排，確保遊客遊玩的熱情度。:
戶外體驗：夏季專享活動：利用天然的海景資源在瀉湖上進行多樣娛樂活動其中包括短途遊船，玩水蹦床、打水球、划船等。
節慶活動：根據遊客特殊需求通過預定在村中最大的場地「迷離高爾夫」舉辦婚慶活動；在特殊的節日如復活節、萬聖節、狂歡節、聖誕節等開展節日活動。
大力水手超級IP打造依託優質的IP定位、強大的IP運營、以及優越的IP成長土壤。
馬其他圍繞大力水手主題定位，開發了互動體驗主題線以及系列衍生產品。眾多去往馬爾他「大力水手村」的親子遊客都是從早期的漫畫、電影中成為其粉絲，並為其帶來強大的流量。另外，馬爾他還具有獨特的影視拍攝文化，政府會根據拍攝成本，返還劇組現金。
村鎮的絕美海景風光，懸崖邊退守的一隅天堂；馬爾他政府的扶持改建了村莊，使它煥發了新的活力。