消費周報

　　LV、Gucci、優衣庫、安踏、資生堂、費列羅、全家、麥德龍、漢堡王、如涵等一週要聞回顧。

　　LV和Gucci等奢侈品牌在國內降價

　　LV已於3月底下調了中國官網的產品價格，降幅約為3%。4月1日，Gucci也面向中國市場下調約3%的價格。此前，部分代購在朋友圈發布消息稱，Gucci已於3月29日在歐洲全面漲價，且漲幅高達25%，中國價格也會相應上漲。對比了LV和Gucci部分暢銷款手袋在中國官網、代購通路以及歐洲官網的價格，發現即便降價，品牌商品在中國的官價依然高出代購和歐洲數千元。奢侈品牌降價實際上形式大於內容，品牌意在釋放一種信號，即國內外價差在縮小，這對於促進消費迴流可能有短期的促進作用，但從奢侈品一貫的定價策略來看，不同國家的差異定價始終會保持在20%左右。

　　優衣庫將提高新入職員工起薪

　　運營服裝品牌「優衣庫」的日本迅銷(Fast Retailing)將提高員工的薪資水準。預定將2020年春季入職員工的起薪較目前提高約2成，達到25.5萬日元(約合人民幣1.5萬元)。目前，迅銷公司錄用的大學畢業生的起薪為21萬日元(約合人民幣1.3萬元)。

　　Amer Sports被安踏收購完成後將退市

　　安踏發布關於收購Amer Sports最新進展公告稱，要約收購已於2019年3月29日下午12時零3分（芬蘭時間）截至。值得關注的是，要約人擬盡快在許可及合理可行的情況下致使Amer Sports的股份在納斯達克赫爾辛基證券交易所撤銷上市。根據後續要約期的最終結果，在後續要約期內接受收購的股份佔Amer Sports全部股份及投票權的約3.13%（不包括Amer Sports及任何其附屬公司持有的股份）。連同在要約期間接受收購的股份，要約人就要約收購所收購的股份佔Amer Sports全部股份的約98.11%（不包括Amer Sports及任何其附屬公司持有的股份）。

　　資生堂與阿里合作將上市洗髮水

　　資生堂表示，該公司已經與阿里巴巴建立了合作關系，將在產品開發和營銷方面展開合作。雙方首款合作開發的產品將是一款即將於今年9月上市銷售的洗髮水。資生堂宣佈這一消息後股價由跌轉賬，漲幅一度達到1.1%。關於這款洗髮水，阿里方面表示，是由資生堂旗下品牌水之密語和天貓新品創新中心合作，反向定製開發了一款頭皮舒緩清爽凈洗露，倡導頭皮、頭發分兩步清洗，專門面向頭皮易出油但頭發毛躁的年輕女性用戶。阿里預測，這一合作開闢了洗護發市場中新的細分類目，預計下半年上市後掀起風潮。此外，資生堂還在杭州設立了「阿里巴巴戰略合作辦公室」，俗稱「駐貓辦」，這也是業內首個設立「駐貓辦」的企業，將主要負責戰略合作、新品牌及新商品開發等工作。

　　費列羅將收購家樂氏餅幹業務

　　費列羅集團(FERRERO ROCHER)將以13億美元的價格收購凱洛格曲奇和水果零食業務。費列羅集團及其相關公司宣佈了一項最終協議，根據該協議，費列羅將從家樂氏公司以13億美元的價格收購其餅幹、調味水果小吃、冰淇淋甜筒等業務。這些業務在2018年帶來了大約9億美元的銷售額。

　　全家推出人臉識別購物便利店

　　日本全家(FamilyMart)和松下(Panasonic)運用人工智慧(AI)和物聯網(IoT)的新一代模式便利店試點門店在橫濱市開業。該門店的顧客可以通過人臉識別購物，省去收銀的時間和人手。該店面積約達250平米，開設在松下研發部門等入駐的設施旁邊。門店一角引入通過人臉識別進店後可以結賬的系統，若顧客將商品放在收銀臺上看向攝像頭，系統會進行人臉識別。松下職員進行人臉及用於支付的信用卡等資訊註冊後就能使用。

　　麥德龍稱絕不離開中國市場

　　麥德龍中國總裁表示，麥德龍中國和其他企業合作方式可以不需要任何股權交換，比如和阿里巴巴、騰訊已經在技術層面已經有很多合作，在採購方面，和本地、國際公司也有合作，但未來也不排除有更深入的合作，比如股權方面。有一點要闡明，麥德龍一定會繼續留在中國市場，不會離開中國市場，已經有很好的增長，且市場潛力非常大。至於股權合作方面可能來自零售業、數字技術公司，甚至可能是金融領域公司。

　　漢堡王在美國開賣人造肉漢堡

　　漢堡王(Burger King)將在聖路易斯的57家門店推出一款不含肉的人造肉漢堡。如果試驗成功，這種人造素食漢堡最終將在漢堡王所有 7200 家美國餐廳中推出。漢堡王的首席營銷官表示，在公司前期的測試中，客戶甚至員工都無法區分出傳統的漢堡肉和人造漢堡肉。實驗室培育的人造肉和植物製成的素肉，能在不破壞環境的情況下接近真實肉類的味道和營養價值。人造肉的出現，可以緩解畜牧業生產造成的毀滅性的森林砍伐、水污染和溫室氣體排放，更重要的是，人造肉具有顯而易見的健康益處，人造肉漢堡含有比牛肉少 15％的脂肪和 90％的膽固醇。不過，目前推出的人造肉漢堡配有一團蛋黃醬，所以它還不是純粹的素食，而且價格也要貴一些。

　　美國網路消費首次超越實體店

　　美國2月零售數據意外下滑，為美國一季度經濟增長再度蒙上陰影。但隱藏在表面下的分項數據顯示，美國線上購物所佔的市場份額於歷史上首次超越了一般商品的實體零售份額。美國商務部的官方數據顯示，2月美國零售銷售額為5060億美元，環比下滑0.2%。其中，百貨商店（General merchandise stores）經調整後的零售額為597.39億美元，小於非實體店零售商（Nonstore retailers）的零售額597.68億美元。

　　網紅電商如涵納斯達克IPO

　　電商如涵控股在美國納斯達克上市，股票代碼為RUHN，發行價為每股12.5美元，開盤後卻大跌8%，截至收盤跌幅擴大至37.2%為每股7.85美元，市值縮水至6.49億美元。據悉，微博旗下附屬公司認購1000萬美元A類普通股。如涵控股於2001年01月03日在杭州成立，2011年公司創立的淘寶品牌「莉貝琳「在短短三年內就位列淘寶前十，2014年「莉貝琳」推出以張大奕為平面模特的第一家淘寶網紅店「吾歡喜的衣櫥」，此後公司發展迅猛，在簽約更多網紅的同時獲得多輪投資，於2016年借殼正式登陸新三板，被稱為「中國網紅電商第一股」，並於同年獲得阿里巴巴3億入股。根據Frost & Sullivan的報告，從2018年的營收數據來看，如涵控股為中國最大的網紅推動者。目前如涵擁有113個簽約的網紅，共有1.484億粉絲，91個自營網店，阿里巴巴旗下的淘寶中國持有其8.56%的股份。如涵2018年第二到第四季度GMV 為22億，較上年同期的17億元增長30%；經營現金流量為凈流入4573萬，上年同期為凈流出2758萬元。