歲末年初，火車站，商場，公園，集市，一隻卡通小豬的形象在今年備受歡迎。

　　只有半張臉，長得酷似吹風機。

　　不久前，一部短片《啥是佩奇》迅速走紅，這部原本針對2至6歲兒童設計的卡通形象，無意中和中國豬年起了化學反應。

　　這隻神祕的小豬，到底什麼來頭？

　　小豬佩奇中國版權總代理 陳華俊

　　我們小豬有一個非常好的一個家庭觀念就是，就是一個輕鬆無壓的家庭氣氛，和諧、平等的一個親戚關係，佩奇有她的弟弟喬治。因爲我們過去三四年也是蠻配合兩胎的一個時代的，所以我們就把它引進過來。

　　2015年，中國開始實施全面二孩政策，誕生於英國的動畫片小豬佩奇，同年6月被引進，短時間內獲得大量關注，到2017年末，小豬佩奇開始在中國社交媒體受到年輕人追捧。

　　豬紅是非多，伴隨小豬佩奇成長的，不僅是名氣，還有種種仿冒行爲。2018年，江蘇揚州破獲案值超百萬的假冒小豬佩奇案，杭州也宣判了一起超出授權範圍的小豬佩奇侵權案，三公司被罰15萬元。但相比於盜版，更爲棘手的是搶注商標問題，自小豬佩奇進入中國市場，動畫片種多個角色名稱、圖像、暱稱、標誌等，開始遭遇大量惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。甚至有申請人一口氣申請註冊多達140個商標。目前，小豬佩奇的商品琳琅滿目，但很難辨別哪些是真佩奇，哪些假裝是佩奇。

　　“江蘇揚州假冒小豬佩奇案”的線下工廠、經營點和倉庫已被查封。圖爲部分查獲物品。

　　小豬佩奇中國版權總代理 陳華俊

　　紅的IP肯定有人去抄襲。針對打假，我們有律師團隊。他們會去一些批發市場，或者在淘寶，進行不斷地跟進。有一些商家，我覺得他們是不知道授權的這個行業吧，那我們儘量也會跟他們溝通，希望他們做我們的被授權商。

　　除了各類產品的侵權問題，小豬佩奇的動畫內容也經常被擅自改編，融入成年人的解讀和調侃，例如方言版小豬佩奇，社會人版小豬佩奇等搞怪視頻，一度因存在不適合兒童觀看的內容，引起不少家長的反感。

　　小豬佩奇中國版權總代理 陳華俊

　　我們所有的戰略都是針對2-6歲小孩子，這個就是我們的堅持，纔可以成爲一個不錯的學前品牌。

　　一個動畫知識產權，可能只有幾年受歡迎時間，如果無法充分開發品牌，沒有足夠法律保障，那麼在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當於被扼殺在搖籃裏。小豬佩奇到底是啥？答案有很多，但如何保護佩奇健康成長，答案卻很清晰，那就是營造一個好的知識產權保障環境，讓更多像佩奇一樣受歡迎的動畫，越來越多。

　　採訪製作 | 宣霽祐

　　微信編輯 | 齊潤儀

　　微信監製 | 徐 新

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