岁末年初，火车站，商场，公园，集市，一只卡通小猪的形象在今年备受欢迎。

　　只有半张脸，长得酷似吹风机。

　　不久前，一部短片《啥是佩奇》迅速走红，这部原本针对2至6岁儿童设计的卡通形象，无意中和中国猪年起了化学反应。

　　这只神秘的小猪，到底什么来头？

　　小猪佩奇中国版权总代理 陈华俊

　　我们小猪有一个非常好的一个家庭观念就是，就是一个轻松无压的家庭气氛，和谐、平等的一个亲戚关系，佩奇有她的弟弟乔治。因为我们过去三四年也是蛮配合两胎的一个时代的，所以我们就把它引进过来。

　　2015年，中国开始实施全面二孩政策，诞生于英国的动画片小猪佩奇，同年6月被引进，短时间内获得大量关注，到2017年末，小猪佩奇开始在中国社交媒体受到年轻人追捧。

　　猪红是非多，伴随小猪佩奇成长的，不仅是名气，还有种种仿冒行为。2018年，江苏扬州破获案值超百万的假冒小猪佩奇案，杭州也宣判了一起超出授权范围的小猪佩奇侵权案，三公司被罚15万元。但相比于盗版，更为棘手的是抢注商标问题，自小猪佩奇进入中国市场，动画片种多个角色名称、图像、暱称、标志等，开始遭遇大量恶意抢注，几乎涵盖了所有类别的许可商品。甚至有申请人一口气申请注册多达140个商标。目前，小猪佩奇的商品琳琅满目，但很难辨别哪些是真佩奇，哪些假装是佩奇。

　　“江苏扬州假冒小猪佩奇案”的线下工厂、经营点和仓库已被查封。图为部分查获物品。

　　小猪佩奇中国版权总代理 陈华俊

　　红的IP肯定有人去抄袭。针对打假，我们有律师团队。他们会去一些批发市场，或者在淘宝，进行不断地跟进。有一些商家，我觉得他们是不知道授权的这个行业吧，那我们尽量也会跟他们沟通，希望他们做我们的被授权商。

　　除了各类产品的侵权问题，小猪佩奇的动画内容也经常被擅自改编，融入成年人的解读和调侃，例如方言版小猪佩奇，社会人版小猪佩奇等搞怪视频，一度因存在不适合儿童观看的内容，引起不少家长的反感。

　　小猪佩奇中国版权总代理 陈华俊

　　我们所有的战略都是针对2-6岁小孩子，这个就是我们的坚持，才可以成为一个不错的学前品牌。

　　一个动画知识产权，可能只有几年受欢迎时间，如果无法充分开发品牌，没有足够法律保障，那么在品牌授权计划开始之前，它本质上相当于被扼杀在摇篮里。小猪佩奇到底是啥？答案有很多，但如何保护佩奇健康成长，答案却很清晰，那就是营造一个好的知识产权保障环境，让更多像佩奇一样受欢迎的动画，越来越多。

　　采访制作 | 宣霁祐

　　微信编辑 | 齐润仪

　　微信监制 | 徐 新

　　中央电视台新闻频道（CCTV13）

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