"Jack聊聊天"压垮Groupon的最后一根稻草!!!从0到最高到摇摇欲坠....
其实对于全世界团购网而言,
这一年真的很不好过,
但早在两年前自己就有一点点想法,对团购网这个model的隐忧。
上面的图,是美国上市的groupon的股价,
从挂牌价到现在的股价走势图...
IPO后,一路的上下正荡,接著就像是台湾的四大惨业一样...一路见底从每股25到现在的4.5....
遥想当年自己做的决定,
在连续观察美国市场与大陆市场后,
台湾陆续会有一样的问题,加上金管会介入,信托的部分绝对会让团购网跳脚....
看不出来这个Model的未来性,所谓的虚实整合,也没人说得准....
回头看看这个Model的问题,
网站就是一个平台,
负责去招商,让商家到网站去贩售,但前提是要用低的折扣去吸引消费者。
对于商家来说,为什么要加入呢?
因为每个事业体要做行销,网站可以透过先收费来确认会到餐厅或是SPA的客人,
这样保障了会来的客人,但却不确定他们是否会是你要的客人....
对于团购网来说,
要不断地帮助店家在网路上做宣传,
所以团购网本身的流量要非常的强大,不然哪有客源来做购买,
所以雅虎大团购,PChome的商城计划就出动了!!
雅虎大团购所要花费高额的行销费,对于团购网来说,其实是相当吃力的,
因为对于雅虎是又爱又恨,夹带著大量流量的到达率,
让比较有本钱的团购网站能够进驻,再透过拆帐的方式去算成交率。
而PChome的商城相对就便宜多,
只算固定的费用,
对于团购网站来说,是相当划算的费用,但最后因为实际的成交量有落差,
对于资金见急的团购网来说,每分钱都要用在刀口上,所以就撤的差不多了。
当然团购网陆续还有在google联播或是中时电子报里面去开个特殊广告合作....
反正对于团购网站来说,行销的费用是一笔相当重的预算。
而美国G胖也因为上市后,才被投资人看到它财报,发现是利用不断的广告费用创造出高的营业额....
而庞大的人事成本,同时也是团购网遇到的隐忧....
因为快速的成功,所以会认为需要大量的行政人力,整理店家资料,处理客诉资料等等...
加上后来的纠纷不断,网友开始对团购网打很大的折扣....
信任度慢慢降低,除了合作的店家品质逐渐下滑,客源也慢慢地失去一开始抢便宜的心态....
这是最近的国外团购新闻