電影院裏的跨年盛典

要說在微信朋友圈刷屏，能媲美舊年“ig牛逼”的，恐怕就是昨天的“復聯之夜”了。

凌晨3點，隨着《跨年盛典——復仇者聯盟4》首映場的結束，全國300多萬“漫威一線守護者”驕傲地走出影院，心想幾百塊的票都買了，3個小時的大夜也熬了，不在朋友圈出人頭地，怎麼對得起戰死的英雄？

隨即打開朋友圈，文案、配圖、排版、發送一氣呵成。

除了上面的文藝派，接地氣點的有緬懷先烈的、哭瞎雙眼的、瘋狂打call的，還有想當場二刷然後直接去公司上班的...

當然無論哪種表達方式，中心思想不過三個：

1.我是漫威迷

2.我看首映了

3.我跟你們不一樣

緊接着今天一早，朋友圈又是另外一番景象。

而今天晨早才發朋友圈的這一批人，基本都是沒看零點首映的，且他們都有一個共同的敵人：劇透狗！

雖然表達方式和憤怒程度各有千秋，但中心思想也不過三點：

1.我是漫威迷

2.我是個不中意被劇透的影視愛好者

3.我跟你們不一樣

至於發朋友圈劇透的人，他們的心理相對前兩者更容易理解：

1.我是漫威迷

2.我看首映了

3.我看首映了

4.我看首映了

5.我看首映了

...

100.我看首映了

不出意外的話，這場復聯4點燃的朋友圈修羅場會持續1個月以上，今晚是第一波高潮。

話說回來，如果不是因為刷屏的“ig牛逼”和“漫威走好”，我還真不知道身邊竟有這麼多電子競技愛好者和漫威死忠粉。

但為乜一有機會，我們就要在朋友圈給自己貼上標簽，讓自己變得“與眾不同”？

有的朋友更誇張，各行各業的熱點都要蹭，生怕別人不知道他什麼都知道。

最後連我們自己，都會演變成每一條朋友圈都悉心雕琢，讓每一個文案和配圖都符合我們的人設，彷彿自己已經是身價上億的公眾人物，開始如履薄冰。

要解釋這個現象，恐怕要從朋友圈的另一個功能說起。

“贊”從何而來？

試諗番嚇，如果沒有”點贊”，你還有多少動力發朋友圈？

最早出現“點贊”功能的並不是微信，而是Facebook。

它的前員工 Leah Pearlman 在 2006 年加入公司後，覺得朋友們對一條狀態的留言內容，很容易出現重複。

比如你發了一條狀態：我們要結婚了！

底下的評論可能會一遍一遍地重複“恭喜恭喜”，這樣不僅不美觀，而且如果有人說了走心的話，很容易就淹沒在“恭喜”裏了，因此創造了點贊功能。

到2007年，功能開發完成，但卻沒有得到扎克伯格的許可，Pearlman曾一度想要放棄這個項目，卒之在兩年後的2009年某一天，扎克伯格決定讓這個功能上線，並取名“Like”。

（Pearlman在點贊功能發佈時寫的博客：“您朋友和他們所發佈的照片和狀態讓 Facebook 更有意義，故此當您的朋友分享了很棒的東西的時候，請不要吝嗇您的點贊。”）

2009年上線後，讓所有人沒想到的是：“點贊”一躍成為 Facebook 的核心功能，現在 Facebook 的 16 億用戶每天至少會發出60億個贊，甚至超過了谷歌的搜索點擊量。

而日活是 Facebook 幾倍的微信，這個數字只會更龐大。

此後，點贊就成了幾乎所有社交網站的標配。

這個功能的初衷，是讓用戶可以更方便的表達“贊許”，同時也能幫助 Facebook 為用戶提供更定製化的內容（根據你點贊的類型，提供更精準的推送）。

更深遠的意義是“點贊”按鈕還通過潛移默化的方式，讓 Facebook 創造了更加積極有愛的氛圍。

“點贊”的成功，是設計驅動和人性需求的完美結合，這也幾乎是所有科技產品的使命。

但同樣讓所有人沒想到的是，因“點贊”而生的“點贊數”卻在無形中改變了我們點贊的初衷。

點贊焦慮

2009年“點贊”推出後，每個人都很享受被朋友點贊的感覺，以至於每發一張照片、更新一條狀態，就急切地等待着點贊的提示。

這種現象我們很容易理解為“虛榮”，但並非如此。

從出生起，我們就開始關注我們獲得了什麼。

比如一進入學校，就要定期考試，我們意識到成績越高越好；進入職場，就要定期考覈，發放薪水，我們意識到，職位和薪水亦是越高越好。

因為我們累積的資本，決定了我們的社會地位。

亦是因此，我們發佈的每一條朋友圈都會逐漸偏向比別人更好、更多、更優秀的東西，這樣才滿足被贊的邏輯，畢竟沒人會因為你被公司開除而給你點贊。

而結果也很明顯：我們發佈的東西會越來越不真實。

繁華背後有多苦，傷疤裏面有多深，永遠不會有人看到，朋友圈裡只有我們最光鮮的一面。

即使是那條狀態是真的，也不一定是最真實的我們。

如果朋友圈中的我們是不真實的，那給別人點出的贊，總是真心的吧？恐怕事實也不盡人意，原因很簡單。

朋友圈跟現實中的社交場合都具有一個相同的潛規則：面兒上微笑恭維，私下評頭論足。

因為我們在朋友圈裡對朋友的點贊或評論行為，也能被共同好友看到，故此我們很少能見到意見相左時，會有兩個朋友破口大罵的現象。

既然如此，我隨手點贊恭維你一番，又有什麼錯？

2012年，伊利諾伊大學的教授在一份調查中還發現：

很多用戶在給人“點贊”前，會先看一下該狀態已經有多少個贊，如果只有一兩個，會很怕自己成為唯一的“點贊”者，而選擇忽視本來應該獲贊的內容。

因為朋友圈裡的一舉一動，都是我們的社交名片，沒人想輕易毀了它。

如果我們發的每一條狀態不代表真實的我們，點出的贊也不代表真實的觀點，那朋友圈存在的意義又是什麼？

認同感應該源於自己

“如果 Twitter 可以重來，我可能不會再強調「粉絲數」和「點贊數」。我甚至會刪掉點贊功能，可以說，這項功能並沒有給互聯網帶來什麼積極健康的貢獻。”

（Dorsey 在 TED 2019 大會現場）

這是美國社交網站 Twitter 的創始人 Jack Dorsey 在 4 月 16 日 TED 大會上說的一段話。

除了社交軟件使用者在下意識中營造出的不真實感，朋友圈裡還充斥着以社交網絡作為流量食落而獲益的微商、推廣、假新聞、輿論操控等等副產品。

這些肉眼可見的垃圾內容，又從另一個角度加深了這種感覺。

故此在我看來，朋友圈不過是“點贊”功能下的副產品，雖然畸形，卻也不可避免。因為數字化社會背景下，人們的社交能力在逐漸下降，我們總還是需要一個窗口去了解朋友，瞭解世界。

如果朋友圈裡沒有真實的狀態，也沒有真心的贊，不如就別被它裹挾，權當一個秀場，默默看戲。

畢竟靠別人點贊得到認同感，永遠無法與內心的自我認同感匹敵。

開發了Facebook點贊功能的另一位工程師 Justin Rosenstein曾說：

“點贊”帶來的是一種虛假愉悅，它非常誘惑，也非常空洞。

與其費心求贊，不如做點更有意義的事提升自我認同感，比活在別人的評價裏要好上百倍。

回到最初的問題，如果朋友圈沒有點贊，Emmm......

我想劇透《復聯4》的人也不會減少，畢竟劇透狗的源動力，誰人能懂？