代言品牌「廣告拿獎拿到手軟」 孟美岐的廣告表現力到底有多「絕」?
總的來說，廣告表現是非常考驗人的一項技能，它在一定程度上考驗著廣告演員的悟性和靈性。
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金瞳獎現場
5月25日，2019金瞳內容盛典暨頒獎典禮在北京舉行，騰訊廣告憑藉強大的平台優勢、優秀的整合能力以及內容營銷上的優勢在本次活動中獲得多項大獎。在娛樂營銷組排行榜上，騰訊去年火爆全網的《創造101》也赫然在列，由騰訊廣告所主導的「創造101xOPPO R15」、「魔麗迅白X創造101」等兩個與節目有關的項目都榮登榜單前三。無獨有偶，聯合利華官方5月7日也低調發微博稱，公司旗下由孟美岐代言的中華「魔麗迅白」廣告憑藉與《創造101》的合作已經連續獲得三個重量級行業大獎，分別是2019亞太媒體節「全球品牌最佳本土執行」銀獎、2019紐約廣告獎之「最佳贊助活動」獎、2019媒體創新國際銅獎，「拿獎拿到手軟」。
聯合利華髮博通報拿獎喜訊
復盤這幾條廣告的「成名」之路可以發現，廣告中作為絕對主角之一的孟美岐的表現力非常值得誇讚。 從創期就是「廣告擔當」的孟美岐，在廣告拍攝方面有著絕佳表現。據不完全統計，孟美岐在比賽期間拍攝的廣告有將近20支，所拍攝過的品牌有騰訊微視、小紅書、康師傅冰紅茶、OPPO、中華牙膏、資生堂、RIO雞尾酒、蘭蔻、英樹、全民K歌、伊利穀粒多、七度空間、香奈兒……
創期孟美岐拍攝的廣告近20餘支
因為廣告外務繁多，孟美岐決賽前平均每天最多只能休息幾小時，多多少少影響了比賽準備，這讓她在舞台下忍不住哭訴「我連自己想做的事兒都沒時間做」。 為什麼她這麼忙？為什麼只有她這麼忙？ 或許在大家印象里的答案只有一個：因為孟美岐太火了。 但是在廣告表現層面還有一個原因，那就是她拍的廣告實在太好看了……
孟美岐在創造101期間OPPO中插廣告中的黑天鵝造型驚艷了許多觀眾
廣告創意表現簡稱廣告表現，是通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創意表現的最終形式是廣告作品。廣告創意表現在整個廣告活動中具有重要意義，它是廣告活動的中心，決定了廣告作用的發揮程度，廣告活動的管理水平最終由廣告表現綜合地體現出來。 靠明星「帶貨」的人物廣告，往往對明星本人的廣告表現要求直接又嚴苛。 首先，廣告主角形象要與品牌理念、產品定位相吻合；其次，廣告主角必須準確領會廣告意圖並完整將其進行表達；然後，廣告主角的表現必須經受住創意和鏡頭的考驗（明星廣告對創意一般比較寬容）；最後，廣告主角的演繹必須讓受眾產生共鳴併產生想要消費的衝動。當然，作為「明星廣告」，能具備一定的關注度是明星拿下這個廣告的基礎。
孟美岐完美地撐住了這一切。 無論是演繹實力御姐、芭蕾女王、搖滾吉他手、舞者、模特還是鄰家女孩，她每更換一個形象就是不同的感覺。
孟美岐在科顏氏廣告中青春活潑的鄰家女孩形象賦予了品牌新的活力
孟美岐在悅木之源的廣告中展示了乾淨清爽的品牌形象
在TF的宣傳片中，孟美岐展示了她優雅成熟的一面
出創後的孟美岐不僅成為了中華牙膏魔麗迅白代言人，還陸續為麥當勞、歐萊雅、TOMFORD、MAC、賓士、蒙牛純甄、康師傅冰紅茶、科顏氏、高潔絲、悅木之源等品牌進行推廣並拍攝廣告，經過近一年的成長，孟美岐的廣告表現力又肉眼可見地提升了許多。這些品牌在孟美岐推廣期間的銷售表現也是可圈可點。由她做百年大使的高潔絲甚至被當做經典案例，多次亮相各平台的合作案例解析。
孟美岐廣告資源一覽
孟美岐的獨到之處在於，她對廣告的演繹總是極其到位又別具一格。她總是能夠準確領會品牌意圖，找出自己與品牌之間的強關聯性，並完整地將品牌內核在鏡頭面前進行表現，讓人一支廣告看後記憶深刻、欲罷不能，對品牌形成記憶強化，進而促使用戶多次觀看後產生購買行為。而這也是大多數廣告創意或表現最稀缺也最急需補充的地方。 總的來說，廣告表現是非常考驗人的一項技能，它在一定程度上考驗著廣告演員的悟性和靈性。但其實比它更考驗人的是影視劇的拍攝。由孟美岐參與主演的電影《誅仙》將於8月8日上映，孟美岐的表現是否還能經得起大屏幕的考驗？讓我們8月8日一起去電影院一探究竟吧！
孟美岐 飾演 碧瑤
作者：Tiffany
校對：江夏圖片編輯：小維部分資料提供：襪嘰推薦閱讀：
