今年的春天，比往常來了的冷了一些，而這個“冷”不僅僅體現在氣候，也體現在冰箱市場——第一季度的冰箱市場，如同寒冷的天氣一般，遭遇開年不利。

奧維雲網（AVC）全通路推總數據顯示，2019年Q1，冰箱市場零售量達636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。整體市場呈現出需求不旺，價格下探，競爭加劇挑戰企業技術實力等特點。

在行業內看來，冰箱市場的開年遇冷主要是受到需求的變化所致。國家統計局撫養比相關數據顯示，內地人口老齡化日趨嚴重，整體來看不利於經濟活力的釋放，而人口紅利的消失也當然對冰箱市場的消費需求產生了一定抑製作用。

不過，第一季度也有着特殊的背景：由於元旦春節兩個比較重要的節日都在這一期間，其中尤其是具有傳統意義的春節長假，對冰箱消費市場產生了比較大的營銷，因此在數據上出現了較大波動。

當然，產業鏈上游的營銷不容忽視：2017Q4上游成本處於快速上升通道，而18Q4的上游成本迅速回落，傳導至零售終端，19Q1成本壓力顯著低於同期。

而從市場結構上來看，線下市場風冷對直冷的迭代基本結束，對開份額持續收窄，法式和十字的升級節奏顯著放緩；反觀線上，直冷用戶大量存在，價格刺激更是直接帶來大量低端需求釋放。由於市場競爭趨於激烈，兩三門產品價格接近觸底，十字價格陷入價格增長瓶頸，對開更是出現負增長。

這樣的市場背景，對於不少內資品牌來說都是快速發展的機會：經歷了一波漲價潮的洗禮後，內資企業迅速成長，市場競爭力顯著提升。線下市場中，內資企業進入到份額收割階段，價格增長幅度收窄，份額提升迅速；線上市場中，第二陣營迅速崛起，品牌格局面臨重新洗牌。

對此有行業專家認為，介於元旦春節雙節的到來，第一季度的冰箱市場遭遇開年不利，但這依然在情理之中。在今年春季，可以看到許多冰箱廠商都推出了具有創新意義的產品，為走出元春雙節的冰箱市場帶來新的刺激，這將很可能為市場帶來強力反彈。