上一篇才剛介紹完歐洲鞋類零售龍頭BATA，这一篇就要來說說它的失敗。

怎麼會這樣呢? 是這樣的，上周我跟一間鞋廠有個合作會議，因此會議中討論到歐洲的訂單與製鞋發展。這位鞋業前輩就提到，Bata在法國的分公司與旗下136間分店已經宣布全面結束營業，在其他地區(國家)的分點正常營業。(英文相關報導看這裡)

真抱歉，我的消息來的晚，本來還以為這龍頭沒有受到景氣的影響，看來，歐洲的低迷或許真的是個無底洞。

儘管扣除在法國的136間分店，全球除了直營店之外，還有其他的經銷代理分店，或多或少也有受到影響。但是這影響有多大，就要看各地市場的反應。

不僅是賣鞋的叫苦，做鞋子的也叫苦連天。

我個人的看法，2015年的今日，鞋類製造產業正在面臨極大的危機，這個危機就是「做鞋的，比買鞋的還多」。全世界製造生產鞋子的工廠多如雨後春筍，大型的、小型的、家庭式....在世界各地都有，並不是只有中國大陸有。可是景氣的低迷，導致消費市場萎縮，買東西的人少了，這些作鞋子的工廠不是惡性競爭就是選擇關閉。

曾經在法國各城市百貨公司跟商業據點進駐開店的Bata，過去是市場上的一尾蛟龍，在最好的地點做生意，全世界做鞋子的，尤其是專門做歐洲生意的台商沒有人不知道它。

截至2014年底，Bata在法國的直營店業績，虧損累積高達3千萬歐元，相較實際獲利為91萬歐元，這個虧損實在是一筆驚人的數字，因此讓這間百年的鞋店，決定關閉法國所有直營店以拯救其他的經營點。

年年的虧損終於讓這鞋類龍頭決定退出法國市場，保住其他地區。

 

世界的景氣差，但是歐洲區更慘，有好也有壞。

量產生意做不了，但願，小量多樣的消費將會成為接下來的風潮，或許像我這樣的獨立設計者，會有一點點機會可以生存下去(比起跟大量生產抗戰)。