體育大生意第

　　1761期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

　　文|付政浩

　　體育大生意記者

　　放眼世界體育職業化進程，幾乎所有最頂級的體育IP都由球類運動孕育，球類運動也因此被視爲一個國家或地區體育職業化的風向標。在北美，橄欖球、棒球、籃球、冰球的頂級聯賽並稱北美四大職業體育聯盟；在歐洲，且不提足球有名揚世界的五大足球聯賽，手球、網球同樣影響力巨大；而在中國，則長期以來就有三大球的說法。“三大球上不去，我死不瞑目”，新中國體育奠基人、國家體委首任主任賀龍元帥早在1964年就曾對足、籃、排球做出振聾發聵的激勵。

　　事實上，中國的三大球不僅在競技體育領域身負衆望，而且也是中國體育職業化的先驅和標杆。在中超、CBA和排超三大職業聯賽已經穩居中國職業體育賽事前三席之際，伴隨着國家體育總局推動各大體育協會進行實體化改革，尤其是2018年12月隨着國務院辦公廳印發《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，越來越多的體育賽事都渴望藉助政策東風奮起直追，從而躋身爲中國本土第四大體育IP。在這其中，2019年重裝上陣的中國男子手球超級聯賽正是一股不可忽視的力量。

　　4月3日，中國男子手球超級聯賽啓動新聞發佈會在京召開。該賽事由中國手球協會主辦，華體集團承辦，華體集團旗下的華體博聯（北京）體育發展有限公司和華體賽事（北京）體育管理有限公司作爲具體運營方。中國男子手球超級聯賽不僅是國內男子手球最高級別賽事，而且也是中國手球賽事歷史首次以超級聯賽來命名。鑑於中國只有中超、排超等爲數不多的國家頂級賽事才能夠以超級聯賽命名，所以單從名字來看，中國手球超級聯賽渴望比肩三大球頂級賽事的決心就可見一斑。

　　值得一提的是，在本次發佈會上，來自中超公司、中國籃協、中國排協、北京中赫國安俱樂部的四位領導嘉賓應邀登臺分享了中超、CBA和排超聯賽的運營經驗，並分別對新啓動的中國男子手球超級聯賽積極建言，希望中國男子手球超級聯賽也能早日取得職業化改革的成功。客觀而言，中國籃協副主席、前籃管中心主任李金生等四位領導能夠親臨現場並給新誕生的手球聯賽送上祝福、分享聯賽運營之道，這堪稱是本次發佈會的一大亮點，並且其中蘊含的深意也頗值得玩味。

　　要知道，中國三大球聯賽的領導很少會在同一場合一起露面，畢竟這種資源協調的難度是顯而易見的。但此番，他們卻在中國男子手球超級聯賽啓動儀式上聯袂登臺並分享乾貨，從這一側面就可以看出，國家體育總局層面和三大球聯賽均非常看重手球職業化的巨大潛力，他們認爲中國男子手球超級聯賽未來有機會直追甚至比肩中超、CBA、排超，從而成爲中國的第四大職業聯賽。

　　儘管業內對全新的中國男子手球超級聯賽充滿期待，但手球在中國的普及程度卻讓外界忍不住對手球聯賽成爲中國第四大體育IP這一設想打上一個大大的問號：很多國人對手球這項運動尚且聞所未聞，中國男子手球超級聯賽有什麼資格想要和中超、CBA、排超一起並稱四大體育聯賽？

　　其實，單論項目的歷史底蘊、競技激烈程度、比賽觀賞性、國際知名度，手球並不遜於足、籃、排三大球。甚至可以說，手球是一項融合了足球和籃球競技特點的運動項目，以高速對抗、技術靈活和團隊合作而風靡全球。衆所周知，手球運動一直是奧運會、亞運會的正式比賽項目，是世界上最古老的球類運動之一。現代手球運動起源於歐洲，我國從1957年開始開展手球運動，女子手球也曾取得過1984年奧運會銅牌的優異成績。手球運動身體對抗激烈、攻防轉換快速、射門方式多樣、技術動作多變，堪稱是觀賞性最高的體育運動項目之一。

　　在歐洲，手球運動是青少年最喜愛的運動項目之一，手球不僅能夠有效地鍛鍊選手的力量、速度、耐力、靈敏性、柔韌性等身體素質，而且技戰術規則簡單易學。所以，手球不僅是歐洲第一大室內運動，更在全球擁有衆多球迷。國際手球聯合會主席哈桑-穆斯塔法曾說過，“手球是體育皇冠上最奪目的寶石之一”。一個可以印證手球在全球受歡迎程度的數字就是：在2016年裏約奧運會上，手球決賽日的收視率在所有項目中高居第二。

　　如前文所言，手球是歐洲第一大室內運動，職業化程度非常發達，頂級手球賽事的商業價值直追足球。手球世錦賽、歐錦賽門票在歐洲往往一票難求，有時甚至需要提前一年進行預定。然而，與手球在歐洲的高度普及化和職業化形成鮮明對比的是，手球在中國由於缺乏宣傳報道和市場推廣，尤其是缺乏像中超、CBA這樣的頂級職業賽事來聚攏關注度和商業資源，所以一直處在“養在深閨人未識”的狀態，甚至很多人對手球這項運動聞所未聞。不過，一旦現場觀看或通過電視、網絡欣賞到高水平手球比賽後，都紛紛表示手球比賽好看、刺激，不亞於足球、籃球等項目。

　　其實，曾經一度，手球也曾在國家隊競技層面有着突出貢獻，比如中國女子手球國家隊在1984年洛杉磯奧運會上就曾勇奪銅牌，男子手球國家隊同樣也曾在1982年奪得亞運會冠軍。在大球項目中，中國男子手球的國際賽事成績一度可以勝過足球和排球、比肩籃球，但遺憾的是，手球很快因爲缺乏職業化聯賽而導致人才不斷流失進而形成斷層局面。

　　由於手球在技術特點上和足、籃、排球均有幾分相似，故而在選材時這幾項運動往往會形成人才競爭的局面。但三大球均有自己的職業聯賽，無論是商業收入還是媒體曝光率都要力壓手球一籌，所以從基層選材時，往往最優秀的體育好苗子都會選擇三大球，而手球只能從剩餘的苗子中進行二次篩選。在這種大環境下，手球在中國的影響力和人口覆蓋範圍自然日益萎縮，長期以來只有江蘇、 安徽、廣東、山東等少數地區保留着手球傳統，大多數省份都缺乏手球梯隊的建設，而西部地區一些省份更是沒有普及推廣手球的動力。久而久之，手球在中國的普及程度逐步下滑。所以，究其根本，還在於手球缺乏職業化賽事。

　　2011年，手曲棒壘球管理中心也曾舉辦過中國男子手球聯賽，但僅僅維持兩個賽季便隨即消亡。究其原因有很多，但在體育大生意看來，最根本的原因還在於當時的聯賽仍是披着職業聯賽外衣的錦標賽，在賽事包裝、商務開發到比賽直播、觀衆服務等方面均是一片空白。這種僞職業聯賽無法持續生存實屬正常，手球也因此再度陷入沉寂。

　　從2017年初開始，國家體育總局開始推進協會實體化改革進程，姚明等一批專業人士陸續出任各自所在項目的單項協會負責人。2018年9月，中國手球協會也進行了換屆選舉，國家體育總局手曲棒壘中心副主任、前中國手球名宿王濤女士成功當選新一屆中國手球協會主席，這也成爲手球在中國發展的新起點。

　　體育大生意記者對王濤的履歷頗爲熟悉，王濤球員時代就是亞洲範圍的頂級手球運動員，球員生涯後期還曾受邀前往日本徵戰職業手球聯賽並多次幫助球隊奪冠，她對於手球職業化本就有着深刻的見解和實操經驗。而隨着國務院辦公廳在2018年底印發《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》，國家體育總局倡導各大體育項目都要推動職業聯賽改革，豐富各類體育賽事活動。乘着這一政策東風，中國手球協會決定推出職業化聯賽，並將其定名爲中國男子手球超級聯賽，可謂是期望甚高。最終通過招標，華體集團脫穎而出成爲賽事的承辦方。

　　據體育大生意瞭解，本屆中國男子手球超級聯賽聯賽將於6月28日至8月18日在北京、江門、蘇州等城市舉行，共有四支球隊參加，分別是：中手協國家男子手球俱樂部隊、北京光彩男子手球俱樂部隊、江蘇吳越男子手球俱樂部隊和廣東路環四廟男子手球俱樂部隊。在這其中，中手協國家男子手球俱樂部隊是以國家隊爲班底，而三支地方俱樂部每家都可以引入兩名高水平歐洲外援，這種創新模式做到了國家隊利益和職業化的兼顧。既能充分鍛鍊國家隊的競技水平，又從市場需求出發，提升賽事的觀賞性，滿足人民羣衆的觀賽需求。所以，國傢俱樂部隊直接參賽和各地方隊引入高水平歐洲外援堪稱是該聯賽的兩大亮點。

　　中國手球協會王濤在本次發佈會上表示，中國男子手球超級聯賽是中國體育改革一次勇敢的探索和嘗試，是推進手球項目改革、做好頂層設計的重要舉措。聯賽將對中國手球運動健康、持續、生態化、產業化發展起到提綱挈領的作用，成爲中國手球運動復興的重要抓手，同時也是貫徹落實《國務院辦公廳關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》的實際行動。“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”是本次中國男子手球超級聯賽的特點聯賽的成功舉辦，是國內集體球類項目創新發展的一次有益嘗試。

　　作爲賽事承辦方，華體集團董事長張立增表示，華體集團旨在通過打造手球聯賽項目，加大國際合作力度，從而豐富我國競技體育的賽事多樣性，不斷探索具有中國特色的賽事運營新模式，華體集團願意成爲中國體育改革的排頭兵和探路者。

　　作爲賽事具體的運營方，華體博聯（北京）體育發展有限公司董事長魏衛革表示，在運營中國男子手球超級聯賽時不僅要借鑑歐洲手球賽事組織服務的經驗，還向足籃排等集體球類項目的發展模式取經，希望通過三到五年的宣傳推廣，形成具有中國特色的聯賽產品。同時，華體博聯希望通過運營手球聯賽能夠在體育賽事領域建立起成熟的華體模式，爲承辦更多國家級體育賽事打下堅實的基礎。

　　2018年12月，伴隨着《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》的印發，中國各類體育賽事的熱情被點燃，各類日常中被視爲小衆運動的體育賽事卻紛紛如雨後春筍般涌現，試圖滿足廣大人民羣衆日益多樣化的訴求。日前，中國國家體育總局副局長李穎川在博鰲亞洲論壇上也明確表示，中國體育產業正處於歷史上最好的發展時期，未來要推動職業聯賽改革，豐富各類體育賽事活動，而中國男子手球超級聯賽的啓動無疑正當其時。

　　昔日，足、籃、排聯賽在上世紀90年代率先創立，在中國體育職業化進程中扮演了先驅的角色，它們開啓了中國大衆運動的職業化探索之路；而此番中國男子手球超級聯賽的啓動，則折射出了大批中國小衆運動正在開啓職業化進程的趨勢，這也是中國體育職業聯賽改革走向百花齊放的標誌，手球無疑是中國小衆運動職業化道路的先驅。所以，從行業探索者的角度出發，中國男子手球超級聯賽確實有資格與中超、CBA、排超齊名。

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