体育大生意第

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　　文|付政浩

　　体育大生意记者

　　放眼世界体育职业化进程，几乎所有最顶级的体育IP都由球类运动孕育，球类运动也因此被视为一个国家或地区体育职业化的风向标。在北美，橄榄球、棒球、篮球、冰球的顶级联赛并称北美四大职业体育联盟；在欧洲，且不提足球有名扬世界的五大足球联赛，手球、网球同样影响力巨大；而在中国，则长期以来就有三大球的说法。“三大球上不去，我死不瞑目”，新中国体育奠基人、国家体委首任主任贺龙元帅早在1964年就曾对足、篮、排球做出振聋发聩的激励。

　　事实上，中国的三大球不仅在竞技体育领域身负众望，而且也是中国体育职业化的先驱和标杆。在中超、CBA和排超三大职业联赛已经稳居中国职业体育赛事前三席之际，伴随着国家体育总局推动各大体育协会进行实体化改革，尤其是2018年12月随着国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，越来越多的体育赛事都渴望借助政策东风奋起直追，从而跻身为中国本土第四大体育IP。在这其中，2019年重装上阵的中国男子手球超级联赛正是一股不可忽视的力量。

　　4月3日，中国男子手球超级联赛启动新闻发布会在京召开。该赛事由中国手球协会主办，华体集团承办，华体集团旗下的华体博联（北京）体育发展有限公司和华体赛事（北京）体育管理有限公司作为具体运营方。中国男子手球超级联赛不仅是国内男子手球最高级别赛事，而且也是中国手球赛事历史首次以超级联赛来命名。鉴于中国只有中超、排超等为数不多的国家顶级赛事才能够以超级联赛命名，所以单从名字来看，中国手球超级联赛渴望比肩三大球顶级赛事的决心就可见一斑。

　　值得一提的是，在本次发布会上，来自中超公司、中国篮协、中国排协、北京中赫国安俱乐部的四位领导嘉宾应邀登台分享了中超、CBA和排超联赛的运营经验，并分别对新启动的中国男子手球超级联赛积极建言，希望中国男子手球超级联赛也能早日取得职业化改革的成功。客观而言，中国篮协副主席、前篮管中心主任李金生等四位领导能够亲临现场并给新诞生的手球联赛送上祝福、分享联赛运营之道，这堪称是本次发布会的一大亮点，并且其中蕴含的深意也颇值得玩味。

　　要知道，中国三大球联赛的领导很少会在同一场合一起露面，毕竟这种资源协调的难度是显而易见的。但此番，他们却在中国男子手球超级联赛启动仪式上联袂登台并分享干货，从这一侧面就可以看出，国家体育总局层面和三大球联赛均非常看重手球职业化的巨大潜力，他们认为中国男子手球超级联赛未来有机会直追甚至比肩中超、CBA、排超，从而成为中国的第四大职业联赛。

　　尽管业内对全新的中国男子手球超级联赛充满期待，但手球在中国的普及程度却让外界忍不住对手球联赛成为中国第四大体育IP这一设想打上一个大大的问号：很多国人对手球这项运动尚且闻所未闻，中国男子手球超级联赛有什么资格想要和中超、CBA、排超一起并称四大体育联赛？

　　其实，单论项目的历史底蕴、竞技激烈程度、比赛观赏性、国际知名度，手球并不逊于足、篮、排三大球。甚至可以说，手球是一项融合了足球和篮球竞技特点的运动项目，以高速对抗、技术灵活和团队合作而风靡全球。众所周知，手球运动一直是奥运会、亚运会的正式比赛项目，是世界上最古老的球类运动之一。现代手球运动起源于欧洲，我国从1957年开始开展手球运动，女子手球也曾取得过1984年奥运会铜牌的优异成绩。手球运动身体对抗激烈、攻防转换快速、射门方式多样、技术动作多变，堪称是观赏性最高的体育运动项目之一。

　　在欧洲，手球运动是青少年最喜爱的运动项目之一，手球不仅能够有效地锻炼选手的力量、速度、耐力、灵敏性、柔韧性等身体素质，而且技战术规则简单易学。所以，手球不仅是欧洲第一大室内运动，更在全球拥有众多球迷。国际手球联合会主席哈桑-穆斯塔法曾说过，“手球是体育皇冠上最夺目的宝石之一”。一个可以印证手球在全球受欢迎程度的数字就是：在2016年里约奥运会上，手球决赛日的收视率在所有项目中高居第二。

　　如前文所言，手球是欧洲第一大室内运动，职业化程度非常发达，顶级手球赛事的商业价值直追足球。手球世锦赛、欧锦赛门票在欧洲往往一票难求，有时甚至需要提前一年进行预定。然而，与手球在欧洲的高度普及化和职业化形成鲜明对比的是，手球在中国由于缺乏宣传报道和市场推广，尤其是缺乏像中超、CBA这样的顶级职业赛事来聚拢关注度和商业资源，所以一直处在“养在深闺人未识”的状态，甚至很多人对手球这项运动闻所未闻。不过，一旦现场观看或通过电视、网络欣赏到高水平手球比赛后，都纷纷表示手球比赛好看、刺激，不亚于足球、篮球等项目。

　　其实，曾经一度，手球也曾在国家队竞技层面有着突出贡献，比如中国女子手球国家队在1984年洛杉矶奥运会上就曾勇夺铜牌，男子手球国家队同样也曾在1982年夺得亚运会冠军。在大球项目中，中国男子手球的国际赛事成绩一度可以胜过足球和排球、比肩篮球，但遗憾的是，手球很快因为缺乏职业化联赛而导致人才不断流失进而形成断层局面。

　　由于手球在技术特点上和足、篮、排球均有几分相似，故而在选材时这几项运动往往会形成人才竞争的局面。但三大球均有自己的职业联赛，无论是商业收入还是媒体曝光率都要力压手球一筹，所以从基层选材时，往往最优秀的体育好苗子都会选择三大球，而手球只能从剩余的苗子中进行二次筛选。在这种大环境下，手球在中国的影响力和人口覆盖范围自然日益萎缩，长期以来只有江苏、 安徽、广东、山东等少数地区保留着手球传统，大多数省份都缺乏手球梯队的建设，而西部地区一些省份更是没有普及推广手球的动力。久而久之，手球在中国的普及程度逐步下滑。所以，究其根本，还在于手球缺乏职业化赛事。

　　2011年，手曲棒垒球管理中心也曾举办过中国男子手球联赛，但仅仅维持两个赛季便随即消亡。究其原因有很多，但在体育大生意看来，最根本的原因还在于当时的联赛仍是披着职业联赛外衣的锦标赛，在赛事包装、商务开发到比赛直播、观众服务等方面均是一片空白。这种伪职业联赛无法持续生存实属正常，手球也因此再度陷入沉寂。

　　从2017年初开始，国家体育总局开始推进协会实体化改革进程，姚明等一批专业人士陆续出任各自所在项目的单项协会负责人。2018年9月，中国手球协会也进行了换届选举，国家体育总局手曲棒垒中心副主任、前中国手球名宿王涛女士成功当选新一届中国手球协会主席，这也成为手球在中国发展的新起点。

　　体育大生意记者对王涛的履历颇为熟悉，王涛球员时代就是亚洲范围的顶级手球运动员，球员生涯后期还曾受邀前往日本征战职业手球联赛并多次帮助球队夺冠，她对于手球职业化本就有着深刻的见解和实操经验。而随着国务院办公厅在2018年底印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，国家体育总局倡导各大体育项目都要推动职业联赛改革，丰富各类体育赛事活动。乘着这一政策东风，中国手球协会决定推出职业化联赛，并将其定名为中国男子手球超级联赛，可谓是期望甚高。最终通过招标，华体集团脱颖而出成为赛事的承办方。

　　据体育大生意了解，本届中国男子手球超级联赛联赛将于6月28日至8月18日在北京、江门、苏州等城市举行，共有四支球队参加，分别是：中手协国家男子手球俱乐部队、北京光彩男子手球俱乐部队、江苏吴越男子手球俱乐部队和广东路环四庙男子手球俱乐部队。在这其中，中手协国家男子手球俱乐部队是以国家队为班底，而三支地方俱乐部每家都可以引入两名高水平欧洲外援，这种创新模式做到了国家队利益和职业化的兼顾。既能充分锻炼国家队的竞技水平，又从市场需求出发，提升赛事的观赏性，满足人民群众的观赛需求。所以，国家具乐部队直接参赛和各地方队引入高水平欧洲外援堪称是该联赛的两大亮点。

　　中国手球协会王涛在本次发布会上表示，中国男子手球超级联赛是中国体育改革一次勇敢的探索和尝试，是推进手球项目改革、做好顶层设计的重要举措。联赛将对中国手球运动健康、持续、生态化、产业化发展起到提纲挈领的作用，成为中国手球运动复兴的重要抓手，同时也是贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》的实际行动。“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”是本次中国男子手球超级联赛的特点联赛的成功举办，是国内集体球类项目创新发展的一次有益尝试。

　　作为赛事承办方，华体集团董事长张立增表示，华体集团旨在通过打造手球联赛项目，加大国际合作力度，从而丰富我国竞技体育的赛事多样性，不断探索具有中国特色的赛事运营新模式，华体集团愿意成为中国体育改革的排头兵和探路者。

　　作为赛事具体的运营方，华体博联（北京）体育发展有限公司董事长魏卫革表示，在运营中国男子手球超级联赛时不仅要借鉴欧洲手球赛事组织服务的经验，还向足篮排等集体球类项目的发展模式取经，希望通过三到五年的宣传推广，形成具有中国特色的联赛产品。同时，华体博联希望通过运营手球联赛能够在体育赛事领域建立起成熟的华体模式，为承办更多国家级体育赛事打下坚实的基础。

　　2018年12月，伴随着《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》的印发，中国各类体育赛事的热情被点燃，各类日常中被视为小众运动的体育赛事却纷纷如雨后春笋般涌现，试图满足广大人民群众日益多样化的诉求。日前，中国国家体育总局副局长李颖川在博鳌亚洲论坛上也明确表示，中国体育产业正处于历史上最好的发展时期，未来要推动职业联赛改革，丰富各类体育赛事活动，而中国男子手球超级联赛的启动无疑正当其时。

　　昔日，足、篮、排联赛在上世纪90年代率先创立，在中国体育职业化进程中扮演了先驱的角色，它们开启了中国大众运动的职业化探索之路；而此番中国男子手球超级联赛的启动，则折射出了大批中国小众运动正在开启职业化进程的趋势，这也是中国体育职业联赛改革走向百花齐放的标志，手球无疑是中国小众运动职业化道路的先驱。所以，从行业探索者的角度出发，中国男子手球超级联赛确实有资格与中超、CBA、排超齐名。

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