蘋果推出包含雜誌訂閱的 Apple News＋爲紙質雜誌送行

蘋果在剛剛結束的發佈會上推出了 Apple News+，這項服務包含了約 300 本流行雜誌的訂閱服務。訂閱費用 9.99 美元 / 月，首月可免費試用，支持家庭共享，將會在美國和加拿大首發，隨後還將登陸英國及其他歐洲國家。

人們第一時間爲“幾年來最棒”的蘋果發佈會喝彩，應該承認，很多服務都讓人心潮澎湃（雖然很多服務國內用不了）。但我們無法擺脫的氛圍是：創新背後的荒誕現實。

不止蘋果，很多平臺推出的電子雜誌，電子書，一直在“模仿”雜誌的閱讀體驗，很多年前就開始了，儘可能地“還原”紙張翻頁的效果，儘可能地還原雜誌的版式。

閱讀器也在發生變化，變得“更薄”，“薄得像一張紙”，你可以想象，未來的電子閱讀器可能真的像紙一樣薄，等到那個時候，電子雜誌們還有必要“模仿”紙質雜誌的質感嗎？你會發現，科技如此發展，最終的目標卻是像閱讀“紙”一樣逼真、而後者恰恰是電子閱讀器們要淘汰的目標。

想想那些無法獲得真實寵物的人，他們購買的虛擬電子寵物，喂他們喫飯、喝水、清洗毛髮……直到下一代，更逼真的寵物出現……

蘋果剛剛推出的雜誌訂閱服務，我沒有覺得興奮，也沒有覺得蘋果做了不道德、不體面的事——只覺得這是一件荒誕的事。

至於那些“入庫”的雜誌，我要說的是，短時間內，雜誌可以通過訂閱獲得表面上更多的讀者，畢竟這是一個打包價格（9.9美元訂閱 300 種雜誌），但至少有三點，是顯而易見的：

1、這 300 本雜誌裏不會有 Monocle 雜誌。它的主編 Tyler Brule 說過“當你來到海邊，你會用一份報紙遮太陽，但你不會舉起一部 iPad ”。而他也表示，Monocle 不會有 iPad 版。這並不代表 Monocle 是多麼成功的雜誌，但至少說明瞭，Monocle 是一個更加尊重多樣性的媒體品牌。

2、從發佈會的內容來看，你會發現雜誌內容也爲這些設備特地優化了界面和排版，一些動態的封面讓閱讀變得更加生動，呈現出“哈利波特”式的、動態的畫框。這意味着，和平臺進行合作的雜誌公司即將增加更多的互動設計崗位，甚至動態視頻的團隊，雜誌已經不再是徹底的平面機構，而是新媒體公司。

3、如你所見，所有的平臺都是強力的、法西斯式的，至於平臺方和媒體之間誰能掙到更多的錢，這還不好說。比如 Apple News+ 也支持一部分國際知名報紙的訂閱，比如《華爾街日報》《洛杉磯時報》，但像《紐約時報》《華盛頓郵報》就不在支持之列，原因有可能是蘋果要求在訂閱費收入中抽成 50%，導致有些報紙選擇不合作。

4、想象一下，你一次性買回 300 本雜誌，但你不會把它們都看完——從雜誌角度說，那些沒有被你看到的雜誌，其品牌並沒有獲得擴展，和就是說，因爲“打包”的存在，“購買”並不等於“被閱讀”。

5、紙質刊物的市場規模將繼續萎縮。我們可以設想，這 300 本雜誌中有多少會因爲市場的變化決定“取消”紙質版，然後它們開始進入一個荒誕的設定：爲電子雜誌平臺設計紙質雜誌的版式，因爲訂閱的存在，這些刊物還會持續一段時間。這還不是最糟糕的：由於廣告被取消，媒體公司和廣告客戶之間的關係將加速斷離，一些媒體所謂的“開發多種商業模式”的實驗，也將中止。

我再次強調，無論選擇什麼樣的閱讀方式、閱讀產品，都是一種自然選擇、歷史流程，科技進步勢必會帶來生活方式的改變，我這次不是來呼籲復興雜誌的。

站在行業角度，很多從前看上去重要的東西，將變得不重要，例如發行，印刷，觸感，甚至傳統意義上的設計。並不是說這些“不重要”都是糟糕的，不過介質多樣性的毀壞，或許能夠帶來更廣泛的“美的教育”，正如那些“統一”設計的新媒體文章，“統一”設計的戶外廣告牌……

但我們必須承認，儘管還有很多傳統媒體的“紀念”活動，儘管“開發多種商業模式”的實驗未必會中斷，儘管一些新形態的刊物也會從頭再來——但就像那些流媒體音樂播放器模擬了磁帶或是黑膠機的播放畫面，我們也開始在電子“書架”上閱讀那些逼真的雜誌，這個時候，雜誌已經退出了歷史的舞臺。