運營商財經網 馬哲/文

　　近日，盛大遊戲宣佈，改使用“盛趣遊戲”作爲公司品牌，並同步啓用新標識。對很多老玩家而言，陳天橋創辦的盛大網絡及盛大遊戲代表了一個時代，如今盛大遊戲改名，也象徵着那個時代的徹底落幕。

　　據瞭解，陳天橋在2014年就已清倉盛大遊戲股份，此後的盛大遊戲已與盛大網絡沒有股權聯繫，改名只是順理成章的事。不過，由於“盛大遊戲”的品牌效應，其被允許以每年支付100萬元授權費用的代價，繼續使用“盛大遊戲”“Shanda Games”等相關商標至2019年3月。

　　世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶稱，未來盛趣遊戲將不再是一家單純的遊戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業。

　　儘管盛趣遊戲強調，對盛大品牌不存在重大依賴，遊戲玩家對於品牌的忠誠度集中於遊戲IP而非公司，不過，這一表態在行動中似乎未能得到驗證。

　　世紀華通大股東華通控股在收購了盛大遊戲九成股權後，先是在2016年12月5日簽下《商標許可協議》，約定繼續使用“盛大遊戲”、“Shanda Games”等34項商標經營網絡遊戲以及與網絡遊戲相關的附加產品或者服務，授權有效期至2018年12月31日；又在授權期到期前三天，續簽了補充協議，要求將授權有效期延長至2019年3月31日。

　　截止至今年2月，盛大時期的《傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇》等IP依然存在知識產權糾紛，涉及金額超過5000萬元。這關係到盛躍網絡後期的IP改編，如籌拍的《熱血傳奇》電影，以及手遊開發等。

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