社羣要不要設置KPI ? 應該如何設置?
不少朋友有問到這個問題,一個社羣要不要設置KPI,怎樣設置KPI有利於社羣的良性發展呢?
首先,我們先來聊聊一個社羣到底要不要設置KPI?
我覺得,這個需要看社羣的需求,你創建社羣是為了什麼?大多數企業做社羣是為了給平臺低成本導流,在這種類似的情況下,設置KPI是理所應當的,因為我們設置KPI是為了細化動作,從而使得企業更順利地達成目標
不過,在此同時我們需要做好的心理準備是,如果社羣設置了KPI,就會有可能使得員工為了達成KPI而去做事,從而忽略了社羣運營的細節之處,站在一個社羣用戶的角度來說,進羣本來就是想輕鬆學習的,設置了KPI,反而讓人有種不一樣的感覺
那麼,在什麼情況下需要設置KPI呢
一般而言,對於規模比較小的社羣,是沒有必要設置KPI的,在一個社羣規模還比較小的時候,應該把注意力放在運營細節上,儘快將社羣的模式打通,為之後擴大規模做最佳打算
當我們的社羣達到一個比較大的規模的時候,就很有必要設置KPI了,因為此時如果不提出目標考覈管理方法,很容易亂套並且難以正常運營,到這個時候,即便設置KPI可能會導致員工忽視運營細節,但是權衡一下,還是設置KPI要更重要些
最後,我們應該怎樣設置KPI呢?
一般而言,社羣運營的KPI分兩種:
1、結果導向型KPI :用戶的新增量,轉化率、復購率、話動參與度、朋友圈點贊數,轉化率,復購率等
2、過程導向型KPI:用戶的活躍度,活躍頻次,社羣人數變化等等
以上分別是指什麼呢?
A: 用戶新增量:
用戶新增量包括社羣用戶增長量或者平臺用戶增長量等,這是社羣運營的一個基礎指標。如果一一個社羣沒有用戶新增,這個社羣其實已經死亡了。
B:羣活動頻次
社羣要保持羣員對社羣的認可度,最常見的做法是組織一些活動。是否有按節奏安排羣活動,保持適當的頻率,是評估一個社羣運營規範化的方式。
某些社羣為了不讓羣裏死氣沉沉,沒話找話,做一些沒有營養的話題討論,不但沒能活躍氣氛,社羣成員參與度也不高,反而讓人覺得羣裏信息太多,很煩,只能屏蔽或者退出。
C:動參與度
除了活動頻次和用戶增量之外,我們還得評估羣員是否積極參與活動,在活動中是否保持一定的活躍度,這是評估一個社羣運營質量的方式。
D:轉化率與復購率
如果社羣有商業化產品,還可以考慮轉化率和復購率,通過轉化率和復購率來更加刺激員工的積極性
不過,KPI歸KPI,我們要明確的是,KPI指標是對社羣運營關鍵貢量的衡量,而不是對社羣運營過程的管理。社羣內每個職位的工作內容都涉及不同的方面,核心管理人員小的工作任務更複雜,但KPI只能幫助評估社羣整體戰略目標實現進展,而不能評估日常工作運營的工作量和效率。
綜上所述,KPI還是要認真設置,但是設置的KPI的內容則要多方面慎重考慮,或者召集部門所有員工來一起探討聊聊各自的建議~
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