林克威／数位资产专家

为何网路平台数据造假刷流量生态生生不息？
刷流量这门生意，已经形成了完整的产业链。广告行业从业者说，如果你没有刷流量资源，说明你在这个行业还太初阶。还有行销行业人士认为，一些广告商只有一万的预算但要求一百万的效果，广告代理商也只能作假刷流量。

1. 刷流量就跟写文案一样，是服务中的配套方案

刷流量在广告行业是日常，对广告公司来说，内容会分发到很多通路，通路自己会刷流量，广告公司也会自己再找供应商，这是行业的一个公开规则。大家都是这么玩的。不单单是Facebook上的点赞分享，基本只要涉及到投放通路，就会有量化的东西来确定你的工作效果和KPI，为了完成数据标准，就会有不同的刷流量行为。作为一个广告人，如果你没有刷流量资源，说明你不够专业。刷流量就像写一个文案一样，是配套方案，围绕传播的整个策略一起跟进的东西，它不是单独能值得拿来说的东西，因为刷流量已经在广告圈达成一个共识和潜规则。

刷流量是人性使然，没有人能直面自己得分比较低这件事情。这种行为其实每个人生活中都会有，比如个人求职履历、公司对外介绍等，这都是刷流量，而不仅仅是商业行为。往大了说，公司是为了自己的品牌形象和KPI，普通人是为了自己的面子。只要有数字的存在，只要需要量化，自然而然会有作弊，刷流量不可能在未来某一天不存在。

2. 你能想到的所有数据，全都可以刷

“刷订单”这个词，其实在经营电商的卖家一定不陌生，高阶的刷订单需要完全模仿消费者的购买行为。接单人先要在平台上搜寻关键字，看到要刷订单的A单品时，不能直接点击购买，而是要先看B单品和C单品，并且分别停留1分钟以上，造成货比三家的假象。第二步才是回到A单品，主图停留多久、商品详情页停留多久、评价区停留多久，都有精确的时长要求。完成整个过程，才能拍下商品。

接著，商家会照常发货，货运包裹里通常是放一些其他东西，帮忙刷订单的人收到货以后，在系统确认收货并写评价。最后，商家再把钱通过其他方式返回给刷订单的人。

即便过程复杂、刷单还是成为了大批商家生存的重要武器。说到底是因为刷订单的成本比在平台内做推广要低得多。

3. 刷评论刷少了业主也会不高兴

Facebook的点赞、评论、转发都可以刷，通常来说，点赞、刷评论一般是找第三方公司，对方能够根据不同时间段，刷你想要的评论，会尽可能模仿流量的自然增长模型。无论什么平台，只要有数据显示的，就没有他们刷不了的。根据你不同的需求，这些公司可能会提供机器刷或人工刷两种模式，甚至还能定制，也就是说你希望评论是什么主题的，对方就能按照你给的主题刷评论。

群众认知不同的是，网军和僵尸粉早就过时了，做得好的公司都有自己养帐号，虽然也是刷流量，但是是用真实帐号刷出来的。如果是假的，Facebook会查，严重的甚至可能封号。

其实，刷评论的原因无非是为了数据好看，一千多转发、一千多评论、两千多个点赞，截个图发给业主，数据多好看。当然，也要参考业主给的钱和想要的效果，来决定购买数据的质量。

4. 刷流量的执行者，真正的原罪是人心

这条灰色产业链的存在一定先有需求再有供给。刷流量公司只是承担了这条灰色产业链的“领罪人”，但真正的原罪是社会需要这样的公司去做这些事。我当年进入这个产业是经朋友引荐，这是一个很普通的行业，因为工作地点不受限制，身边很多人都在做，而且越来越多。

刷流量行业不存在是很难的，但是真正的内容创作者靠自己的实力得到社会的认可。数据造假和虚假广告是社群媒体上的两大毒瘤，都应该得到彻底的解决。

5. 刷流量行为不好杜绝，大家都想投机取巧

数据造假有其存在的需求。对平台方来讲，平台流量的虚假繁荣，有利于他们在投资市场获得更高的投资。对KOL来讲，刷流量能够让他们得到更高的市场溢价。对品牌方来讲，漂亮的数据能够让领导更满意。对广告公司来讲，好的数据能够给品牌一个很好的交代。随著流量成本的不断上升，对于创意的考验越发严苛，想要数据逐年递增的难度增加，会导致一大部分品牌进行数据造假。

刷流量本身也是成本，这么比下去没有尽头。从本质上或者说从节约成本的角度而言，我觉得大多人是不愿意刷的，如果大家都不刷流量，其实可以将更多精力放在打造品牌上，但是这个社会永远都会有人想投机取巧，更快地获得收益。

总结一下

数据造假的问题，从媒体平台出现开始就一直存在。传统媒体兴盛时期，有报纸发行量造假，收视率、收听率造假，都是逐利导致，媒体要赚钱，就凸显有大量的受众。但是存在数位时代的真真假假都是虚幻的，踏实经营好品牌会是唯一的法则。

图片来源：Unsplash

相关文章：

【林克威专栏】电商提高产品的用户体验的四项秘诀

【文章转载请注明出处】