首先說下Snapchat的背景：2011年4月，埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在斯坦福大學的產品設計課上介紹了Snapchat最終方案的創意。 並於2011年9月在斯皮格爾的父親卧室中正式上線。上線之初，並未引起媒體的任何關注。因為當時Instagram（照片牆）是最受歡迎的移動社交應用，它的理念是以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。對於愛分享的90後、95後來說，這款社交應用如此迷人，2012年10月25號，Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。所以，當時Snapchat的社交地位完全被忽略。

Snapchat之所以可以實現逆轉，完全歸因於其在社交應用中的定位，以及滿足當下年輕人的半開放式分享心理。Snapchat是一款強關係的社交應用，只有關注到對方才可以看到別人發的內容，不像微信，就算沒有幾個朋友依然可以訂閱公眾號。而對於分享者而言，他們可以把想要分享的照片發送給應用上的好友列表，這個跟微信的朋友圈功能很像，只有朋友可以看到。但是這樣的可見具有一定的時效，照片存在的時間可以自定義設置存在周期，超過這個周期，照片會自動「銷毀」。這個功能受到年輕人的青睞，對於年輕人來說，他們既喜歡分享，又不願意受到約束，內容的永久性記錄會讓人產生壓力和緊張。

比如我們自己，在某個時間段特別喜歡分享的觀點，但是過了一段時間，自己的認知升級之後對於自己之前認可的觀點也不敢苟同。所以，很多時候，我們會去刪除以前的記錄，目的就是不想讓人看到自己過去的「幼稚、粗鄙」。

所以這種「快照」方式正好符合當下年輕人的半開放式分享心理 ，減少內容被永久性記錄所產生的壓力和緊張，成為Snapchat吸引用戶的最重要的特點之一

Snapchat核心價值觀契合當下互聯網主力用戶的需求，如今，用戶每天通過Snapchat上傳1.5億張照片，被視為Instagram最強勁的競爭對手之一。