愚人节营销：它竟然打败了百度海尔卫龙淘宝支付宝！
昨天是一年一度的4月1日愚人节，想必许多小朋友都在期待着被“整”一下，但是……
没关系！虽然没有人理你，但是风里雨里，我们的企业可还在不辞辛劳地做营销呢。
我们对比了多家企业愚人节营销的单条微博，试图来从传播深度、引爆点、情感等角度，来看看谁家才是最强营销单条？
01
百度：“丘比特”
第一位登场是以“沙雕产品”来吸引眼球的百度，在今年的愚人节，百度推出了一款全新的产品：用于情侣间关系改善的「对话式智能社交助手」 —— “丘比特（Cupid）”正式发布！通过观察女朋友的微表情和动作，判断女生心理，以此来“规避风险”。而你需要的，仅仅是一！个！女！朋！友！
或许是由于要求太高，@百度 官博的微博并没有获得太多互动，最大传播深度仅3层，虽然有@百度百科 @百度网盘 @百度校园 @百度AI 等多个百度旗下矩阵账号的转发， 但也未带来大量互动。
从正面转评高频词来看，虽然有“可爱、有趣”的赞美，但总体词频不高。
02
卫龙辣条：“周边”
接下来迎面向我们走来的是@卫龙食品 选手，卫龙作为辣条界的大佬级人物，尽管半个月前的315“辣条门”（这段秘史可见
315舆情全覆盘：四大公关类型，哪种稳赢？
）也牵扯到了这位行业老大，但毕竟长久以来的人气犹在。为了向粉丝服务，本次卫龙选手给我们带来的是一系列周边：辣条指甲油/牙膏/漱口水/香水/T恤/人字拖，还有富得流油连衣裙……可见卫龙也十分了解自己的粉丝群体，多为爱美的年轻时尚女性。俗话说得好：要想魅力高，先要吃辣条。吃了第一包，还要第二包。
卫龙选手打出了“周边”牌，那么结果又如何呢？从传播深度来看，微博的最大深度为4层，最大的引爆点@白白吃吃吃 仅带动了7个二次转发，其次是@卫龙食品 本身，带来5个二次转发。
从正面高频词来看，喜欢、不错、好评、优秀等赞美占了上风。
03
OPPO：“取消发布会”
OPPO这次的招式可是“不走寻常路”，先是OPPO新闻中心宣布取消OPPO Reno发布会取消，但原因竟然是副总裁沈义人站久了腰疼？？随后@沈义人Brian 一句：“我腰好的很，所以发布会还是照常开吧”的回应，成功辟谣。
知微传播分析显示，@科技美学 的发布其实并未引起太多关注，主要是沈义人自己的转发带来了不少的扩散，故而传播第一层占比仅20.9%。微博传播最大深度4层。
而从评论内容看，主要集中在“腰不好=肾不好”的调侃上，关注OPPO发布会的内容不多。
04
支付宝：“防骗手机”
愚人节“不骗你”，支付宝选择了产品相关的高科技。这款被命名为“休想骗我”的诈骗手机，“具备防骗防盗防假功能，内置人工智能助手和测谎仪，除了预判来电是否安全，还能在遇到诈骗电话时启动真声自动应答，反套路骗子。”
从名字就透露出不正经，但@支付宝 的单条微博转发量可达9000余次。
不过这条微博的传播深度可没有转发量那么惊人。数据显示，虽然有@微博搞笑排行榜 @英国报姐 @回忆专用小马甲 @然后下面就没了 @粽粽粽粽粽粽粽等营销号段子手、以及@万能的大熊 @差评君 @数字尾巴 等大V带动，微博的最大传播深度也仅5层。
好在网友的评价还是正面居多，不少表示“优秀、期待、支持”的人呼吁道：“出个真的防诈骗手机吧，让更多的人不要再上当受骗。”
05
淘宝：“火箭快递”
说完了支付宝，我们来看看淘宝。这一次的营销比试中，淘宝选手试图以“快”取胜。与蓝箭航天联合启动的“宝箭”计划，用火箭送快递，全球网购“1小时”使命必达，这个“大饼”，淘宝称预计3-5年实现，但是1000元的快递费，估计就不是人人都掏得起了……说起来在座各位是否还记得，我们本来上淘宝的目的是为了省钱？
淘宝一出手，传播最大深度上升到了6层。而带来二次转发较多的引爆点，则多为航天、军事领域的KOL。如@China航天 、合作方@LANDSPACE蓝箭航天 ，以及@风不悲-军事 等。
不管淘宝是开玩笑还是当真，网友可是开始“期待”了，有调侃道“这是买得起东西用不起快递的节奏？”还有网友戏称：“抵达后，收货人评价后才可打开舱门。好评开门，差评引爆。”
06
海尔：“胖次裤衩”
曾经被称为三十万蓝V总教头的@海尔 ，如今依旧活跃在微博平台的各个角落。在本次愚人节营销比拼中，也推出了非常非常具有品牌文化、个人特色的产品：“胖次裤衩”。
这款与海尔兄弟同款的裤衩，具有“自动拍屁屁功能，八重定位精准守护，SOS一键寻呼，历时三年偷摸研发，两次迭代升级”，让你立刻坐拥老牌网红同款。
网红同款裤衩也获得不少较好声。@海尔 的单条微博传播最大深度达6层，与淘宝相同。但传播的引爆点中大V较少，多是普通用户。“赞、创意”让人“真实心动了”，还有不少网友表示“安排上了！”
07
旺仔：“家家旺家具”
最后出场的选手实力超群，成功成为本次比赛中唯一转发量破万的选手。他就是以可爱俘虏了万千儿童与少女的——旺仔。旺旺集团首席营运官@Matt旺家 发布微博，宣布了“家家旺”计划，同时“家家旺”401系列家具更是即将上市，“家家旺 万家家！”
可爱的外形、恰到好处的设计，无一不体现着“旺仔”的风格。家家旺可是让亿万少女们心动了，更是登上微博#心动惹！想要拥有！#的新鲜事话题。
破万的转发，成功扩散，旺仔的微博最大传播深度也高达10层。与接近万转的@支付宝 相同的是，旺仔的引爆点中也有@M大王叫我来巡山 @太皇太后您有喜啦 @江南大野花 @夏目家的小诗哥 等段子手营销号，但真正带动较多转发的是@夜猫大猫 ——@-岚舞- ——@扶他柠檬茶 这一传播链。
网友也纷纷表示“可爱、喜欢、好看”，不少用户更是“失望”于只是愚人节脑洞，希望旺仔考虑下将脑洞变为现实。
看了以上愚人节营销案例，在你心中，谁是最强？
如果还对哪家营销感兴趣，不妨自己来用知微传播分析看看结果！
