果味原創 |臺式餐廳菜單設計「九零後新餐飲」的設計潮流。
2017年,餐飲界多了一個新名詞:「90後新餐飲」。這個名詞背後是新一輪餐飲品牌的變革和升級。什麼叫做「90後新餐飲」?
那必須要符合以下3個條件:
1.這個菜一定具有美學
2.品牌視覺上有可感知的健康特點
3.能在網上引起互動
在上面3個條件裏,「可感知的健康」
就是90後新餐飲的視覺設計核心需求。
現在的市場上主力消費者是85後~95後,
安全、好玩、健康是他們對餐飲的訴求。
那怎樣才能做到呢?
先看看如何從LOGO體現健康?
半山小館品牌菜單設計
半山小館這是一間專註於烹飪臺灣家常菜的餐廳,以咖啡小館為雛形的設計理念,為半山小館多添了一分秀氣。小巧玲瓏的地方,靠窗位邊,淺灰色的木質連體沙發,分別放置於灰色大理石桌子的兩旁,白色的碗碟,柚子形的杯子,紳士帽與草帽形狀的吊燈,整間餐廳低調、曖昧、優雅。有3間小包房,簡潔時尚的裝修風格,舒適淡雅。
由草帽與字體設計出的logo
辨識度高,設計感十足,予人動感輕盈節奏。
半山小館門店整體風格則走黑白色調、簡單時尚風格
大面積的落地玻璃迎進自然陽光,讓用餐成為一趟愉悅的時尚輕旅行。
半山小館的品牌設計完全符合「可感知的健康」的要求,
店內的顏值也滿足年輕人拿起手機「啪啪啪」發到朋友圈的慾望。
品牌LOGO和門店裝修有時候並不足以展現品牌全部個性,
那麼增加一個獨特又符合品牌形象的菜單又會怎麼?
菜單文案
明媚憂傷戳人心
貓雖然怕水 / 但喜歡喫魚
就像我經常嫌棄你
但還是相約和你 / 永不分離
來時不懼風雨 / 去時何懼人言
希望我們成為這樣的人
還有長長的人生啊 / 去喫去看
把給你痛的人 / 拋在腦後
文化頁設計
精心設計的文化頁,領略臺灣風情
用十張圖體驗一段臺灣之旅
菜單版式
菜單設計清新別緻,儼然是一本製作精良的美食雜誌。
清新的色彩和簡潔的排版,讓人忍不住從第一頁翻到最後一頁。
見慣了顏色厚重,充滿油膩感的菜單,這種清新風讓人眼前一亮。
餐飲品牌的設計一直向著「美」的方向發展。在消費者心目中,
過去是指真的美味好喫,而跟現在90後所說的美是包括視覺、整體生活美學和健康的重點結合。
文中配圖來自餐廳半山小館
菜單設計圖片BY果味餐品牌策劃
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