小紅書推廣新模式：KOL資源整合×筆記內容營銷
電商品牌正進入營銷轉化趨緩狀態，但通過大數據技術賦能，也能將之轉換成機遇，這其中如何及時進行營銷模式轉型就顯得至關重要，通過數據建模，形成自身媒體數據的積累，實現一方數據與多媒體渠道的打通，並找到合適的應用場景(比如時下符合用戶消費習慣的種草平台——小紅書)，讓數據智能成為驅動品牌發展的新引擎。
而品牌要想從社交電商平台微增長的市場現狀中突出重圍，首先必須實現品牌營銷的精細化，調整數據營銷決策;其次，結合區域下沉的大趨勢，必須進一步擴大營銷觸點的延伸，進行區域營銷的體系化構建;再通過城外圈等智能營銷平台進行媒體數據的平台化整合，提升媒體投放效率。
社交電商營銷成為新寵，城外圈引領品牌營銷戰略升級
在營銷升級的趨勢下，城外圈正在更深入地從提升營銷洞察、營銷效能和營銷內容三個方面助力品牌營銷全鏈路的升級。美妝、護膚、母嬰健身等行業的品牌營銷，第一要在整個社交平台上做到品牌的增長，讓品牌更深入人心;第二做到線下交易增長，線下是用戶口碑覆蓋，線上是品牌形象的傳播輻射，線上線下聯動才會有更好的增長;第三是持續增長，持續增長才是品牌發展最好的詮釋。
執行過1000+成功品牌小紅書推廣經驗的城外圈負責人認為，這是一個挑戰與機遇並存的時代，智能營銷正在成為這個時代的發展趨勢，城外圈希望成為連接行業數據能力、平台性資源與智能營銷的橋樑，作為營銷進化的締造者，引領全行業共同見證品牌智慧營銷時代。
通過2018年的努力，城外圈已經通過市場、產品、用戶三個角度延展出八大模塊化功能體系，助力美妝、護膚、母嬰、健身等行業在2019年更好的控制營銷成本，提升營銷效率。比如在雙十二電商營銷節點，城外圈策劃某美妝品牌通過社交電商平台小紅書，利用精心設計的創意多圖文筆記以及短視頻為品牌活動拉來第一波聲量，結合以往推廣數據篩選的小紅書KOL矩陣為話題進行進一步發酵。在節點當天，借勢多個社交軟體超級IP的方式引爆話題，再通過參與小紅書平台熱門話題入選首頁展示，使品牌持續曝光，完美收官，獲得巨大品牌影響力提升。
城外圈充分利用該美妝品牌本身知名度高的優勢，配合小紅書的強大線上種草能力&社會化媒體營銷傳播度，精確定位目標用戶。利用小紅書KOL矩陣的粉絲效應在社交媒體上迅速發酵，獲得巨大聲量。在品牌宣傳和塑造之後，能夠為品牌吸引更多的潛在用戶，同時也增加用戶的品牌了解，提高品牌忠誠度。促成品牌宣傳效果和粉絲數的同步成功。
海量媒介資源 嚴格篩選小紅書達人機制
隨著以小紅書為代表的社交電商平台越來越受到用戶的歡迎，影響到消費者生活的方方面面，小紅書推廣營銷價值日益呈現，並得到了品牌主的廣泛認可。值得一提的是，深受行業認可的城外圈1000+成功小紅書推廣案例中，足以見證眾多品牌主開創性改變傳統單一的廣告媒介傳播思維，與城外圈合作全面升級品牌的社會化營銷策略，通過小紅書推廣滿足"引爆傳播聲量、積累社會化資產、重塑企業的品牌形象等訴求。小紅書推廣在廣告主品牌營銷中的地位，由最初的"試水"變成現在的"標配"和戰略營銷模式，反映出小紅書在移動互聯網時代新媒體營銷趨勢變化大潮流下所具備的獨特能力。
除此之外，城外圈不僅幫助企業實現高效傳播，更與企業一同構建社會化營銷閉環，幫助企業實現粉絲轉化。以某健身品牌的小紅書推廣活動為例，通過城外圈構建的小紅書推廣體系，幫助品牌全面提升社交電商營銷的效果轉化能力，2018年該健身品牌營收超過100億，其中55%的銷售線索和機會來自小紅書。
從客戶需求出發，城外圈一方面對小紅書平台進行全面而精準的數據分析，力求在小紅書營銷傳播策略做到專業高效;另一方面在小紅書KOL達人資源匹配組合方面，貼合品牌推廣需求，同步整合微信城外圈等主流社交平台資源、實現品牌信息全渠道覆蓋，最大化提升傳播力度和推廣價值轉化，全方位助力企業品牌小紅書營銷升級。
城外圈通過對小紅書明星KOL達人的賬號等級、粉絲數、筆記數、評贊藏數等多維度數據分析判斷，為廣告主甄選出上萬優質小紅書媒體資源，並達成直接合作小紅書推廣。在形成有效推廣同時，始終保持成本可控，讓廣告主清晰了解推廣效果，以高性價比推廣渠道將產品廣告覆蓋至小紅書千萬用戶!
專業大數據技術應用 品牌ROI有據可依
除了在產品上的不斷打磨，城外圈與國內外領先專業數據研究機構共建了社會化營銷價值衡量體系，為廣告主提供更全面立體的廣告效果追蹤及評價服務，讓ROI有據可依。城外圈客戶服務負責人表示，社會化營銷的價值衡量體系與傳統媒體是截然不同的，城外圈建立從品牌認知，到喜好，再到購買意願的全方位營銷價值研究，將幫助廣告主、媒介公司更精準地評估社會化營銷的價值回報，進一步優化小紅書的廣告商業生態。
以城外圈執行過的某母嬰品牌小紅書推廣活動為例，通過持續性的研究與分析，該母嬰品牌線下活動在城外圈的品牌知名度隨著小紅書推廣筆記持續的投放而不斷提高，媒體聲量快速提升，品牌社會化營銷效果成效顯著，其中用戶對品牌的喜愛度提升超過119%、購買意願提升超過54%。
小紅書作為社交電商時代連接用戶的重要營銷平台，目前月活躍用戶已增長到1.21億，其中92%來自移動端，已成為國內用戶規模排前的社交電商APP。而城外圈正逐漸成為品牌主標準的社交電商營銷平台。城外圈希望通過小紅書推廣生態的完善，進一步幫助品牌主在品牌建設、產品設計、市場推廣與銷售等各環節圍繞社會化媒體實現全面戰略升級。
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