一、什麼是DSP？

DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）： 是一個系統，也是一種在線廣告平台，彙集了各種廣告交易平台的庫存。DSP服務於廣告主，廣告主可以在這個平台上完成廣告出價、目標受眾選定、投放地域設置等操作。其實，DSP廣告就是基於大數據和技術驅動的程序化購買。

DSP主要通過廣告主、媒體、ADX（廣告交易平台）、RTB（實時競價）四要素來完成廣告程序化購買的一個過程。

DSP受眾主要是中小企業，依託互聯網大資料庫，全球領先的實時競價技術(RTB)，幫助中小企業廣告主在合適的時間，合適的地點，將合適的廣告，投放合適的人看。DSP是為中小企業量身定製的實時競價自助廣告投放工具。

二、DSP廣告的特點

（1）局限性小

DSP廣告的傳播不受時間、空間和地域的限制，能夠將廣告信息不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何時間、任何地點都可以閱讀。

（2）精準細分用戶

利用互聯網大數據的背景，DSP廣告能夠分別從性別、年齡、地域、職業、時間、興趣愛好等將用戶標籤化，為用戶畫像，將廣告在對的時間、對的地點投放給對的人。

（3）數據統計方便調整

從DSP廣告投放後台，我們可以看到廣告的展示量，點擊量，消費情況等投放情況，並且通過對這些數據的觀察分析，及時調整投放計劃，變更廣告內容，提高推廣的有效性，控制推廣所需的成本，最大程度上保障好最終的廣告效果。

（4）流量覆蓋範圍廣

DSP平台整合、優化和管理了不同渠道流量來源，對接了多個渠道的媒體資源，每日能給客戶提供數以億計的流量。在資源整合的情況下，企業能夠以最小的成本在多個平台投放廣告，有限減少了資金成本的浪費。

（5）支持RTB實時競價

RTB(Real-Time Bidding)實時競價提高了廣告效果和投資回報率。為媒體帶來更多的廣告銷量，實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。

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