shopee運營通關攻略之店鋪流量從哪裡來
其實說起電商運營,我看了市面上大部分的文章 ,基本上要麼是圍繞5個字的,要麼是圍繞8個字的,5個字是「流量+轉化率」,8個字就流量+轉化率+客單價」,我呢相對比較推崇5個字的,所以就針對5個字的說一下,可能思想境界還沒到8個字的這個級別,這一篇重點講一下流量,下一篇呢,我們再圍繞轉化率來說說,都是個人灼見,如果大家覺得寫得不錯,給點贊。
店鋪流量
流量從哪裡來,大家怎麼理解這個流量呢,簡單通俗來講,就是別人從什麼渠道,通過什麼方式、路徑看到/找到你的產品,你的店鋪,然後我們就針對這個渠道、方式和路徑慢慢去拆解,一步一步找到shopee這個電商平臺,99%能觸達到你的店鋪,以及你的產品的流量。當然,每個人有每個人的運營手段,但是我應該是屬於非常笨的那種類型,只能通過這種笨辦法,然後一步一步去拆解,分析,優化。
其實電商運營本身就是一個極枯燥的工作,每天不厭其煩的重複著同樣的工作,希望大家都能在枯燥的工作中,找到屬於自己的小驚喜。
我把它分為三種,站外流量,站內平臺流量,站內店鋪流量,這名字是我自己分類時取的,各位看官不要笑話,畢竟文化程度不高。
站外流量
站外,顧名思義,就是Shopee平臺外的流量,怎麼講呢,其實現在的站外流量無非是通過知名社交平臺、網路視頻或者其它有大流量的互聯網平臺過來的,儲如,Facebook,instagram,google,youtube和其它等等
剛開始做的時候,我們曾經也為流量發愁過,我們嘗試過在facebook上邊建立一個主頁,發布產品,但是實在由於精力問題,就沒繼續下去了,這個是一個長期的工作量,需要去積累,並且需要你掌握一些facebook的技巧。雖然我們沒有取得什麼實質的效果,但是我認為如果你會玩,或者長期積累下來的話還是有效果的。另外,看到一些賣家在facebook上邊也嘗試找一些測評的顧客,效果如何我就不得而知啦。
同理, instagram,我們目前也在嘗試,閑暇時間弄一下,因為畢竟是移動端,又可以秀出美美的圖片。目前還在摸索階段,如果有了好的效果,再給大家分享。
Google,youtube這種的,在我看來基本上屬於中大型賣家的操作空間了,當然肯定也有很多獨立站賣家也在玩,我雖然瞭解過一丟丟,但是還沒有嘗試過。
Other類,現在國內最火的短視頻,直播的這種,其實東南亞也有,很多排名靠前的直播平臺都是國內的公司操作的,另外臺灣的17直播還是很火的,所以有錢有精力的,就勇於去嘗試一下,像我們這種無錢無精力的,那就只能死磕性價比還行的站內流量了。
站內流量
站內流量,又分為站內平臺流量,站內店鋪流量,另外一個維度分一下,其實還可以在PC(電腦端,以下均簡稱PC),手機端分一下。PC跟手機端大部分的流量來源幾乎是一樣的,但是手機端多了一個Feed,現在東南亞的用戶跟國內還不太一樣,他們首次接觸互聯網是從手機端的,所以他們手機端的購物佔比一定是極大的。所以大家一定要多研究手機端,我發現,其實我們都有一個思維誤區/操作誤區,就是我們上產品,做很多後臺的工作都是在PC完成的,導致我們每天看移動端的時間大大減少,然後我們對移動端的一些流量感知很弱,這個是不可取的,我現在一直在想辦法,調整自己/團隊的操作習慣。
站內平臺流量
搜索
這個詞,就沒啥解釋的了,搜索應該是佔非常大的比重,找到產品前,這這裡要注意的就是,核心關鍵詞一定要準確,當然還有一些長尾關鍵詞,但是如果你對英文不太熟悉的話,首先把自己的核心關鍵詞弄準確。如果對這個把握不清楚的話,我建議多看一下競爭對手是怎麼寫的,然後抄過來,另外多看看本地的店鋪,別人是怎麼寫的。本地店鋪怎麼找?這樣,你給我包個大紅包,我可以給你講一天,笑?
分類
分類,100%要準確。其實有很大比重的人進來買東西,應該是跟著分類走的,如果不知道怎麼設置,請去前臺搜索看同類型的產品是怎麼設置的,要經常性的參考競對。沒辦法,如果你英文水平不過關,又是個新手,你只能這麼操作。流下了老懷欣慰的淚水。
廣告
其實現在shopee廣告效果整體上應該還是可以的,就是充值還是有點麻煩,因為它用的是外幣所以比較麻煩一點,不過熟悉了,還是很快的。而且shopee也一直在推廣告,當然了,做電商,什麼最賺錢?你以為是手續費?開玩笑,當然是平臺廣告費了,你可以百度搜索一下阿里巴巴的廣告收入有多少就知道了。我有個同學,家裡開天貓的,說是直通車一天3萬打不住,哎,我啥時候能一天賺3萬,做夢都能笑醒。
關鍵字廣告
顧名思議,就是通過關鍵詞搜索到產品的廣告啦,重要的就是你關鍵詞選對啦,如何確定關鍵詞,當然是去前臺一個一個的去試,如果這個詞搜索出來的結果跟你的預期匹配,那就留著,如果與你的預期不符,那就不要。
關聯廣告
新推出的,我們就立即上了,但是當前效果不是很明顯,我的時間最近大部分用來寫文章了,等我得空就去看看。
活動
電商平臺多活動,全世界的電商都是這麼玩的,所以有活動大家一定要積極去報,怎麼報,其實平臺後臺都有活動,只要你條件滿足,就可以報,活動真得挺多的。另外閃購活動,現在後臺只針對部分賣家開了,但是你不要著急,你應該有加運營經理羣吧,每個國家的運營經理經常會推閃購活動,你就去積極的去報名吧。
閃購活動
現在shopee的運營經理,經常會給閃購的活動名額出來,只要價格合適,產品評價不錯,基本就能上,而且效果還是不錯的,一般出幾十單上百單吧,如果你想引流,測新品的話,我建議多嘗試嘗試。
普通活動
後臺可以報名普通活動,每次有活動,都會有提醒的(怎麼接收提醒,發紅包,我可以給你說一整天),建議一有活動就去報名,當然現在的話,shopee店鋪採取了積分制,店鋪如果扣分超過3分,就無法參加常規活動,以及閃購活動。希望大家還是控制控制一下店鋪的評分,哎,我們好多店鋪都扣了好多分,傷心ing。
上新
每日上新的產品,會在上新頻道,有一個曝光,具體曝光規則,我也沒細研究,shopee官方建議:每日上新及分時段上新效果更佳,每日上新數量5-30款左右比一次性上新幾百款效果更優。這個大家自己根據自家的情況,自己去定上新的數量。
上新時間段