2019年倫敦書展“國際圖書行業卓越獎”頒獎典禮，於3月12日在英國倫敦舉行。

　　今年的關注度聚焦在方所被評爲“2019年全球年度最佳書店”，這是亞洲書店首次獲獎。

　　圖片來自：中國科技網

　　『 國 際 圖 書 行 業 卓 越 獎 』

　　先給大家普及一下這個獎的含金量。

　　倫敦書展1971年由英國工業與貿易博覽會創辦至今，與法蘭克福書展、美國書展、波隆納書展並列稱爲全球四大書展。

　　總參會國家有40餘個，參會公司1400餘個。

　　其中“年度最佳書店”2016年才設立，至今共有13家書店入選。此次和方所同時進入候選名單的還有僅營業兩年的越南BOA書店，及另一個創辦至今已52年的新西蘭惠靈頓聯合書店。

　　新西蘭聯合書店 圖片來自成都商報

　　在我看來，方所拿獎意味着它不再只是一個國內的網紅打卡地，而是能代表國內文化元素獲得國際影響力的原創IP。

　　這裏順便化解一個誤區，不是成都方所書店拿獎，是方所IP拿獎，旗下所有書店共享榮譽。

　　『 方 所 』

　　2011年，例外創始人毛繼鴻將第一家方所書店開在了廣州太古裏。

　　方所的開業節點有點微妙，2011年國內最大的民營書店光合作用北京店接連關閉，美國第二大連鎖書店也在申請破產保護，傳統民營連鎖書店逐漸沒落。

　　光合作用書店 圖片來源於網絡

　　因爲電商興起的機遇、互聯網的熱潮，善於玩跨界的毛繼鴻纔有機會將方所帶到廣州。

　　但它從“出生”就註定了不是一個傳統的書店。

　　方所自身定義是一個公共文化空間，但我個人認爲，它的本質也更像一個在新零售概念下興起的文化商業綜合體，“空間”的概念不過是烘托它的逼格罷了。

　　2015年1月，全國第二家方所選址成都太古裏。

　　能開來成都，說明瞭兩個問題：

　　第一：方所的商業模式成了；

　　第二：成都這座城市對新東西的接受度極高。

　　方所來成都的第一時間，就成爲了成都文化圈的打開地。

　　在我對方所所有的記憶裏， “答案書”留下印象極其深刻。

　　當年踏進方所就能看見一羣“信徒”站在放置於c位的答案書面前，虔誠地提問，虔誠地翻書，虔誠地理解答案。

　　實不相瞞，當年我也虔誠過

　　這幅景象在我心裏成爲了方所成功的答案。

　　這裏可能不再像傳統書店，從尋找、瀏覽、筆記中幫你去解答你來書店的疑難；但這裏會通過視覺、感知、賞析去帶你追尋和體驗你來書店想獲得的答案。

　　今天走進方所，能從空間佈置的細節感知到這點，每一個分類名稱都顯示出“文化”二字。

　　“知識之必要”“探索之必要”“氣味之必要”“書寫之必要”等….

　　你可以理解爲，這是一種高級的包裝，包裝出一種當下人最欣然接受的文化潮流。就像是把“爲什麼苯乙胺是戀愛元素？”包裝成員工圍裙上的“時間在遠方虛幻流着。你在我掌中，你在我瞳中。”

　　無論哪種，你都能在這裏獲得答案。

　　『 成 都 書 店 趨 勢 』

　　方所成爲成都的名片，成都成爲方所的第二孵化器。

　　據贏商網報道，方所自開店以來每月到店客人達20萬人次以上，非節假日平均每天7000-8000客流量，節假日最高峯時能達20000人次左右。

　　毛繼鴻在2017面對每日財經的採訪中透露，成都方所已經做到盈虧平衡。

　　又據《2017—2018中國實體書店業報告》顯示，2017年，成都書店數量已達3463家，繼北京後位居全國第二。成都也加冕“2017中國書店之都”。

　　這幾年，言幾又天府新區拿地做文創園區、三聯韜奮走進寬窄巷子、鍾書閣融進鋼鐵森林。我大膽猜測一下，或許他們都是因爲方所的成功，感受到風口的風和曙光。

　　三聯韜奮書店 圖片來自於成都晚報

　　『 閱 讀 並 沒 有 回 歸 到 閱 讀 的 本 質 』

　　說了那麼多，其實我個人更想表明以下觀點：

　　方所的成功在於它聰明的販賣文化潮流，並且，它率先發現了成都是願意爲故事瘋狂買單的城市。

　　它不再是一個書店的名稱，而是城市的生活方式和態度

　　但迴歸閱讀本質，一個常年保持閱讀習慣的人對我說：“我並不會去方所淘書，雖然分類很全，涉及面很廣，但是沒有我想要的深度。”

　　成都爲數不多的獨立書店仍在大隱隱於市的殘喘。

　　你更好奇無所依附的獨立書店是怎麼獨活的？

　　還是先繼續深究方所這類新式書店的成功祕訣？