互聯網在線廣告投放市場日新月異，各種新技術和數據的應用越來越廣泛。根據研究報告，2016年中國互聯網廣告市場規模達2552.2億元人民幣，相比2015年增長415.9億元人民幣，增幅19.5%。預計2019年市場規模將達到3900億元人民幣，其中主要以圖文、視頻廣告等形式快速增長。

2017年，互聯網在線廣告投放市場流量紅利消失，廣告主對精準營銷的需求也不斷提升，加速了互聯網在線廣告營銷方式的變革。同時，隨著大數據和LBS等技術在營銷領域逐步成熟，也給廣告主提供了更加豐富的營銷形式和營銷場景。

互聯網在線廣告市場是具有多種角色的生態體系。由廣告主、DSP（需求方平台）、ADexchange（廣告交易平台）、SSP（供應方平台）、媒體、DMP（數據管理平台）、Ad Network（廣告聯盟）等組成。程序化交易需要實時處理多種數據，並為海量互聯網用戶提供在線廣告。

所以，如何讓廣告主和DSP公司減少投放成本的同時提高轉化率，如何減少因錯誤投放導致無效廣告給互聯用戶帶來的騷擾，如何讓互聯網用戶能夠接收到符合自身需求的廣告等問題，成為DSP公司亟需推進的重要工作。同時，這也是廣告主選擇增加投放預算的重要依據。

LBS位置數據的價值

互聯網在線廣告根據精準的位置數據，能夠定位互聯網用戶在某個商圈、住宅或者寫字樓，從而根據正確的位置數據提升在線廣告的準確度、曝光量和轉化率，減少因位置信息不足引起的無效廣告投放和廣告作弊行為。在LBS（基於位置的服務）的相關技術中，相較於GPS、WIFI、基站等定位技術，IP地址定位技術普適性更高、更經濟。長期以來，被認為是提升ROI（投資回報率）的核心技術之一。

根據研究報告顯示，基於位置的在線廣告點擊率可提升30%～300%，相比之下，有位置數據支持的廣告投放比無位置數據支持的廣告投放增加30%～50%的溢價。高精準IP地址定位技術的產生，能夠為互聯網在線廣告行業提供更精準的地理位置數據，能夠減少廣告主的投放成本，並提高廣告主收益，同時能夠使廣告更加貼合互聯網用戶的真實需求。

高精準IP地址定位技術提供的位置數據對互聯網在線廣告市場中的各方均有益處。互聯網在線廣告的主要收入來源於廣告收入及用於定位的數據量，尤其對於DSP、AD Network等類型的公司有明顯的收入提升效果。能夠快速的對廣告庫存進行有效分類投放，對廣告庫存進行更精細、更智能的管理，提升收入水平。

高精準IP地址定位技術——IP問問應用示例

互聯網在線廣告市場對於數據的需求逐漸增強，高精準IP地址定位數據被廣泛應用於多個領域。廣告主和DSP公司進一步認同高精準IP地址定位數據的價值，並開始將高精準IP地址定位數據運用到在線廣告投放中。與多維傳統數據及RTB技術結合，提高在線廣告的位置相關性及互聯網用戶的參與程度，增加轉化率。

IP問問的具體應用方法為：

  • 需要DSP公司在投放系統中增加「位置信息」作為分析用戶畫像的維度。將位置信息和用戶興趣等標籤整合，從而提升在線廣告投放的有效性。

  • 將IP地址映射的位置信息與該位置的附加信息結合。如某個快消品、商超或商圈在某一時間需要推廣產品，進行互聯網在線廣告投放。DSP公司可以選取與該地理位置相關的人口密集地區投放廣告。
  • 將IP地址映射的位置信息與實際應用場景結合。如與住宅、企業、學校等場景關聯，具體實施在線廣告投放時，能夠選擇符合該場景下互聯網用戶的消費習慣、行為特徵的廣告進行投放。
  • 利用IP地址映射的位置信息細分廣告投放覆蓋範圍，最大限度地找到受眾群體。例如，某高檔住宅小區內的住戶都是高薪成功人士，那麼針對該IP下的互聯網用戶就可投放高端消費的在線廣告。而針對普通住宅小區的互聯網用戶投放適合其消費水平的在線廣告。
  • 將IP地址映射的位置信息應用於移動終端用戶。移動終端用戶使用互聯網時，更多的情況下會連接WIFI上網。在無法得到移動終端GPS位置信息的情況下。使用IP問問，可得到連接WIFI互聯網用戶的位置信息，不需要硬體支持和用戶主動上傳信息即可投放廣告，增加廣告收入。
  • 將IP地址映射的位置信息應用於跨屏廣告投放業務，除了傳統的在線廣告投放終端，IPTV也逐漸成為互聯網在線廣告市場的活躍領域。在IPTV沒有GPS硬體設備支持的情況下，DSP公司可以使用IP問問得到IPTV用戶的位置信息，從而根據分析投放符合該區域位置屬性的廣告。

互聯網在線廣告是個性化、細分化、數據化的市場。高精準IP地址定位能夠為廣告主、DSP公司提供準確的位置信息，並能夠定期更新數據，滿足不斷變化的互聯網用戶需求。

埃文科技–全球IP地址定位技術領航者

專業從事位置服務的大數據技術科研工作，自2012年成立至今,埃文科技持續推進IP地址定位領域的技術水準。公司專註於網路設備與地理空間位置映射系統的產品研發，擁有12項軟體著作權及8項發明專利。

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