2021年信息流廣告好做嗎？
2021年信息流廣告規模依然會持續增長，這也反應國內中小微企業對於互聯網效果廣告的需求和依賴，頭部KA更加需求牢靠。
增長是不變的話題
頭部媒體當屬如下平台：
2021年，優化師內卷依然存在，甚至各行各業都在延續，但是為了生存而勞動，光榮的事情，無論什麼年齡努力工作就值得敬畏。
信息流廣告行業的「內卷化」，競爭很大程度上停留在對流量的追逐上，擁有更多的流量似乎就能觸達更大的市場。但與此同時，很多廣告主的「內卷化」已經盡顯疲態，一方面是流量與設備的增長正接近天花板；另一方面，淺層流量變現的模式不再無往不利。成交越來越難，用戶可選擇性越來越大，生意越來越難做。
信息流優化師如何避免被「內卷」？
- 持續的學習心態，不放棄對於新媒體、新玩法的研究和興趣
- 強化優化師之外的專業，腳本策劃、演員調度、素材方向分析、頁面策劃等等
- 項目通案能力提升，以項目整體為出發點，持續提升自己的綜合能力
- 團隊管理能力
相信做到以上幾點，很難被後浪輕而易舉內卷，如果被替代，很可能說明所在僱主從事的工作過於低端粗暴、過於單一，你可以遠走高飛了！
2021 信息流廣告優化方向依然未變（如果懂請跳過該模塊）
主流媒體不論是百度、騰訊還是頭條等，都會推出很多新的工具。工具一定是輔助於提升廣告效率，解放優化師雙手，或許過去經常要加班才幹完成的工作，用了這些工具後就能夠很快完成，就不用加班了，何樂而不為呢？
工具不斷更替、媒體後台UI不斷更新、變化的都是UE方向、效率方向、基本信息流廣告的邏輯一年內還不能發生質的變化，所以信息流廣告優化邏輯不會大的變化。
廣告從展現--點擊--轉化（表單、app、電商），這個轉化邏輯不變，變的是流量的質量、低成本獲客玩法的創新，流量持續獲取的方式。
1、展現邏輯：
- 出價特徵：
端出價特點：IOS出價&>安卓出價&>PC出價（僅說均值，具體拿量需參考展現權益）
- 出價策略：
根據定向內容，競價環境不同，可根據經驗值調整出價；
新上線的廣告，建議提高出價、設置小預算以儘快獲得投放數據反饋及CTR值，當曝光累計50000+以後，CTR值才具有參考性；
價格調整幅度建議以0.1-0.3元為區間調整，實時關注調價後的量級變化及轉化變化；
定向設置越細，越需要調整價格以便在競爭中勝出；
如當天拿量比較容易，消耗較快，可適當增加預算，競價優質流量；
2、點擊邏輯
- 賬戶優化周期5天左右
- 賬戶查看頻次：每天至少查看賬戶3次以上，實時關注投放量增減，排查賬戶異常等；
- 物料更新頻次：每周至少更新兩次物料，且更次更新素材後，每個單元下不低於3套，針對物料進行測試，淘汰點擊率低、轉化低的素材；
3、轉化邏輯
投放數據分析：每天針對投放數據及後續轉化數據匯總分析，找出賬戶癥結點，制定優化方案並執行，實時關注投放效果；
賬戶調整執行：針對定向標籤、廣告位等進行A-Btest，監控效果，優選定向組合投放；
2021信息流廣告更加離不開短視頻
2021年信息流廣告短視頻素材將會更加高質量、高品質，媒體對於短視頻的審核把關力度更加大，例如個別行業以往粗糙的視頻可能會受到很大影響，視頻版權歸屬都會更加強化。
到了今年2021年，你有可能發現信息流投放時，圖片素材起量會越來越難，一是以往審美疲勞的老套路圖片必將到達終點，圖片的點擊率將會些許下降，對於大圖的需求更加重要，系統很難優先分配流量，二是媒體可能會針對短視頻素材給予流量傾斜，扶持具備高質量視頻輸出的玩家，提升整體的流量品質，提升UE。當然，若你2021年投放預算持平或者減少，你也可以不用考慮製作視頻素材，不過可能你的獲客成本會小幅上漲同時獲客質量會有所下降，但若2021年投放預算是做增量，想要起量，想要高質量獲客，請一定要好好製作你的視頻素材。
短視頻素材將更多依賴專業演員
以往做教育考證等等視頻素材，隨便弄個口播，多人口播就搞定了，那麼這種視頻比例會被媒體倒逼退出。
首先，普通非專業演員拍攝的鏡頭感不強，動作僵硬，拍出的視頻會太假，雖然可能會跑出一些量來，但是帶來用戶質量可能比之前圖片素材會差一些，最終你就放棄嘗試視頻素材。
圖片輪播視頻將會更加難以搶的流量，除非小眾行業，原因大家都懂的。
短視頻素材要抓住以下幾點：
1、高品質的拍攝、表演、剪輯後期
2、人群鎖定要聚焦
相信大家都擅長於應用DMP或者自身的用戶數據進行擴展投放，但是所有平台DMP數據還是你專屬人群擴展包，均是機器學習分析的，並不一定真正是你的目標人群。
因此，在結合平台數據同時，在製作視頻內容時，結合你的產品，首先輸出你的目標人群範圍，來吸引真正目標人群關注。比如現在在線教育視頻素材里「3-6歲孩子家長注意了」、股票相關的「炒股的人注意了」。
3、前兩秒抓住用戶
綜上，信息流廣告2021年要想不被內卷，那作為優化師的你，或許應該多多滲入以上所述內容，多角度、多維度、多方向擴展自己，最後的結果就是項目的整體落地，而你不可能被「內卷」。
2021年信息流廣告不好做。
因為信息流廣告這行，經歷了*浪、*60等平台的貸款廣告事件，以及*棉時代的翻車事件後，正在逐步走向規範化、標準化，捷徑越來越少。
！！但不好做≠不值得做！！
標準化和規範化意味著什麼？
信息流廣告行業的草莽時代正終結，不管是先入局者還是後入局者，不管是行業老手還是行業小白，都回歸到了同一個起跑線上。
只要你能找到靠譜的開戶渠道（當然也要對比返點等綜合因素，信息流廣告代理商如何盈利？），具備紮實的拍攝、剪輯技能（找擅長這方面的供應商合作也行），能持續獲取精準目標客戶（「地表最全」互聯網獲客渠道概覽）——即做好基礎功課。那麼做好信息流廣告並不是一件難事，畢竟這行的門檻相對而言較低。
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做銷售不能急，慢慢熬，剛開始沒訂單很正常，時間久了自然就會被開除了。
1.從整體大盤來說，日活、月活是逐步放緩的，這也意味著流量的增長在放緩，而增量的減少就代表著存量的激烈競爭，紅利的減少
2.從市場競爭來說，行業的流動性加劇，不管是招人還是離職，都會變得頻繁，更不用說加上國家經濟的放緩以及疫情的影響了
3.個人發展來說，自動化投放工具的開始發力，淘汰掉一批優化師，導致這個行業人人自危，害怕早晚被機器取代
4.從薪資上來說，這個就不用說了，通貨膨脹明擺著
剛好有2021年的互聯網刊例+通案 分享一下
刊例+通案
素造降點了 tcc降底價了 代理商也降點了 但是還能做自己品吧
先回答題主的問題：不好做，但值得做
同樣一段素材投放需要考量的價值很多，未必你投放了就會有關注度，現在主流的OPCX演算法會使得你的素材投放到一個池子中，未必能收到符合你預期的優質流量分配。再加上現在頭部媒體去重演算法做的相當到位，如果察覺到你的素材與現在網路平台已發布內容為同一素材，基本上就會系統自動去重，把你的素材pass掉
但不可否認的是，現在信息流廣告依然主導這個時代，做的好與做不好，差太多了。建議題主如果要做，可以深耕。
做這一行，慢慢的都叫總代理打壓死! 一點活路不給留! 頭條抖音渠道 路過
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