說到涼茶,相信大家肯定會想到王老吉和加多寶,其實不少人都比較好奇,王老吉和加多寶到底是啥關係?因爲王老吉和加多寶無論是包裝還是口味都相差無幾,看起來就是“雙胞胎”,其實它們之間有着長達5年的“恩怨”,最終一錘定音,可是對於加多寶和王老吉來說,誰也不是最大贏家。

本爲同根生,相煎何太急

2012年,市面上出現了王老吉涼茶,而細心的人應該能夠發現,王老吉涼茶有兩種包裝,一種是紅罐包裝,另一種是綠色的盒裝,雖然都有“王老吉”這一商標,但是卻並非來自一家企業生產的,紅罐王老吉來自於加多寶集團,而綠色盒裝的王老吉則是來自於廣藥集團。

原本共用一個商標的涼茶,也是各自經營,井水不犯河水,但是就在加多寶集團生產的涼茶銷量越來越好的時候,糾紛也展開了,原來,王老吉這一商標是廣藥集團註冊的,而加多寶集團只是使用品牌,需要支付一定的費用,當加多寶集團生產的涼茶越賣越好的時候,廣藥集團想要從加多寶集團的手中收回“王老吉”商標的使用權。

而加多寶肯定也是不買賬了,於是市面上就出現了這樣一個局面,廣藥集團依然生產王老吉涼茶,而加多寶生產出的涼茶,無法使用“王老吉”這一商標了,於是印上了加多寶,其實加多寶涼茶就是之前的王老吉涼茶,只不過是“王老吉”這一商標不給用了而已。

長達5年的“涼茶之爭”

後來,由於加多寶和王老吉無論是口味,還是包裝,都差不多,廣藥集團覺得加多寶集團是在侵害自己的品牌權益,而加多寶認爲自己吃虧了,於是雙方各不相讓,只能對簿公堂了,2012年,雙方把對方給告上了法庭。

2014年,法院宣佈一審判決,這一次加多寶敗了,最終王老吉擁有了紅罐涼茶的外包裝所有權,而加多寶由於外包裝侵權,需要賠償王老吉1.5億元經濟損失及合理維權費用26萬餘元。對於這樣的判決,加多寶肯定是不服啊,於是選擇了上訴,而最終在2017年8月16日,加多寶贏得了勝利,判決結果是王老吉和加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

和王老吉“互掐”之後,加多寶元氣大傷

其實,這樣的結果,可以說是皆大歡喜了,而加多寶爲了這一天,也是等待了5年之久,截至2016年9月,加多寶集團敗訴22次,並面臨着共計約46億元的天價索賠,之後,終於有了轉機,然而,爲了獲得這次的勝利,加多寶也是付出了很多,已經不能和往日相比了,不僅高管離職,員工也銳減了,似乎也難回往日的輝煌了,那麼這五年中,加多寶到底經歷了什麼?

爲了一個商標,“親兄弟”撕破臉皮,在長達5年的拉鋸戰之後,加多寶已經元氣大傷了,不斷的被傳出高層離職、業績下滑、停產的負面消息,長期的訴訟,已經消耗了加多寶很大的精力,由於多年的紛爭,加多寶集團的許多職位都被近親佔據,爲了獲得高位,內鬥一直在持續。

2016年,加多寶出現了大幅裁員事件,從中層的職能部門入手,還有在加多寶工作了幾十年的老員工,也沒能逃過被裁掉的厄運,之後加多寶做了4年代加工的匯源集團已經停掉了下屬六家工廠的全部生產線。這一系列的變化,都能看出,加多寶在商標爭奪戰中,似乎已經耗盡了所有的精力。

或許誰都不是贏家

其實,從王老吉和加多寶商標之爭中,也給了我們一些啓發,原本無論是王老吉還是加多寶,發展的都很不錯,如果當初不是爲了一個商標而發生紛爭的話,或許雙方面對的境地也會截然不同了,加多寶也不會走起下坡路,最終,打了一通官司,最後法院判決一家一半,都有使用權。

在得到這樣結果的時候,加多寶表示衷心感謝,不知道,加多寶是否是真的開心,獲得了商標,卻失去了發展的最好機會,可能這並不是加多寶願意看到的,因爲,隨着消費者口味升級及各種新型飲料不斷問世,涼茶似乎已經逐漸被人遺忘了,而王老吉和加多寶卻將精力放在了商標大戰上,最終官司纏身,大起大落,其實,這一切可能都是因一個“利”字造成的結果。

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