「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫「低價產品偏愛趨勢」。在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。
這是因為,人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費慾望,所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」,可以對消費者起到一種「安慰」的作用。
近期,有一些酒商向筆者透露,在葡萄酒市場上也存在著這樣的口紅效應,以起泡酒,小瓶酒為代表的葡萄酒類商品從2018年10月開始銷量持續上升,且在2019年初進入銷售旺季,那麼是什麼原因推動了這類的「口紅產品」在市場一路走高呢?