隨着時代的發展，人們的消費理念，也在不斷的轉變。有需求自然會有市場，出現了很多新興的品牌，與此相對的，也有很多熱銷的品牌，逐漸被市場邊緣化，直至淘汰。在激烈的市場競爭下，各行各業的企業，都時刻面臨着機遇和挑戰。

　　日化類產品是現在競爭最爲激烈的產品之一，山西老字號奇強，經歷破產清算，被山西焦煤收入囊中。日化行業的王者寶潔，收入連續大跌，宣佈從巴黎泛歐交易所退市。如今，日化行業的新興品牌，被戲稱爲“百億網紅民企”的洛娃，深陷債券違約的危機，甚至還出現了賬目資金有41億，卻還不起3億的“財務造假”資訊。

　　2018年12月6日，洛娃的債務危機，已經被官方公佈出來。由於未能籌集到期償付資金，所以，不能按期足額償付短期融資券“17洛娃科技CP001”本金3億元。不過，根據公告顯示，洛娃償還了債券的利息2250萬，預計於2018年12月20日之前，償還本金3億元。想象很美好，但是，現實卻很殘酷。截止2018年12月20日，洛娃集團依然沒有籌集到資金，償還短期融資券，還由於觸發交叉違約條款，債務瞬間達到近60億。

　　簡單的說，洛娃償還了3億本金，完全可以減輕後續的交叉違約調控。而根據洛娃2018年的三季度報數據，洛娃的賬目的流動資金有41億。其中，未受限資金28億。也就是說，洛娃的賬目資金，完全能夠負擔得起3億的債務，還清短期融資券的本金，還能有剩餘。但是，洛娃卻表示“未能籌集到期償付資金”，所以，遭到了廣大網友的質疑。

　　畢竟，洛娃的賬目上，真的有41億流動資金，那麼，很容易就就能償還上。如今，還不上，實在是說不過去。而洛娃的賬面真的沒有錢，賬面資金只是爲了數據好看，則是很有可能存在的一種說法。不僅喫瓜羣衆對於洛娃的資金產生懷疑，就連投資人都懷疑洛娃集團的“高存高債”，可能真的是“財務造假”。

　　對於洛娃集團的賬面資金，擁有大量的資金，卻不能支付短期債務。洛娃集團方面曾表示是由於2018年6月和9月，洛娃引入了戰略投資者和銀行批覆的貸款，完全能夠償還債務。不過，由於談妥的投資者抽離了資金和銀行貸款遇到挫折。所以，洛娃集團的賬面資金，已經沒有那麼豐厚了。所以，面對2018年12月6日的短期債務，洛娃集團沒有錢進行償還。

　　屋漏偏逢連夜雨，2月28日，寧波銀行發佈了一則公告，表示和洛娃集團沒有按期足額償付“16洛娃科技PPN001”的債券。而這份債券的截止時間是2019年2月25日，顯然，洛娃集團又陷入了債券違約的困境。或許是由於企業的發展，往往是連貫性的。一旦資金出現問題，那麼，很容易引發多米諾骨牌反應，不斷的爆發出新的問題。洛娃集團接連爆發的債券違約，都是如此。一旦商譽有所影響，那麼會加大融資的難度。

　　3月28日，有消息指出洛娃集團的董事長鬍克勤，將卸任呼倫貝爾雙娃牧場有限公司的職位，並且不再擔任子公司的法人代表。企業的法人變更，並不能從根本上解決問題。事實上，洛娃集團想要扭虧爲盈，還是需要從本質出發，用產品打開市場。

　　在超市中的日化產品區域，總是排的滿滿當當，方便人們進行購物。但是，對於日化企業來說，產品種類多元化，想要吸引消費者的購買力，難度也隨之加大。爲了吸引消費者，企業除了自身產品過硬，營銷手段也不可避免。一旦銷量銳減，超過企業的收益，那麼，企業運營自然會受到影響。洛娃的產品佔有率比較高，就算資金鍊出現問題，依然會吸引大量的投資者。反之，洛娃的產品，核心競爭力不強，那麼，很難吸引到投資。

　　其次，洛娃集團的資金問題，主要是由於過度擴張，尤其是海外市場的擴張進程，新增子公司11家，收購了美國攀柔莎、法國夏特拉爾等股權。可以說，大手筆的買買買，限制住了洛娃的現金流。洛娃集團想要還清債務，其實也很簡單。賣掉部分負擔過重的產業，不僅能回籠資金償還債務，還能更有效的提升企業管理。對此，你有什麼看法呢？歡迎將你的觀點，分享在評論區！