Facebook演算法權重:帖子營銷該優先考慮哪些指標?

想要打造自己的品牌,擴大品牌影響力,品牌方往往會在Facebook上運營主頁發布帖子,在NewsFeed上進行營銷。

如果想要帖子排名上升,贏取更多用戶的關注,你知道該優先關注哪些指標嗎?

自從扎克伯格在2018年宣布——Facebook演算法將首先考慮來自家人和朋友的「有意義的互動「。

這意味著,我們不能只關心用戶在平台上花費的總時間,還該關心「質量」時間。

根據Facebook的新演算法,衡量質量的方法之一是將某些行為定義為比其他行為更「有意義」。

新演算法優先考慮主動交互,比如評論或分享。而被動交互的權重將被降低。

那麼Facebook稱之為「有意義」的互動細分是怎樣的呢?在此總結出幾個Facebook演算法的最高排名因素

一、Comments 評論

扎克伯格曾聲明:「如果你經常發布人們無感或不想評論的帖子,可能會看到帖子的覆蓋率在大幅下降。因為這類帖子的社交意義不高。「

這就意味著,品牌應該創建高質量的內容,專註於激發用戶之間的對話。嘗試在帖子中包含問題,或撰寫讓用戶想要發表意見的緊跟時事的內容。

如果用戶的朋友和家人正在對你的帖子進行評論,該用戶將更有可能看到你的Facebook帖子。

二、Reactions 反應

如果用戶花時間點擊「愛心」圖標與「點贊」圖標,您的內容將在NewsFeed中的排名獲得提升。

「愛心」圖標的權重要比「點贊」圖標更大一些。Facebook希望看到那些活躍的情緒。

三、Comment replies 回複評論

回複評論,即是帖子下面回復別人評論的評論。如果一個帖子中有回複評論,則表明帖子內容激發了用戶之間的對話。(請記住,扎克伯格認為「對話」是此演算法更新的最重要結果)。

品牌方也應該注重回複評論,創造一些可以激發用戶在評論中@他們的朋友並開始對話的內容。

四、Messenger 分享鏈接

如果用戶願意將你的內容分享到他們的個人主頁,那就太好了。如果他們通過Messenger將其發送給朋友,那麼你的帖子排名將上升。

在這裡列出的所有「有意義的互動」中,這可能是最有意義的那個。因為一位朋友在他們主頁發布了一篇文章,你可能不會去看。但如果是一位朋友給你發了一篇文章,並跟你說「嘿,讀讀這個」,那麼你會認真地去閱讀。

五、Engagement on shares 分享後的參與度

雖然分享是一種非常活躍的互動,但Facebook的演算法不會止步於此,僅僅獲得分享是不夠的。

你的帖子在被分享後還需要有較高的參與度,這樣帖子排名會在演算法中獲得優先權。

六、Others 其他

上面列出的五個「有意義的互動」是優先因素。但這並不意味著它們是演算法唯一關注的因素。

以下因素雖然權重不高,但也值得注意:

  • 用戶平均花在內容上的時間
  • 帖子發布時間。這是間接因素,因為如果您在用戶在線時發布帖子,則您的帖子可能會獲得更高的參與度。
  • 帖子類型。您的帖子是狀態更新,照片,鏈接,視頻還是直播?直播或是視頻可能會更被演算法青睞。
  • 主頁信息的完整性。您在Facebook商家頁面上填寫的信息越詳細越好。這樣Facebook和潛在粉絲就可以清楚地了解您的身份以及您的業務的合法性。
  • 帖子的信息量。Facebook在2016年調整了其演算法以突出「信息性帖子」。

現在,你知道該關心哪些指標,以便提高帖子的覆蓋率和關注度了。Facebook就像一塊時代廣場的廣告牌,相信你也能讓更多人記住你的品牌!

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