站群玩法 - 对SEO是王道，抑或是伤害？（1）
站群玩法 - 对SEO是王道，抑或是伤害？（1）
越来越多的跨境玩家，都在义无反顾地走独立站之路，而外贸独立站的先行者们已经在尝试站群（multiple sites）的玩法，搭建多个外贸站点，目标直指霸屏搜索引擎的第1页！
但从SEO的角度来说，通过注册多个域名，架设多个网站，可能是一个好优化策略，也可能带来灾难性的后果...#1. 为何站群路线？
其实，站群玩法最初与SEO无关，为的是扩大业务路径，尝试不同的推广手段，例如，配合产品的多品牌战略，用不同的站点去承载不同细分的客户群体。在这种实操路线下，可以帮助潜在客户，尽快帮助他们触及「内容」。
#2. 站群是否利于SEO？
David锅碰到过无数个「外贸小姨子」，都会急迫地询问：站群对SEO优化工作更好还是更差？」然而，这是个没有答案的问题，不幸的是，或者幸运的是 - 取决于你如何看待它、如何操作它。 搭建多个站点，利用伞状站点结构（umbrella structure）来展示「内容」这个玩法，一定是有利有弊...#3. 透视站群利弊
为了更好地理解这一点，David锅带你探索 -? 站群的SEO的好处（benefits）? 站群的SEO负面因素（negatives）? 玩站群的最佳技术路径（best practices）
#4. 站群的益处
? 匹配搜索者的多元需求
多个站点对于拥有不同品牌、或不同产品/服务产品的公司绝对必要，纯属刚需。如果你的外贸业务包括不同的产品线、不同的产品、甚至不同的品牌，那么，为每个公司/产品/品牌申请单独的域名，肯定是有意义的营销部署。 但是，将每个公司/产品/品牌内部的个别服务或产品，在不同的域名下运营，很可能是没有任何意义的，浪费资源。举例：Shutterfly是站群SEO玩法最成功的案例之一，多个子站点相互交叉引流，提权，不得不服...Shutterfly将他们每个子公司的站点分成不同的域名，并在页脚（footer）将各个站点「友链」起来。 从这个角度考虑，你需要确保针对每个网站做SEO，同时提升访客体验。但是，如果你的站群站点没有针对搜索者意图进行优化，那么他们将迅速跳转到其他landing pages，这会增加跳出率并最终可能会损害排名。
? 捕获更多谷歌的流量资源
除了上面提及的转群会帮助你，去提供更清晰的产品/服务与搜索者匹配之外，使用多个站点还有其他搜索引擎益处。
David锅相信你知道最基本的online marketing原则 - 越细分的Niche，竞争程度越低，所以，根据利基搭建多个站点，可以帮助通过相关词（relevant keywords）、及片语，去target到更多谷歌搜索资源。
举例，
一个很好的站群玩法，就是提供网站/品牌组合，且在不同站点提供差异化的产品/服务，将利基内的访客需求一网打尽。
David锅的过往经验深刻体会到，将个性化的产品/服务分解到差异化的网站，比在统一站点去制作服务下拉菜单，或充斥大量类似内容的伞形品牌站点展示更有意义。
对于一个关键词短语，Google更希望在SERP搜索结果中去放置不同的域名，而不是在相同的关键词短语的SERP中放置来自同一域的两个URLs，除非市场上没有真正的竞争者，David锅不相信你有这么强势和牛逼...
那么，如果你的利基市场竞争如同一片血红的夕阳，也不用担心。
- 只要你的站群站点拥有强大外链（backlink profile），这仍然可以在竞争优势中为你的外贸引流发挥作用。
还是拿Shutterfly来说事 --
他们还拥有一家名为Wedding Paper Divas的公司，与其他子公司一样都有不同的产品，但有产品先必然有一些重叠，如「婚礼邀请」（wedding invitations）。
如果您使用谷歌搜索这个关键词短语，将看到他们的Shutterfly和Wedding Paper Divas内部类别页面（inner category page），该页面按关键词短语（keyword phrase）排名，Shutterfly的SERP是排名第3，而Wedding Paper Divas排名第4，都是极为牛鼻的说！虽然Shutterfly也提供婚礼邀请服务，但将Wedding Paper Divas的线上服务并入到Shutterfly站点却并不合理，因WP是一个WI产品/服务更为专业的服务商。 通过这种站群模式，两个公司可以协同推广，去获得更多的Google流量资源，并挤占竞争对手的资源，走别人的路，让别人无路可走。所以，用不同的域名和多个独立品牌来强暴股沟Google流量资源，绝对是高明的手法。 David锅提醒你，wedding绝对是一个竞争惨烈的利基，要知道，每月搜索量高达301,000次！但Shutterfly能够获得首页前10名中的两个位置，实属高手！通过Ahrefs工具查询，Shutterfly的link profile得分，Shutterfly是1,413，Wedding Paper是57,934...试想，如果他们站群没有如此强大的link profile交叉引流，相互提权，那么，对于这样一个高竞争度的关键词短语，怎能获得排名如此之高？
? 避免内容雷同（Duplicate Content）
很多跨境商城，都会在多个独立网店零售。 如果不用站群操作，而在一个网店上销售，重复内容的问题无法回避，两个雷同站点的SEO质量得分绝对共同跳水...在统一站点做品类分类和商品上架合并，商品SPU和SKU的整合逻辑绝对是困难且耗时的。举例，假设Shutterfly决定将他们的主站点与Wedding Paper Divas合并，来创建一个伞形站点，那么，它们品类交叉部分的产品和类别完全相同。 整个网站上重复的内容，绝对不可能符合SEO规范，降权避无可避。所以，这就是多个网站可以提供解决方案的原因 --因为可以在不同的域名上销售相同的品类产品，而不会在一个域名和站点上出现重复内容的问题...
下节分享，重点涉及站群的SEO风险，及如何通过技术手段予以规避！
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