站羣玩法 - 對SEO是王道，抑或是傷害？（1）
站羣玩法 - 對SEO是王道，抑或是傷害？（1）
越來越多的跨境玩家，都在義無反顧地走獨立站之路，而外貿獨立站的先行者們已經在嘗試站羣（multiple sites）的玩法，搭建多個外貿站點，目標直指霸屏搜索引擎的第1頁！
但從SEO的角度來說，通過註冊多個域名，架設多個網站，可能是一個好優化策略，也可能帶來災難性的後果...#1. 為何站羣路線？
其實，站羣玩法最初與SEO無關，為的是擴大業務路徑，嘗試不同的推廣手段，例如，配合產品的多品牌戰略，用不同的站點去承載不同細分的客戶羣體。在這種實操路線下，可以幫助潛在客戶，儘快幫助他們觸及「內容」。
#2. 站羣是否利於SEO？
David鍋碰到過無數個「外貿小姨子」，都會急迫地詢問：站羣對SEO優化工作更好還是更差？」然而，這是個沒有答案的問題，不幸的是，或者幸運的是 - 取決於你如何看待它、如何操作它。 搭建多個站點，利用傘狀站點結構（umbrella structure）來展示「內容」這個玩法，一定是有利有弊...#3. 透視站羣利弊
為了更好地理解這一點，David鍋帶你探索 -? 站羣的SEO的好處（benefits）? 站羣的SEO負面因素（negatives）? 玩站羣的最佳技術路徑（best practices）
#4. 站羣的益處
? 匹配搜索者的多元需求
多個站點對於擁有不同品牌、或不同產品/服務產品的公司絕對必要，純屬剛需。如果你的外貿業務包括不同的產品線、不同的產品、甚至不同的品牌，那麼，為每個公司/產品/品牌申請單獨的域名，肯定是有意義的營銷部署。 但是，將每個公司/產品/品牌內部的個別服務或產品，在不同的域名下運營，很可能是沒有任何意義的，浪費資源。舉例：Shutterfly是站羣SEO玩法最成功的案例之一，多個子站點相互交叉引流，提權，不得不服...Shutterfly將他們每個子公司的站點分成不同的域名，並在頁腳（footer）將各個站點「友鏈」起來。 從這個角度考慮，你需要確保針對每個網站做SEO，同時提升訪客體驗。但是，如果你的站羣站點沒有針對搜索者意圖進行優化，那麼他們將迅速跳轉到其他landing pages，這會增加跳出率並最終可能會損害排名。
? 捕獲更多谷歌的流量資源
除了上面提及的轉羣會幫助你，去提供更清晰的產品/服務與搜索者匹配之外，使用多個站點還有其他搜索引擎益處。
David鍋相信你知道最基本的online marketing原則 - 越細分的Niche，競爭程度越低，所以，根據利基搭建多個站點，可以幫助通過相關詞（relevant keywords）、及片語，去target到更多谷歌搜索資源。
舉例，
一個很好的站羣玩法，就是提供網站/品牌組合，且在不同站點提供差異化的產品/服務，將利基內的訪客需求一網打盡。
David鍋的過往經驗深刻體會到，將個性化的產品/服務分解到差異化的網站，比在統一站點去製作服務下拉菜單，或充斥大量類似內容的傘形品牌站點展示更有意義。
對於一個關鍵詞短語，Google更希望在SERP搜索結果中去放置不同的域名，而不是在相同的關鍵詞短語的SERP中放置來自同一域的兩個URLs，除非市場上沒有真正的競爭者，David鍋不相信你有這麼強勢和牛逼...
那麼，如果你的利基市場競爭如同一片血紅的夕陽，也不用擔心。
- 只要你的站羣站點擁有強大外鏈（backlink profile），這仍然可以在競爭優勢中為你的外貿引流發揮作用。
還是拿Shutterfly來說事 --
他們還擁有一家名為Wedding Paper Divas的公司，與其他子公司一樣都有不同的產品，但有產品先必然有一些重疊，如「婚禮邀請」（wedding invitations）。
如果您使用谷歌搜索這個關鍵詞短語，將看到他們的Shutterfly和Wedding Paper Divas內部類別頁面（inner category page），該頁面按關鍵詞短語（keyword phrase）排名，Shutterfly的SERP是排名第3，而Wedding Paper Divas排名第4，都是極為牛鼻的說！雖然Shutterfly也提供婚禮邀請服務，但將Wedding Paper Divas的線上服務併入到Shutterfly站點卻並不合理，因WP是一個WI產品/服務更為專業的服務商。 通過這種站羣模式，兩個公司可以協同推廣，去獲得更多的Google流量資源，並擠佔競爭對手的資源，走別人的路，讓別人無路可走。所以，用不同的域名和多個獨立品牌來強暴股溝Google流量資源，絕對是高明的手法。 David鍋提醒你，wedding絕對是一個競爭慘烈的利基，要知道，每月搜索量高達301,000次！但Shutterfly能夠獲得首頁前10名中的兩個位置，實屬高手！通過Ahrefs工具查詢，Shutterfly的link profile得分，Shutterfly是1,413，Wedding Paper是57,934...試想，如果他們站羣沒有如此強大的link profile交叉引流，相互提權，那麼，對於這樣一個高競爭度的關鍵詞短語，怎能獲得排名如此之高？
? 避免內容雷同（Duplicate Content）
很多跨境商城，都會在多個獨立網店零售。 如果不用站羣操作，而在一個網店上銷售，重複內容的問題無法迴避，兩個雷同站點的SEO質量得分絕對共同跳水...在統一站點做品類分類和商品上架合併，商品SPU和SKU的整合邏輯絕對是困難且耗時的。舉例，假設Shutterfly決定將他們的主站點與Wedding Paper Divas合併，來創建一個傘形站點，那麼，它們品類交叉部分的產品和類別完全相同。 整個網站上重複的內容，絕對不可能符合SEO規範，降權避無可避。所以，這就是多個網站可以提供解決方案的原因 --因為可以在不同的域名上銷售相同的品類產品，而不會在一個域名和站點上出現重複內容的問題...
下節分享，重點涉及站羣的SEO風險，及如何通過技術手段予以規避！
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