晚上10點半，寧寧在等一趟能到芍藥居的547路公交。周邊的公交站臺，阿里巴巴的“天貓女王節”和京東的“蝴蝶節”交相輝映。

作爲一名文字工作者，寧寧品評着電商巨頭的文案，全然忘記即將到來的3月8日，其實也是自己的節日。

北漂5年，別人口中的“職業女性”寧寧，已然站到了30歲這個坎兒，剛來北京時的稚氣全然消失，但加班和隻身一人等公交，依舊不曾改變。

寧寧上了公交車，想給家裏打一個電話，但這個時間老家的父母應該已經入睡，這樣的錯過已經重複多次。

和寧寧一樣日復一日披星戴月的，還有全國千百萬的職業女性。今天，我們將鏡頭給到她們。

1

職業女性可以有多成功?

每一個漂泊異鄉的職業女性，在鍵盤敲擊聲裏、地鐵轟鳴聲裏、音樂節奏聲裏、高跟鞋敲擊地面的噠噠聲裏，都會偶爾想起這個話題，華燈璀璨之下，自己到底能有多成功?

2018年9月25日，福布斯發佈“2018年中國上市公司最佳CEO”榜單，同時列舉了10位最佳女性CEO，格力電器的董明珠位居榜首。

2019年1月22日，福布斯再度發佈 “2019福布斯中國最傑出商界女性排行榜”，“前瞻經濟學人”以該榜單爲基礎，結合上市企業經營情況，整理出了上市公司中中國女性CEO排名情況，百盛中國CEO屈翠容位列第一，恆力股份董事長範紅衛和星巴克中國地區CEO王靜瑛位列第二和第三位。

數據統計，在過去的一年裏，女性CEO所管理企業大多業績表現優異。2018年上半年，王來春帶領的立訊精密營收同比增長45.1%，淨利潤同比增長15.2%;張欣帶領的SOHO中國營收同比增長10.3%，淨利潤同比大增458.3%。

在這些CEO中，董明珠無疑是最有話題感的，從1990年進入格力做業務經理開始，董明珠憑藉強悍的態度和出色的業績一路成長爲格力電器掌門人。以2012年獨立執掌格力電器爲界，在董明珠的帶領下，格力電器從1000億營收成功邁入2000億門檻，用6年時間實現了“再造一個格力”的承諾。在業績飆升、企業壯大的的同時，格力電器也不忘大小股東，歷史分紅總額度一直位於上市公司前列。

從基層業務員一步步拼到千億市值的企業負責人，董明珠可謂是中國最爲勵志的“職業女性”。

另一位典型的“白手起家型”職業女性，則是龍湖地產董事長吳亞軍。

畢業於西北工業大學的吳亞軍，先後從事過機械工程師、記者、編輯等工作，在一次糟糕的買房經歷後，吳亞軍決定自己蓋房子。十年時間裏，吳亞軍一手打造了重慶乃至西南第一家銷售額超過20億元的房地產公司。

3月7日，胡潤研究院發佈《2019胡潤全球白手起家女富豪榜》，55歲的吳亞軍以660億元位居榜首。

2

職業女性有多難成功?

“十點半的地鐵，終於每個人都開始有了座位。”

因爲加班，阿青難得在四號線上還找到了座位。

下一站是市民中心，阿青想到自己五年前第一次來深圳，在蓮花山公園的相親角，和同伴看着上面一個個自我介紹，笑得很開心。

而今，阿青去蓮花山公園再也不敢在相親角多做停留。經歷過2018年的經濟寒冬，阿青越發感受到年齡對於職場女性的殘忍。

這並不是發生在阿青身上的偶發事件，也不是深圳地區的局部現象，而是普遍存在的問題。

根據“前瞻經濟學人”統計數據，2012年以前，我國辦理結婚登記佔結婚總人口比重最大的爲20-24歲年齡段，而到了2017年，辦理結婚登記比重最大的年齡段在25-29歲，佔比約爲36.9%。

在一線城市如上海，形勢更爲嚴峻。據上海市婦聯和上海社科院社會學研究所共同發佈的《改革開放40年女性發展調研報告》顯示，截至2015年，上海男女的平均初婚年齡分別爲30.3歲和28.4歲，比2005年分別提高了5.0歲和5.4歲。另外，2015年，上海女性的初育年齡爲29歲，已高於一些西方發達國家。

和阿青一樣，職場女性們從進入職場那一刻開始，註定要面臨工作和家庭的兩難問題。

根據智聯招聘發佈的《2018中國女性職場現狀調查報告》，即使是全職工作的職業女性，在工作與家庭的平衡中，與男性相比，依舊是家庭佔據了重頭戲。以婚姻作爲分水嶺，婚前女性投入家庭的時長已經高於男性，且婚後這一差距進一步被拉大。

因爲家庭的牽絆，在工作選擇中，職場女性的首要考慮因素是“上下班方便”，而職場男性首要考慮的因素是“能獲得成長和發展”。受此影響，女性在選擇工作機會時的半徑縮小，可能會喪失更多潛在的優秀機會。

在收入層面，男女同工同酬一直是世界各國力求解決的問題。2018年1月1日，冰島強制實行男女同工同酬的法律正式生效。而根據《2018中國女性職場現狀調查報告》的統計數據，中國的職場女性也並不樂觀。整體來看，女性月平均收入比男性低22%，而在普通職員階段，這一差異並不明顯。

女性和男性在起薪階段差別並不大，但爲何在整體平均收入上會產生較大差距，“前瞻經濟學人”認爲，可以在崗位和職級上探討原因。

從工作崗位上看，確實存在明顯的性別職業優勢領域。根據智聯招聘的數據統計，女性主要從事與客戶和財務有關的業務，其中行政/後勤/文祕、銷售、財務/會計/審計、人力資源是女性“四大崗位”。而男性優勢崗位是技術、生產加工，尤其在“技術崗位”，男性佔比最高且二者差距最大。

以當下最熱的人工智能領域爲例，《2018年全球性別差距報告》顯示，2018年全球人工智能專業人士只有22%是女性，78%是男性，男女比將近4：1。

而在2018年雙十二期間推出的《福布斯2018中國最佳創業投資人榜》顯示，2018年最佳創投人TOP100中，性別差異也非常明顯，100人中只有8位女性上榜，前十名中只有一位女性。

人工智能和投資這兩大熱門行業是近年來薪資收入最高的兩大行業，職業女性在該領域的缺失，也間接拉低了女性平均工資水平。

從職級上看，管理層女性嚴重缺失也是影響工資水平的的重要因素。智聯招聘數據顯示，73.8%的職場人認爲其所在公司高管中，大部分爲男性，75.2%認爲所在部門中，經理級別以上的員工大部分是男性。換句話說，女性的職場天花板或許更加明顯。

雖然女性職場天花板明顯，但客觀來講，中國職業女性的主動性正顯著提升，數據顯示，職業女性的收入除了提高生活品質和家庭長遠發展，對個人學習進修的投入也多於男性。這一“慷慨”投入，讓女性對未來職業規劃中表現出比男性更積極的職業狀態。

智聯招聘的另一項態度調查則彰顯了女性日漸獨立的潮流。在評價成功女性的標準中，半數以上女性選擇了“在其所處的領域有一定成就”，而2016年智聯招聘做同樣的調查時，“有自己的處世態度，不隨波逐流”還是首位要素。這表明，女性在逐漸打破傳統觀念中“依賴”、“順從”標籤，從家庭角色中突圍，希望在職場上取得更大成就，樹立事業領域的新形象。

雖然就現階段來看，職場女性想要取得更高的成就，困難無處不在：因爲婚育的關係，職業生涯可能隨時中斷;因爲性別的關係，面臨行業和崗位被固化、同工不同酬、高層女性缺失等客觀現實;因爲環境的關係，更容易出現職業倦怠、對自身能力缺乏信心等主觀影響。但隨着女性在經濟生活中日漸活躍，現階段職場女性所面臨的困境，在社會、企業和個人的共同努力下，也並非不可逾越。

3

多少人“靠”女性成功?

---日漸成熟的“她經濟”

何苗最近在地鐵二號線上經常聽的，是阿鯤爲《流浪地球》配的純音樂《上海中心》。

來上海3年，雖比不上來滬工作時間更長的公司前輩，但金融行業不規律的工作習慣，也讓90後的何苗不時感到疲憊。

手機的信息推送打斷了《上海中心》的音樂，何苗瞟了一眼，消息顯示“網紅張大奕旗下電商公司如涵遞交赴美IPO招股書，計劃在納斯達克上市”。

點開詳情，信息顯示：如涵2019財年前九個月實現GMV共22億人民幣，收入8.56億人民幣，虧損5750萬人民幣，有1.484億粉絲，91個自營網店(復購用戶39%)。

“這些可都是我們撐起來的”，何苗心裏這麼想着，甚至有點小驕傲。何苗知道，張大奕的上市，是中國日漸成熟的“她經濟”最佳案例。

“她經濟”也稱“女性經濟”，是指隨着女性經濟和社會地位提高，圍繞女性理財、消費而形成的特有經濟現象。

國家統計局《中國婦女發展綱要(2010-2020年)》數據顯示，2014年我國內地“她經濟”市場規模達到2.5萬億元，預計到2019年將突破4.5萬億元。

根據相關調查，中國女性在家庭消費決策中話語權不斷增強。數據顯示，全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產品由女性購買。阿里巴巴統計數據顯示，集團在線電商銷售額的70%由女性貢獻。而《崛起中的亞洲女性網購力量》則表明，大多數女性負責日用品、服裝、配飾、化妝品以及兒童用品方面的預算決定，電子產品以及旅遊花費等方面女性也會參與決策。

“前瞻經濟學人”聯合“前瞻產業研究院”，對“她經濟”時代的代表性產業也做出了細分統計。

4

“顏值時代”下的“她經濟”

互聯網時代，“顏值”的重要性日漸凸顯。生活水平的提高、互聯網所強調的視覺表現和分享點贊使得女性愛美的天性進一步發揮。"圖片美化-化妝美容-醫學美容"，女性追求美的手段不斷豐富，並形成三個階段。

第一階段：運用手機修圖APP修飾照片並分享到社交平臺上博取"點贊"和"關注";第二階段：通過化妝和生活美容護膚提升顏值;第三階段：部分女性選擇通過醫療美容改變外貌，開啓第二人生。

--- 美圖類APP

從國內拍照APP新上線數量來看，近年來，包括美圖、B612、美顏相機、天天P圖、輕顏相機等大量專業的拍照App順勢而起。

用戶規模方面，國內拍照APP行業月活躍用戶已突破4億人;用戶結構方面，女性用戶佔比約8成，且多爲年輕女性用戶。

在線上互聯網流量成本持續走高的背景下，美圖類APP擁有的大量女性用戶，在美容護膚、時尚消費品、線上與線下娛樂的消費可期。

--- 化妝品行業

近年來，我國化妝品零售總額不斷提高。根據國家統計局數據，2018年前三季度我國社會消費品零售總額爲274299億元，其中限額以上化妝品零售額達到1868億元，同比上漲12.0%。雖然近幾年男士化妝品也廣受歡迎，但化妝品市場的主要消費人羣還是女性。

--- 醫療美容行業

愛美之心，人皆有之。我國醫療美容行業正處於成長期，雖然仍存在資質監管缺位、藥品市場混亂、定價差異大、缺乏統一的行業自律機構等問題，但隨着政策和監管的不斷規範，醫美行業的市場需求將逐步釋放。預計到2020年，醫療美容行業市場規模將達到4640億元。

5

“品質提升”下的“她經濟”

女性愛美，但不僅僅只是愛美。隨着女性自我關注度的不斷提高，追求健康舒適有品質的生活也成爲消費首選，如內在追求舒適，對女性內衣的要求越來越高;外在追求體面、時尚，如服裝、珠寶、配飾等奢侈品行業都在"她經濟"時代迅速成長。

--- 女性內衣

歐睿數據統計顯示，2017年全球女性內衣市場零售額爲784.35億美元，其中亞太地區佔全球市場零售額的45.32%位居第一，零售額達到355.5億美元，其次是西歐和北美，市場零售額分別爲144.5億美元、132.1億美元。

具體到中國市場，隨着女性經濟能力的提升和自我意識的加強，我國女性內衣行業相較其他國家而言正處於較快成長階段。

根據Euromonitor統計，2017年中國女性內衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%。國內女性內衣佔整體貼身內衣市場的60%-70%之間。Euromonitor預測，到2022年女性內衣市場容量將達到1973億元。

--- 奢侈品

貝恩監測數據顯示，2018年奢侈品市場表現依然令人矚目，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恆定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。其中，個人奢侈品市場創新紀錄，達到2600億歐元，增長6%。

值得指出的是，中國現階段仍然是奢侈品主要的消費市場，2018年消費(包括該區域居民在外國消費金額)佔比33%，預計2020年這一比例將增加至50%。

結合國際市場調研公司2019年初發布的《Global Affluent Study全球富裕人口調研》報告，通過對來自47個國家的8.2萬名高收入消費者(篩選標準爲2018年第四季度家庭收入12.5萬美元以上)進行調查發現，女性購買奢侈品自用的比例更高，男性購買奢侈品或奢華體驗用於和別人分享的比例相較女性高出20%。

綜上，不管是女性購買自用，還是男性購買送給女性，女性的喜愛和偏好對奢侈品行業來說都非常重要。未來，隨着女性自身賺錢能力的提升，"她經濟"下的奢侈品行業將更上一層樓。

當然，對於產業研究者來說，"她經濟"的能量遠不止於此，上面所分析的行業只是一部分。此外，女性衛生用品行業、影視行業(女性觀衆較多)、母嬰行業(母嬰產品購買決策基本取決於目前)、幼兒教育行業(幼兒託管、興趣班課程一般也是母親決定)以及健身行業(女性人羣也在不斷提高)等，都是“她經濟”時代值得關注的熱門行業。

此外，隨着中國女性受教育程度和社會地位的不斷提高，中國女性的消費認知、獲取信息渠道、購物自我認知、商品需求階層和精神消費都將出現新的變化，將推動"她經濟"各個產業的發展。因此，各行業應該緊抓"女性"這一消費羣體，進行精準營銷，把握"她經濟"時代的市場藍海。

最近，漫威首部女性超級英雄電影《驚奇隊長》火熱上映，驚奇隊長卡羅爾不再是以往女性主角那般身材火熱、面容姣好，但颯爽的英姿與超強的戰鬥力，依舊贏得了世界影迷的歡迎。

從超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠等男性超級英雄霸屏，到神奇女俠、驚奇隊長等女性超級英雄崛起，銀幕上的瑰麗想象投射到現實，正是千百萬職業女性在爲職業理想披星戴月的堅持，一步一步，或許不及男性的大步流星，但每一步，都算數。不管是在北上廣深，還是四五六七八線小城市，每一位職場女性，都是自己的超級英雄，也必將是這個社會的超級英雄。

福利彩蛋： 超級英雄的成長之路上總少不了神力扶持，職場女性的進步與成功也少不了神器相助，專注產經研究與素養提升的“前瞻經濟學人”目前正在做“春季回饋”活動，現在註冊即送價值100元的前瞻幣10枚，可用於兌換數據庫使用期限、問答VIP服務、行業報告下載等更多增值服務。