前瞻2019│春節檔誰是票房之王？
據國家電影局數據顯示，2018年全國電影總票房首次突破609.76億元。其中，國產影片扛起大梁，票房貢獻超六成，達378.97億元。票房排名前十的影片中，有六部為國產電影，春節檔就佔了一半，分別是《唐人街探案2》、《紅海行動》以及《捉妖記2》。
不可否認，春節檔是電影市場吸金能力最強的檔期。這幾年的春節檔一直突飛猛進，從2013年至今，6年中有4年同比增幅超過68%。尤其是2018年，7天57億，有三部影片迅速越過10億門檻，5部影片超過3億，即便口碑最差、豆瓣評分僅4.3的《祖宗十九代》都在一週內拿下9000萬票房。
不管是好片或劣片，在這個閤家歡的時節，都能輕輕鬆鬆賺個盆滿缽滿。鑒於影視寒冬期的顧慮，2019年春節檔，即使競爭達到了前無古人的程度，也都削尖了腦袋想同臺競演。
2019春節檔影片
來的都是票房保障，王者難定
2019年春節檔，每一部電影都來頭不小，首當其衝的便是由寧浩導演，黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》。這三個人，每個人都是票房保障，戰鬥值也都是滿分，聚在一起或許就更無敵。
《瘋狂外星人》是寧浩「瘋狂三部曲」的最後一部，也是寧浩自《心花路放》五年後，再執導筒。該故事靈感來自科幻大神劉慈欣的著名小說《鄉村教師》，大劉更是親自參與編劇，荒誕喜劇+科幻外殼的模式，很是引人關注。
寧浩更是自信直言，「這是好萊塢無法複製的中國科幻片」。
除此之外，《瘋狂外星人》還未上映，便早早被霍爾果斯樂開花影業以28億元的價格保底發行，出品方歡喜傳媒也因此提前鎖定7億元的收入。而霍爾果斯樂開花影業的老闆是王寶強，這樣的組合，就算拿不下票房之王，也不會差太多。
其次便是周星馳監製，王寶強主演，有《喜劇之王》IP加持的《喜劇之王2》。
自2013年的春節開始，周星馳在春節檔出現過三次，其中兩次是票房冠軍。
2013年，《西遊·降魔篇》7天拿下5.2億票房，成為當年全年的票房冠軍；2016年，《美人魚》7天狂攬15億，總票房達到了33億，不僅是當年全年的票房冠軍，更創下國產電影票房紀錄，直到一年半後被《戰狼2》超越；2017年的《西遊·伏妖篇》雖然被《功夫瑜伽》反超，但也拿下了最終票房16.5億的好成績。
此次的《喜劇之王2》雖然沒有了尹天仇和柳飄飄，但王寶強從草根、小人物、喜劇、跑龍套的成長史，和周星馳以及《喜劇之王》這個IP都相當符合，想必會碰撞出不一樣的火花。
並且，早在一個月前，周星馳、張柏芝等人就已經開始頻繁的路演宣傳，全國儼然已經吹起了一陣「星爺風」，由此可見《喜劇之王2》來勢有多兇猛。
第二梯隊有成龍、阮經天領銜的《神探蒲松齡》，成龍大哥在春節檔的票房號召力絲毫不遜於周星馳，《功夫瑜伽》逆襲《西遊·伏妖篇》就是最好的證明，且在《唐人街探案》系列缺席的當下，《神探蒲松齡》恰好填補了推理探案型影片的空缺。
另外還有韓寒導演、夏洛三人組主演的《飛馳人生》，影片是韓寒導演的第三部作品，也是他最擅長的賽車題材。
它講述了過氣賽車手在重返車壇的過程中發生的一系列搞笑故事，風格與《乘風破浪》頗為相似。
剩下的電影也各有優勢。大劉（劉慈欣）同名小說改編、吳京主演的科幻片鉅製《流浪地球》，無數期待《三體》的粉絲都是它的潛在觀眾；
有望超越《無雙》，金字招牌莊文強、麥兆輝攜手雙影帝劉青雲、張家輝傾情打造的《廉政風雲》；
由全球頂級IP小豬佩奇改編的影片《小豬佩奇過大年》，在此前《啥是佩奇》現象級宣傳片刷屏全國的強烈攻勢下，已經有了票房冠軍相；
去年收穫6億票房的「熊出沒」系列第6部影片《熊出沒·原始時代》也有著強有力的市場……
喜劇片佔大頭，一共6部，且可細分成喜劇奇幻片、科幻片、動作片與動畫片，另外，硬科幻片與犯罪懸疑片各1部。即使眾口難調，觀眾也能找到自己心儀的那道菜。
第一個沒了票補的春節檔，幾家歡喜幾家愁
不論是春節檔還是暑期檔，亦或國慶檔、元旦檔，凡是遇到競爭激烈且有力可圖的時候，院線影片都不可避免地玩起票補政策下的數據維護，以及戰略營銷。
首先是數據維護。上映前兩天的票房數據一定要做得漂亮，這樣院線排片才能上去，觀眾買票的積極性才能持續，真實票房才能上漲。
具體到票補的歷史，西南證券分析師劉言介紹，「2014年的暑期檔被認為是票補的開端，當時貓眼以《變形金剛4》打響票補大戰；2015年，票補進入最瘋狂的時期，推升全年票房實現49%的同比增長；2016、2017年票補略有降溫，保底發行出現，2018年開始出現限制和廢除票補的呼聲。」
對於片方來說，票補是個好東西，大量的票補投入在影片預售階段可對市場產生一定的刺激作用。
但是，面子工程做得再好，片子質量跟不上也是枉然。特別是觀眾選擇權越發多起來之後，最多兩天，市場就會拿真實票房告訴片方，做票補、買票房，都是徒然。
好在自2018年10月1日起，有關部門已取消第三方和影院自有渠道的線上票補。
這意味著自2014年開始影響電影市場的線上票補手段成為歷史，電影市場或將真正回歸內容質量的競爭。2019年春節檔也將成為首個不受票補混戰影響的戰場，各方必須拿出真本事。
沒有了低票價，還會有那麼多人願意離開家庭遊戲，放下手機，去到電影院嗎？這成了一個新問題。
無所不用其極的營銷，不敵口碑逆襲
除了票補外，各大影片的營銷戰略也是無所不用其極，線上多屏幕廣告，線下各種地推宣傳形式不一。從春節前一個月便開始預熱，到春節前一週達到高潮。
但是營銷和票補一樣，只能保證最初幾天的熱度，真正能讓觀眾買票的只有影片質量。一個有意思的現象，春節檔影片很少會舉行提前點映的觀影，萬達電影宣傳李先生說：「春節檔影片一直以來都不會提前觀影，這會影響春節期間的上座率。」或許另一個原因就是，影片質量好壞，都要留到開畫後觀眾去評價，影評人、大V的前期宣傳，在春節這個特殊的檔期，恐怕真的是沒有什麼用。
去年春節檔中，《紅海行動》可以說是營銷最少的，且題材本身與閤家歡也相差甚遠。但是最終憑藉豆瓣8.3的超高評分位列檔期首位，之後接連逆襲《西遊記之女兒國》、《捉妖記2》，最終直逼《唐探2》。
最悲傷的還要屬《西遊記之女兒國》，前期備受關注，開畫後口碑一路下降，豆瓣評分4.7成為系列最低，票房一度被《熊出沒·變形記》趕超。
馮小剛以前一直把票房低，歸咎於「觀眾審美低，不看好片只看爛片」。但這兩年越來越多小成本電影靠口碑逆襲票房的例子恰好證明：觀眾有自己的評判和審美標準，真正的好電影不會被埋沒。
一旦質量低於前期期待值，發生任何情況都不意外。如果《瘋狂外星人》和《喜劇之王2》等高期待值的電影出現質量問題，導致口碑下滑跌入第二梯隊，其他優質影片逆襲成第一梯隊的可能性也是很大的。
2018年中國電影總票房已達600億，2019年國產電影能否再攀巔峯，這個春節賀歲檔結束後，基本就能看出來了。
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