再見，盛大遊戲！

　　3月29日，盛大遊戲宣佈自2019年3月31日起統一使用“盛趣遊戲”作爲公司品牌，並啓用全新的品牌標識；今後，盛趣遊戲將作爲公司新的品牌主體，對外開展經營活動。

　　新品牌名強調的是“趣”字，代表着公司爲快樂而生、爲美好生活而生的願景。在世紀華通CEO、盛趣遊戲董事長王佶看來，盛趣遊戲將不再是一家單純的遊戲公司，而是一家深具價值的科技文化企業，未來將以科技爲骨、文化爲翼，用科技激活文化的精髓。

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　　更名

　　“盛趣遊戲是盛大遊戲2.0升級版，新品牌既代表對盛大的傳承，又表明了併購之後的發展方向將會更加開放。”產業時評人張書樂在接受《國際金融報》記者採訪時表示，其自身在精品遊戲、研發運營以及足夠的IP儲備上的積澱，加上早前騰訊的入股，以及世紀華通併購後獲得的海外渠道，新的品牌形象也就有了更多開放的意味。

　　據瞭解，早在2017年3月，盛大遊戲就曾發佈聲明稱，公司獲得盛大集團許可，繼續使用“盛大遊戲”、“Shanda Games”商標，商標使用期爲兩年。

　　如今，商標使用期期限已至。

　　對於盛大遊戲此次更名是否與商標使用期到期有關，盛大遊戲在回覆《國際金融報》記者採訪時僅表示，啓用新品牌是基於多種因素，2019年不僅是公司成立的20週年，世紀華通重大資產重組方案於年初過會也代表盛趣遊戲即將回歸A股市場，在新文創產業成爲推動經濟增長的新引擎大環境下，盛趣遊戲希望在新的起點重新出發，戰略重塑，塑造全新的品牌形象。

　　張書樂認爲，新品牌是破立結合，立中保留了對盛大遊戲的傳承，但破也預示着想要改變盛大遊戲從頭把交椅跌落後“失落十年”的宿命，是在向資本市場進行一種極簡的宣示。

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　　不影響上市

　　就在一個月前，盛大遊戲借道世紀華通回A過會。彼時，《國際金融報》記者注意到，盛大遊戲副總裁譚雁峯還在其微信朋友圈中用“通過了”三個字，表達了回A之路的不易。

　　官網顯示，盛大遊戲成立於1999年11月，是全球領先的網絡遊戲開發商、運營商和發行商。據瞭解，20多年來，盛大遊戲先後推出《熱血傳奇》《傳奇世界》《泡泡堂》《龍之谷》《最終幻想14》等70多款經典網絡遊戲，註冊用戶超過21億。

　　作爲老牌網絡遊戲運營商，盛大遊戲曾於2009年在美國納斯達克分拆上市，2014年1月，盛大遊戲正式啓動私有化進程，並於2015年底退市。

　　不過，盛大遊戲回A之路漫長且曲折。2018年6月11日晚間，世紀華通發佈關於籌劃重大資產重組的停牌公告稱，擬收購盛躍網絡科技(上海)有限公司(以下簡稱“盛躍網絡”) 100%股權。工商資料顯示，盛躍網絡持有盛大遊戲100%股份。同年9月12日早間，世紀華通披露重組預案，公司擬向曜瞿如等29名交易對方以發行股份及支付現金的方式購買其合計持有的盛躍網絡100%股權。標的資產交易價格預估爲298億元。

　　2019年2月20日，盛大遊戲回A取得了突破性進展。當天下午，世紀華通發佈公告稱，經中國證券監督管理委員會上市公司併購重組審覈委員會2019年第4次工作會議審覈，世紀華通發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金暨關聯交易事項獲得有條件通過。

　　世紀華通重大資產重組方案成功過會，意味着盛大遊戲已敲開國內資本市場的大門，迴歸A股市場在即。

　　盛大遊戲方面告訴《國際金融報》記者，啓用新品牌對盛趣遊戲上市沒有影響，世紀華通重大資產重組方案已過會，盛趣遊戲上市正順利推進中。

　　“新品牌對於上市來說只會帶來更多正向的影響。”張書樂指出，在玩家領域，品牌名稱的更迭影響不大，玩家的情懷錶現更多集中在《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》等幾乎和國內網遊行業同齡的老牌超級IP之上；而對於資本市場來說，名稱更迭所寓意的開放新生態，也更容易形成對新品牌所擁有的超級IP、遊戲出海等能力的聯想，也更容易對能否應對精品遊戲的大趨勢形成更多的信心。“相當於是一個老品牌重啓了新故事，更容易引發資本市場的追捧”。

　　記者 蔣佩芳