羽絨服是季節性很強的服裝類，它有單價高，穿著時間長的特點，對衣服的保暖性和實用性，要求比較高。目前國內沒有很知名的羽絨服品牌，各個服飾品牌都推出自己的羽絨服系列。波司登算是國內比較專業的羽絨服品牌，起步早，比較有名氣。但是近年發展緩慢，品牌影響力並沒有持續擴大。究其原因，我總結為以下幾點 ：1廣告投放方面顯的不足，對品牌知名度提升不大。沒有形成自己的產品文化，沒有給消費者造成一種印象，買羽絨首先就想到波司登。2產品佈局不全面，作為國內知名品牌，高端化不夠，國內應該有比肩國際名牌的品牌，國內市場非常大，北方冬季漫長，南方也有需求。3針對性不強，主要針對的國內中高端消費者，作出好的產品。

我總結了七句話，祝願波司登在2019年越走越好，帶領中國的紡織服裝產業，走向世界！

1、 明確定位品牌，進行品牌提升

2、 關注市場變化，調整產品比例

3、 加快信息建設，營銷網路互聯

4、 改變配貨方式，減少流通環節

5、 改善薪酬管理，減少人員流失

6、 進行員工培訓，提高銷售能力

7、 拓展營銷方式，避免惡性競爭

波司登作為中國老牌羽絨服廠商！創始於1976年，專註於羽絨服研發、設計、製作，每一件羽絨服至少經過150道工序。42年來，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新，羽絨服品質和保暖性廣受國內外好評！2018年，波司登羽絨服在全球累計銷售超2億件，暢銷美國、法國、義大利等72個國家。在我看來，波司登在世界範圍內已經初步打開了市場，特別是近十年來的表現，但影響力還不夠，特別是高端市場，所以2019年想要聚焦的話，世界級的明星代言是非常必要的。

中國羽絨服品牌眾多，單靠量顯然不夠。走精品之路可能效果好些，加拿大鵝就是例子。加拿大鵝單槍匹馬殺進中國，近萬元一件的衣服，光顧者竟然趨之若鶩。什麼纔是消費者心目中的精品？這應該是企業自己需要深層思考的問題。

推薦閱讀：
相關文章