2018年AR行业盘点总结
本文就2018年行业事件做了一个整体的梳理，也算对自己这一年做一个工作梳理吧，目录如下：
引言
一、产业链
- 底层技术
- 硬体基础
- 工具链
- 开放平台
- 产品载体
二、应用场景
- 短视频/相机工具
- 营销
- 社交
- 导航
- 游戏
三、总结展望
引言：
2018年AR行业最受关注的应该是Magic Leap One（参考这篇文章）发售了，这个明星创业公司的产品显然没有满足用户对它的期望，反而快要年底的时候，HoloLens拿下了美军4.8亿美金的大单。很多人都说眼镜是AR的未来，但现在手机是AR最好的载体。
眼镜有天然的优势，包括视野大、解放双手、交互更自然等特点，但也受限于续航能力、佩戴体验等等问题，短期内很难进入消费市场。当前的AR眼镜，更多是聚焦垂类行业，例如工业、医疗、教育、军事等，而基于手机的移动AR在2018年取得了很大的进步和发展，如下：
一、产业链：
AR本身是一项技术，或者可以看作未来的计算平台，涵盖范围包括底层硬体、演算法、工具链、平台、产品载体、内容形式等等，而这些细分的领域都有著不错的发展。
1、底层技术：
1.1 ARKit和ARCore为代表的AR技术，引领著行业的发展。
ARKit总体包括三个方面：
1）World Tracking，以手机摄像头为中心的世界跟踪能力；
2）Scene Understanding，支持水平/竖直平面检测，支持光照估计以及其他场景感知能力；
3）Rendering，通过iOS SceneKit渲染引擎或其他商业引擎，将最酷炫的AR效果渲染出来。
2018年，苹果升级ARKit1.5和2.0两个版本，其中1.5版本支持了图像识别跟踪和垂直平面识别，2.0版本支持协同技术，支持多人互动、持久体验，为下一步ARCloud奠定基础；除此之外，苹果联合Adobe发布统一的AR格式USDZ，并且打通包括Safari、邮箱、iMessage在内的APP，努力建立AR内容行业标准。
另外，借助苹果深度信息技术的积累，iPhoneX通过深度摄像头3D结构光技术，实现了引领行业的Animoji效果，同时还有传出的瞳孔识别、眼动技术等等。
苹果在AR领域的动向，一直牵动著整个行业，苹果借助领先的硬体技术、底层演算法、工具链、分发渠道、用户数量等优势，带动著行业的高速发展。除了这些发布的能力，苹果在AR导航、ToF、AR眼镜等方向的专利也在昭示著未来行业的发展方向。很多人都期待著苹果AR眼镜的发布，据说是2020年。
2018年，曾经滞留Tango的谷歌，轻装上阵快速迭代，快速发布ARCore（参考这篇文章），迭代了1.0、1.2、1.5等多个重点版本，补齐了能力，并且在苹果协同技术发布之前提出Cloud Anchors，打了一场漂亮的翻身仗。但相对于苹果封闭生态，可以通过硬体把效果做到极致，谷歌ARCore覆盖更难一些，尤其是机型兼容。虽然谷歌与三星、华为、小米等手机厂商合作，兼容部分机型，但覆盖面远远不够，截止目前也就全球不到2亿台设备，绝大部分用户还没有体验过ARCore的产品。
1.2 AR Cloud，未来的AR形态
目前市场上大部分AR应用都还是一个个割裂的case，而且更多是「摄像增强」的效果，用户只能碎片化体验，因此AR Cloud成了一个重要的解决方案。当然AR Cloud的实现依赖很多技术，例如对现实世界的感知（AI智能理解）、精准的定位（视觉定位技术）、云端存储与传输（5G网路）、以及构建物理世界（AR World Map构建）等，只有这些条件满足，才能实现多人互动、持久体验和共享体验，达到理想状态的AR效果。这些暂且不说，简单介绍下AR Cloud在2018年的发展。
笔者之前写的这篇《一点关于AR云的思考和分享》，可以作为简单参考，其实现在更多的是做的技术铺垫，比如多人互动、环境感知、视觉定位等。
多人互动：前面提到ARKit和AR Core都有开放多人互动技术，其实核心就是锚点（Anchors）的共享，当然像Wikitude也有通过Instant Tracking实现多人互动，支持持久和共享体验。
环境感知：环境感知的范畴很大，比如分割技术、遮挡技术，笔者之前写的《关于虚实遮挡的技术分享》一文中提到过，Nintendo通过机器学习实现了环境分割和物体遮挡，而6D.ai通过构建3D点云也实现了虚实遮挡。
视觉定位：谷歌5月的I/O开发者大会上，提出将在谷歌地图AR导航（参考这篇文章）里提供一种Lens+Map的导航模式；Blippar7月放出的室内视觉导航demo（参考这篇文章）也体现出了视觉定位技术的研究探索。
这些基础技术，将构成未来AR Cloud的核心能力，当然更重要的是AR内容的创建，copy现实物理世界需要的相关信息。关于AR Cloud我会持续关注。
2.硬体基础
AR体验与硬体密不可分，上文提到ARKit体验好很重要的原因在于苹果手机硬体的支持，World Tracking能力借助视觉跟踪及硬体陀螺仪姿态校准才能实现稳定的跟踪效果（VIO），iPhoneX Animoji效果逼真跟踪稳定也是得益于前置深度摄像头3D结构光技术，之前可以检测深度信息的Tango技术，也是基于搭载ToF能力的手机才能实现。
对智能手机而言主要是以iOS系统为代表的苹果手机和以Android系统为代表的三星、小米、华为、OPPO等。随著技术的发展，安卓系统与iOS系统的差异性越来越小，手机厂商不能仅依靠谷歌提供底层技术，自研技术+硬体升级是一个很不错的方案。
2.1华为AR
华为采用AR Engine+ARCore双栈策略，可以使用华为AREngine能力和Google ARCore能力，包括华为P20（参考这篇文章）在内的多款手机支持AR Core能力，同时华为在晶元、工具链、SDK等方面著力，培养开发者和自己的生态。
曾和华为开发工程师简单聊过，华为在AR上的投入是很大的，除了基础感知能力外，华为在图像/摄像技术方面也有很厚的积累，包括实时背景分割/人像分割，应用在相机拍摄、AR画面处理中都有著很好的效果。
2.2OPPO AR
OPPO与商汤SenseAR合作，为上亿部手机提供了AR能力。同时共建了AR Unit平台，构建开发者生态。除与商汤（参考这篇文章）合作外，OPPO在3D视觉方面也全面布局，并在OPPO R17 Pro设备上搭载了ToF ，在Find X设备上搭载了3D结构光技术，推出AR尺子、体感游戏等应用。
2.3三星AR
2018年三星在iPhoneX之后，紧跟著发布了Galaxy S9、S9+两款高端机，上线对标Animoji的AR Emoji，虽然三星极不愿意承认抄袭，但玩法和功能上太像了，业内人士相信都有自己的判断。效果上AR Emoji略逊一筹，但能力更丰富，可以自定义卡通形象，包括换脸、装饰等等玩法。
AR体验升级，强依赖硬体的升级，不论是基础硬体例如陀螺仪校准，还是高级硬体深度摄像头，甚至是更加智能的晶元，都将为AR体验提供更强大的基础。
3.工具链
硬体升级，系统迭代，演算法优化，这些都是为AR内容体验做积淀，而夹在能力和内容之间的就是工具链了。想要实现规模化内容创作，想要构建内容生态，工具必不可少。值得高兴的是，2018年AR工具链也有者不错的发展。
3.1Unity Foundation
2018年，unity先后很快适配了ARKit和ARCore SDK，支持开发者快速创建AR应用，而仅仅在一年前，unity2017.3版本就内置集成了Vuforia。6月，unity推出AR Foundation工具，支持屏幕检测、深度数据点云、锚点跟踪、光线投射以及相关渲染能力。12月份，unity宣布AR人脸工具Facial AR Remote工具即将开放，支持开发者快速通过unity创建AR人脸相关的应用。
3.2Adobe Project Aero
2018年10月，Adobe在Max大会上发布了Project Aero内测版。这个工具是面向设计师用户，无需编程经验即可完成AR内容创作。在之前的WWDC上，ARKit发布AR统一格式USDZ，并联合Adobe、Autodesk、Sketchfab等平台一起推广该格式，致力于构建AR行业统一标准。而Adobe发布的这款工具，无疑是将AR技术门槛降到更低，然后让更多的设计师、普通用户可以创作AR内容。
3.3ARStudio/Lens Studio
2018年F8大会上，Facebook更新ARStudio，简化了制作流程，降低了制作门槛。同时，Facebook与Sketchfab合作，开发者可以直接搜索3D模型应用在AR场景中。ARStudio 提供目标跟踪、人脸跟踪、手势跟踪和姿体跟踪能力，并且强化了在Messager、Instagram等产品中的AR应用。Face book相对苹果谷歌，在内容层面（参考这篇文章）更具优势，所以也选择了在社交、工具领域的布局。
有趣的是，ins在2018年上线了很多AR特效玩法，有效狙击了snapchat，抢了很多的流量和用户。而snapchat在2017年12月中旬上线了Lens Studio，支持创建Lens滤镜及其他AR特效玩法。
除了上述工具外，国外还有很多其他工具在AR方向有很大更新，包括unreal引擎在内的主流开发平台。国内包括百度、头条在内的公司，都针对自己的业务上线了工具，拓展自己的内容生态。
4.开放平台
相对科技公司和手机厂商而言，互联网公司在AR领域更大的优势在于内容和渠道，通过搭建平台，让AR技术服务自己的用户。不同的公司可以选择从自身业务出发，结合资源/流量/渠道，搭建AR开放平台。国内外互联网公司包括BAT/京东/头条/亚马逊/FB等，都在构建各自领域的AR开放平台。
4.1百度DuMix平台
DuMix平台是2017年百度AR发布的开放平台，开放AR SDK及内容管理平台，2018年7月百度开发者大会上，DuMix升级到3.0，全面开放平台/工具，以及百度APP相机入口，用户可以基于百度AR SDK及DuMix编辑器创造AR内容，使用百度APP直接预览体验。百度AR是国内为数不多开放SDK的公司，并且服务业内很多大体量APP，可以实现内容跨APP预览，致力于构建强大的内容生态。
4.2QQ-AR平台
QQ-AR平台是腾讯2017年开放的平台，开放QQ-AR能力，支持精准的图像识别/实物识别/文字识别/人脸识别等能力，用户可以通过QQ-AR平台创建基于图像识别的AR视频，在手机QQ内传播使用。QQ AR应用场景包括营销、娱乐、社交等，2018年世界杯期间QQ-AR上线的AR任意门玩法受到广泛好评。
4.3阿里开放平台
阿里在电商、支付领域有著广泛的应用场景，结合AR技术可以实现更酷炫的AR导购、AR营销、AR互动等。2017年10月阿里发布AR开放平台和AR内容平台（阿里火眼），面向开发者开放2D跟踪、3D识别跟踪、内容制作管理、内容预览工具等。
4.4京东天工开放平台
2018年5月，京东开放天工AR开放平台（参考这篇文章），发布AR试妆镜/试衣镜/智能眼镜三款产品，整合内容生产和内容分发渠道，扶持厂商获得技术/内容/渠道/流量等资源。同时京东AR通过与众多品牌合作，完成许多AR营销案例，拓展著AR电商领域全方位的布局。
4.5亚马逊Sumerian平台
2018年5月，亚马逊开放了17年推出的Sumerian平台，支持创建AR、VR等内容，覆盖多个主流硬体载体，满足企业及开发者更便捷创建AR/VR应用。
4.6头条特效开放平台
前面提到的更多是传统AR感知方向的开放平台，2018年6月头条开放的特效平台弥补了AR特效方向的空缺，更多开发者可以通过特效开放平台提供的工具、平台进行人脸特效创作和分发。头条特效开放平台包括管理平台、编辑器工具和预览工具，支持人脸贴纸制作、滤镜效果调试、背景分割效果制作等，可以发布到管理平台，审核通过后可上线到抖音相机入口。
除上述平台外，还有很多包括FB、snapchat等开放的平台都在各自领域服务著用户，内容为王的时代，快速创建内容，招揽开发者创建生态体系，将是各家互联网公司在AR领域的重点布局。
5.产品载体
AR内容最终呈现给用户，还是以APP/网页/小程序为代表的产品载体。2018年是AR产品快速发展的一年，得益于ARKit等在内的开源技术，许多产品都结合自身业务展开了AR场景探索。从大的类别分，主要包括：
5.1头部APP
在此先定义一下头部APP的定义，主要指各垂类领域亿级用户以上的代表应用，比如手机QQ、百度APP、支付宝APP、淘宝/天猫APP、京东APP、爱奇艺APP等，这些大体量的APP本身功能丰富，集成AR的方式也都比较一致，在扫一扫入口处新增AR Tab，以插件的方式支持AR内容的预览和交互。
头部APP集成AR能力，重点服务对应的用户，拓展应用场景，提升产品效益。例如京东APP集成AR功能后，在AR试妆场景中得到广泛应用。据数据披露，使用AR试妆功能后，订单转化率得到了很大的提升，促进了用户的选择和购买。AR的价值体现在平台-商家-用户多层连接关系之间，平台提升用户粘度和传播，商家提高转化和收益，用户提升了使用体验，更便捷购买。
5.2短视频/相机
相对AR模型预览、场景互动，更直观的AR玩法落地到短视频/相机拍摄中，可以触达更多的用户。虽然大部分用户不承认人脸贴纸是AR，但从原理上来说，人脸贴纸就是基于人脸特征点注册，通过引擎渲染将贴纸与人脸虚实融合，支持人脸互动的实时交互，确确实实属于AR范畴。
2018年，越来越多的AR特效落地到短视频APP中，包括抖音、快手，以及相机工具包括FaceU、B612、Banuba等，在短视频拍摄场景中也出现了许多现象级的特效玩法，包括红极一时的「控雨」、最新上线的Kmoji、Like视频的肢体魔法等创意。
短视频/相机工具的应用场景（泛娱乐AR场景）对于AR来说是有限制的，只是短期内AR比较好的落地点，更多扮演著教育用户和服务自身业务的作用。
5.3AR工具/产品
不得不承认，目前的AR技术及应用场景，还没有达到独立支撑一个通用APP的能力，虽然有一些主打AR能力的APP，但相对功能都比较单一。
比较火的一个APP是苹果WWDC同时发布的The Measure，提供实景测量功能，有兴趣的读者可以下载体验。个人觉得这类APP还算有趣，但功能覆盖场景比较单一，虽然能解决一定程度的用户痛点，但仍然不足以支撑一个独立产品。
5.4小程序/WebAR
虽然上面提到的头部APP大部分都为亿级用户的产品，可以将AR内容触达其用户群体，但并不通用，传播受限。一个很好的解决方案就是可以在Web支持AR内容预览，因为不论是手机浏览器还是微信，都支持WebView的预览，所以WebAR也是一个主要的解决方案。
Safari浏览器支持基于ARKit能力的AR内容预览，但并不属于WebAR的范畴，因为Safari集成了ARKit，属于NA的产品体验，和百度APP体验AR的方式一样，同时由于Safari只能在iPhone手机使用，不具备通用性。业内也有许多技术公司在做基于Web的AR技术，例如Easy AR，可以用微信扫描下面二维码预览AR效果。
当然，相对Native APP，Web AR也有明显的劣势，Web端不论是渲染效果还是获取硬体介面，包括视觉演算法的运用，都相对较弱。目前大部分的Web AR还是简单的IMU场景的内容展示，还有部分的识图触发的AR内容（无跟踪效果），体验上远远弱于Native APP的AR产品体验。
未来Web AR能否成为主流的AR载体，有两个关键因素，一是渲染引擎，基于Web GL或者Js的渲染能力，不同浏览器内核支持的效果是不一致的；二是Web端载入演算法的能力，如果能将摄像头采集的视觉特征结合Web端获取的硬体信息做匹配，相信效果体验会有很大提升。
无独有偶，包括微信在内的APP为了提升Web页面的体验，一个很好的做法是将Web NA化，小程序是一个方案。虽然目前微信并没有开放小程序AR能力，但百度APP小程序已经集成百度AR能力，探索这一新产品载体的可行性。
笔者个人判断，Web AR不会成为主流，但基于亿级APP的AR小程序可能会成为AR的轻量化载体，据前几天的微信公开课信息，微信会支持AR小程序，十分期待。
三、应用场景：
1.短视频/相机
前文提到AR在短视频、相机工具场景里，可以让拍摄变得更有趣，更生动。其实2018年出现过许多创造性的AR案例。避免广告嫌疑，这里就不再列举产品名称，给大家分享一些典型案例吧。
手势控雨，大概2018年年初的时候，一个基于手掌识别跟踪的AR控雨玩法十分火爆，迅速在各大短视频平台引起传播。通过手掌识别和跟踪，可以实现控雨效果，虽然玩法很简单，但应用在拍摄场景里，出现了很多创意的视频。除了控雨之外，结合人脸互动、手势识别、肢体互动的玩法还有很多，在此不做过多介绍。
Animoji，记得大概9、10月份的时候，iOS12系统正式上线，细心的用户发现在iPhoneX iMessage里有一个特别酷的玩法，就是Animoji，可以自定义捏脸创建3D形象，可以叠加漫画滤镜使用，拍摄好玩的视频。
AR特效，对用户认知来说是更加直接的，而且应用在拍摄场景中能够让场景/人变得更加生动，让视频/图片变得更加酷炫，可以更大程度上激发用户的创作欲望，从而实现更多的落地应用。
2.营销
营销是AR技术落地应用特别好的场景，已经有许多公司尝试并获利。但在2018年即将结束的时候，行业内传来Blippar破产的消息，其实还是有些震惊的。可能很多人并不了解，在这里简单介绍一下，Blippar是一家伦敦的AR创业公司，从11年开始重点focus营销场景，在全球都有著很不错的影响力，除了营销场景外，Blippar在AR城市导航、室内导航都有著很不错的探索，也许是全球资本寒冬，也许是公司战略出错，Blippar已经破产，谷歌的搜索结果已经显示该公司不存在。
当前国内许多AR技术/服务公司，也都以AR营销为重点业务，包括像我的天科技、贝塔科技等公司。在本节，我给大家分享两个不错的AR营销案例，如下：
2.1百度AR城市可乐瓶
2018年3月，百度AR同可口可乐新产品「城市范」联手做了一个「探寻城市秘密」的营销活动，上线了AR扫可乐瓶体验不同城市风景的玩法，覆盖了线下数十万商品超市，上亿瓶可乐，同时在线上也可以预览体验。
玩法还不错，通过识图扫描瓶身，调起AR case预览，有不同的城市风格的动画和全景预览，多维度呈现，内容灵动。AR作为营销的新形式，独特优势吸引了很多品牌的关注，带来更多的品牌曝光和互动。目前该活动已下线，无法体验。
2.2网易洞见戴森AR广告
2018年7月，网易洞见上线了一个AR营销案例，在「什么值得买」和「爱范儿」两个APP中，点击戴森的广告位，可在任意现实场景下生成AR制作的戴森无叶风扇，演示吹出强劲凉风的工作原理，消费者还可在跳转的京东链接里购买商品，形成从展示到购买的完整闭环。
这个案例突破点在于通过AR技术生动展示了家电产品的应用效果，将虚拟的模型动画呈现在现实世界，实现了逼真的展示效果，带给用户全新的视觉体验。
3.游戏
实时交互是AR技术的重要特性，而最能提现AR互动性的就是AR游戏了。笔者之前这篇《漫谈AR游戏发展趋势》从游戏体验、游戏类型、游戏前景等多个维度做了一个整体的梳理，有兴趣的读者可以参考，这里给大家分享一些游戏场景的代表案例。
2018年中的时候，国外上线了AR版的《行尸走肉》，玩家可以体验在街道上打僵尸，收集各类道具，玩法和Pokemon Go相似，但体验更刺激一些。上线后效果还不错，有几百万次的下载和破千万的营收，有兴趣的朋友可以去Google Play或者APPStore下载体验。
2018年WWDC大会上，苹果发布ARKit2.0，支持协同技术，可以多人共享和持久体验，同时发布了一款AR对战游戏《Swift Shot》，这是一款类似弹弓对战的射击游戏，放在这里作为代表案例是因为它是多人AR游戏，具有很强的指导意义和趋势引领作用。未来的AR必然是多人互动的，游戏便是最合适的应用场景之一。
除了上述LBS类型和视觉感知类型的AR游戏外，2018年中的时候Snapchat也上线了多款基于人脸玩法的AR小游戏，在国外也风靡了很久，国内也有许多模仿。
人脸交互和场景互动代表著AR的两个核心领域，前置和后置摄像头所对应的AR应用，从用户体验角度而言，基于人脸玩法的AR游戏更轻便简易上手，但互动性相对弱，而基于场景互动的AR游戏虽然暂未火爆，但相信会成为重点方向之一。
4.社交
相信社交是大多数人最熟悉的应用场景了，每天都在使用著熟人、陌生人社交，视频社交等等产品，对于AR来说，社交的落地场景很有价值，但并不好做。笔者之前在《社交场景融入AR元素，将会是怎样？》这篇文章中简单做过一些思考和分享，在这里主要给大家分享一些案例，看一看2018年AR在社交领域的发展。
众所周知，手机QQ支持AR能力，也上线过许多好玩的AR内容。2018年世界杯期间，QQ AR上线了一个玩法，AR任意门穿越世界杯球场。
这是一个很好的AR玩法，借助手机QQ的平台优势，在社交领域做了一次非常棒的尝试，除了AR玩法之外，角色扮演、战报生成、PK分享等创意也都十分有趣，有兴趣的读者可以去知乎看一下这篇文章（https://zhuanlan.zhihu.com/p/42602491 ），详细阐述了这个创意从思考到落地的历程。
另外，再给大家介绍一个AR社交类产品「ARchat」，这是一个瞄准00后的产品创意，为用户提供多个 AR 场景进行互动，包括 AR 游戏，美食动漫等主题场景，旅游景点场景，异地恋场景等。用户可以创建自己的场景，并设置许可权，ARchat 也会联合 B 端的内容生产方为平台制作更多交互场景。
另外，在这里不得不提一下Snapchat，在社交领域利用AR技术打造过很多爆款，上文中提到的人脸AR游戏就是其中一个典型案例。对社交场景来说，AR的价值需要进一步验证和探索，似乎结合本地生活服务是一个不错的思路，可以深入思考一下。
5.导航
如果问一下当前AR在什么场景最有用的话，当属导航了。传统导航的弊端不用多说，AR实时引导可以很好的解决这些痛点。无独有偶，科技公司们也都很看好这个领域，谷歌在5月I/O大会上升级谷歌地图Lens+Map的AR导航模式，苹果曝光移动设备查看3D地图的专利技术，WayRay推出测试版Ture AR SDK旨在引领HUD AR领域，包括国内百度地图和高德地图都推出HUD AR导航应用。
2018年年中，国外上线了一个很魔性的AR步导应用，Hotstepper。这是一个基于移动端的AR导航产品，产品形式上十分新颖。这款十分拉风的AR导航，与传统的标志提示、箭头指向的AR导航不同，只有一位大腹便便、身穿裤衩的中年油腻大叔带你走向目的地。
这个AR导航最魔性的部分在于，当开始导航，就会响起超动感的BGM，然后裤衩大叔全程边扭边跳的领著你走，虽然油腻，大叔也是多才多艺，一会扭扭屁股，一会原地跳个舞，标准的「人肉导航」，娱乐效果贼强。
四、总结展望
因为篇幅有限，上文仅选了2018年具有代表意义的案例，如有核心遗漏，欢迎业内朋友留言补充。
文章篇幅较大，侧面也反应出2018年AR行业的不错的进展。1月9日开始的2019年CES展已经闭幕，今年AR/VR热度仍然很高，尤其是AR眼镜的部分，还是有很多干货内容的。
对于AR，笔者是充满热情和期待的，但同时也会保持理性思考。行业发展有振奋人心的消息，也有产业整合、公司倒闭的事件（例如Blippar破产、Meta AR眼镜公司倒闭等），另外目前为止还没有出现现象级的AR产品，现在提到AR很多人还是特效或者附加功能的认知，这些都是问题，值得思考。
10月份的时候，我写了一篇AR未来趋势的文章，从用户体验的角度发表了几个观点，认为AR的发展将经历从展示到互动，从娱乐到功能，从单人到多人，从摄像增强到环境增强。
本篇之后，我会再写一篇2019年AR发展趋势的预测文章，从技术AI化、硬体升级、工具发展、产品迭代、平台聚焦以及内容增长等方面做一个简单的梳理和预估，欢迎各位朋友留言多多交流。
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