前两周大家肯定都发现了

很多脸书的好友，大头贴换成了长颈鹿

 

有自然的

 

 

有手绘动画的

 

 

甚至还有，屁股的

 

 

 

我是一个非常有好奇心的人(说穿了就是个很无聊的人)

于是乎，我去寻找了来源

虽然有点op了，但还是想交代一下

这是源自澳洲的一位帅哥影音部落客Andrew发起的

他透过短片设计了一个谜语(riddle)

   

 

谜题如下：

Here is the riddle:
凌晨3点钟,你家的电铃突然响了,把你吵了起来！
3:00 am, the doorbell rings and you wake up.
意想不到的访客突然来访！是你的爸爸妈妈！
Unexpected visitors, It’s your parents and they are there for breakfast.
他们是来你家享用早餐的,而你有草莓酱,蜂蜜,酒,面包,跟起司,
You have strawberry jam, honey, wine, bread and cheese.
你要先打开什么？
What is the first thing you open?

<<<记住！！！你如果有答案！！请传小视窗讯息给我！！>>>
<<<不然你会把答案泄露给大家知道！！>>>
<<<如果你答对了,我会把你的名字打在底下>>>

 

 

答案是眼睛(your eyes)或是门(door)

是的，别想太复杂，似乎没甚么陷阱的一个谜题

但吊诡的地方来了，这看似不会被买单的谜题，似乎造成了一个「长颈鹿之乱」

揪竟是为什么呢为什么

 

 

刚好前几天读管理学念到了「黑天鹅效应」和「病毒式行销」

我们先讨论一下甚么是黑天鹅效应好了

不同学派对此现象有许多种解释(维基和估狗是好朋友)

 

有人主张黑天鹅效应有分正面(带来极大利益)与反面(带来巨大伤害)两种

而大多数人又主张，其指的是一件事情的发生机率在期望值之外，意谓在离群值里头

「但尽管事件处于离群值，一旦发生，人们又会对其做出合理的解释」

听起来好像很专业

 

 

 

笔者整理许多论点后，姑且不论面反面，而将它定义为

「以前未曾想过会发生的事发生了。事后回想，却又很合理」

长颈鹿之乱似乎就是如此(点头

 

再来我们讨论另一个东西，「病毒式行销」。

那甚么又叫做病毒式行销呢?

它是一个低成本却具有高曝光度的行销手法

相当符合台湾老板降低成本的思维，sounds great!!(?)

但实际上做起来并不是这么的简单

因为此手法成功的原则必须具备「短时间引起流行或广泛讨论」

简单讲就是要让人看完广告后会迫不及待和身边的人分享

Andrew似乎抓住了人性的心理，FB又是一个让人会互相比较的平台

看到许多人开始换了长颈鹿当头贴，就会好奇(这到底在搞甚么)

严重一点的人甚至会有一点点恐慌(为什么大家都换了，我也换一下好了)

 

 

话说回来，「病毒式行销」这让我想起之前北京奥运期间看到的一支广告

麻烦各位看官花57秒把它看完

   

 

 

 

 

 

怎么样，看完感觉还不错吧

 

 

的确，我觉得它很一(ㄒㄧㄚ)般(ㄅㄠˋ)

在看得当下我一直os「不是吧！它不可能真的就这么虾吧XDDDDDD」

看完之后我一直笑，因为它就是这么虾，我深深觉得我浪费了宝贵的57秒

 

但我又迫不及待地和人分享，希望别人和我一起浪费XDDDD

 

不过呢，我们生活中也不乏很多令人舒服的病毒式行销的例子

像我觉得大众银行前阵子一系列的广告就很棒

引起共鸣，会使人愿意分享，并且看完感觉是舒服的

但有质感的影片不是人人都会拍

 

所以当我们的预算并不充裕时，不妨逆向思考

过了五年，我依然记得恒源祥这间公司........