如何能夠讓自己拍攝的短視頻在抖音中火爆?
我們首先一定要掌握其中一條機制:用戶投票機制。
抖音給了所有用戶參與權和投票權,讓用戶篩選出他喜歡的視頻,或者他認為好看的視頻!
對於每一個新內容來說,每一個視頻都有爆紅的可能。
這是因為抖音的流量分配機制,是完全去中心化的。
這樣的演算法下,就給了我們普通人特別公平的起跑線。
哪怕一個新人,在抖音的這條演算法下都有足夠爆紅的可能。
一個粉絲百萬的抖紅,也會因為內容不好而沒有用戶願意投票,出現只有幾百個播放量的情況。
這樣的演算法和公眾號是不一樣的。
公眾號是需要一點一點積累流量,哪怕你內容再好,沒有大的節點傳播也不會有好的閱讀。
但你只要是大號,哪怕內容再差,閱讀量都會很高。
抖音是另外一套邏輯:不管你內容如何,先給你一定的啟動量,然後看用戶投票的數據。
如果用戶投票多,就會持續推送到更大的流量池。如果用戶不喜歡,那就不進行任何推送。
你看,將選擇權交給了用戶,讓用戶手動選擇好內容。
那,投票權都有那些呢?
我們先來看抖音這款產品的組成部分。
這是我們看到的內容頁面。
在這個內容頁面上,有三個按鈕,分別是:紅心的點贊,評論和轉發。
這三個按鈕,就是用戶與我們之間的互動,也就是投票!
還有一個隱形的投票,就是用戶的看完率!也叫做完整播放率!
一個好的視頻,我們會互動,會看完,甚至是看好幾遍,並且分享給好友。
但不好的視頻,我們不僅不會互動,還會很快的上滑,那完播率就非常低了。
這些因素,都是影響到視頻能不能足夠火爆!
我們來看一套完整的用戶投票機制。
當我們發布一條視頻出去,抖音系統會根據我們發布視頻的地理位置,文字版的內容等簡單信息,會智能分發到幾十上百個人的小流量池中,然後將決定權交給用戶。
這時候,如果內容特別好,用戶首先會點個贊。
恩,發現內容還特別有意思,能夠引發情緒波動,那就去評論區互動一下吧。
這條視頻還能夠引發共鳴,特別有價值,就分享給微信好友看一下吧。
這麼好的視頻,我要多看幾遍,一定不能錯過!
就在用戶潛意識的投票下,抖音已經將投票數據採用了。
最初的一百人圈層中,如果達到一定的閾值,抖音的演算法就會盤點:這是一個好的內容。
這個時候,內容會自動加權,被抖音推送到一個更大圈層的流量池中,比如說:10000人。
然後,繼續由10000人的用戶來給視頻進行投票,從而繼續來判定這個視頻內容是真好,還是假好。
抖音會自動加權給用戶投票多的內容,以此類推,自動疊加,然後繼續推送到更大的流量池中。
在這樣的推送下,一個爆款視頻就出現了!
所以,在用戶投票這個推算機制下,最重要的四個點,就是:點贊、評論、轉發和互動率!
內容好不好,交給用戶審!
所以在這樣的推送邏輯下,我們做抖音內容時,就要思考一個問題:你拍攝的視頻,能不能讓用戶為你來投票?
從完播率的角度,你的夠吸引嗎?
從互動角度,你的視頻夠震撼,夠能達到共鳴,或者引起情緒波動嗎?
那我們就要反向來思考一下人性:什麼樣的視頻內容,能夠引發用戶的情緒?
能夠引起用戶的共鳴?
能夠讓用戶反覆的看,推薦給朋友看?
我們去看火爆的視頻,一定是遵循了人性的需求。
15″的短視頻,如果想要從視覺、聽覺和情景中與用戶達到共鳴,我們就需要去深入的洞察人性!
因為投票權在用戶手中,不去洞察人性,用戶就不會投票給你!
所以你的視頻能否符合用戶心理追求,是極其重要的。
抖音15″,動火一個人、一座城、一個品牌,往往都是一夜之間!
深刻洞悉人性的視頻製造者們,也就掌握了爆紅的密碼!