如何能够让自己拍摄的短视频在抖音中火爆?
我们首先一定要掌握其中一条机制:用户投票机制。
抖音给了所有用户参与权和投票权,让用户筛选出他喜欢的视频,或者他认为好看的视频!
对于每一个新内容来说,每一个视频都有爆红的可能。
这是因为抖音的流量分配机制,是完全去中心化的。
这样的演算法下,就给了我们普通人特别公平的起跑线。
哪怕一个新人,在抖音的这条演算法下都有足够爆红的可能。
一个粉丝百万的抖红,也会因为内容不好而没有用户愿意投票,出现只有几百个播放量的情况。
这样的演算法和公众号是不一样的。
公众号是需要一点一点积累流量,哪怕你内容再好,没有大的节点传播也不会有好的阅读。
但你只要是大号,哪怕内容再差,阅读量都会很高。
抖音是另外一套逻辑:不管你内容如何,先给你一定的启动量,然后看用户投票的数据。
如果用户投票多,就会持续推送到更大的流量池。如果用户不喜欢,那就不进行任何推送。
你看,将选择权交给了用户,让用户手动选择好内容。
那,投票权都有那些呢?
我们先来看抖音这款产品的组成部分。
这是我们看到的内容页面。
在这个内容页面上,有三个按钮,分别是:红心的点赞,评论和转发。
这三个按钮,就是用户与我们之间的互动,也就是投票!
还有一个隐形的投票,就是用户的看完率!也叫做完整播放率!
一个好的视频,我们会互动,会看完,甚至是看好几遍,并且分享给好友。
但不好的视频,我们不仅不会互动,还会很快的上滑,那完播率就非常低了。
这些因素,都是影响到视频能不能足够火爆!
我们来看一套完整的用户投票机制。
当我们发布一条视频出去,抖音系统会根据我们发布视频的地理位置,文字版的内容等简单信息,会智能分发到几十上百个人的小流量池中,然后将决定权交给用户。
这时候,如果内容特别好,用户首先会点个赞。
恩,发现内容还特别有意思,能够引发情绪波动,那就去评论区互动一下吧。
这条视频还能够引发共鸣,特别有价值,就分享给微信好友看一下吧。
这么好的视频,我要多看几遍,一定不能错过!
就在用户潜意识的投票下,抖音已经将投票数据采用了。
最初的一百人圈层中,如果达到一定的阈值,抖音的演算法就会盘点:这是一个好的内容。
这个时候,内容会自动加权,被抖音推送到一个更大圈层的流量池中,比如说:10000人。
然后,继续由10000人的用户来给视频进行投票,从而继续来判定这个视频内容是真好,还是假好。
抖音会自动加权给用户投票多的内容,以此类推,自动叠加,然后继续推送到更大的流量池中。
在这样的推送下,一个爆款视频就出现了!
所以,在用户投票这个推算机制下,最重要的四个点,就是:点赞、评论、转发和互动率!
内容好不好,交给用户审!
所以在这样的推送逻辑下,我们做抖音内容时,就要思考一个问题:你拍摄的视频,能不能让用户为你来投票?
从完播率的角度,你的够吸引吗?
从互动角度,你的视频够震撼,够能达到共鸣,或者引起情绪波动吗?
那我们就要反向来思考一下人性:什么样的视频内容,能够引发用户的情绪?
能够引起用户的共鸣?
能够让用户反复的看,推荐给朋友看?
我们去看火爆的视频,一定是遵循了人性的需求。
15″的短视频,如果想要从视觉、听觉和情景中与用户达到共鸣,我们就需要去深入的洞察人性!
因为投票权在用户手中,不去洞察人性,用户就不会投票给你!
所以你的视频能否符合用户心理追求,是极其重要的。
抖音15″,动火一个人、一座城、一个品牌,往往都是一夜之间!
深刻洞悉人性的视频制造者们,也就掌握了爆红的密码!