一张商业片的价值是怎么来的？顶尖摄影师独家秘密
什么样的照片才算商业片？
为何他拍出的照片能卖出高价？
一幅合格商业照片是怎样产生的？
……
张骑麟，中国著名建筑摄影师，
告诉你，怎么拍一张好商业片。
张骑麟
张骑麟，建筑与空间摄影师。从事专业建筑与空间12年，中国摄影家协会会员，美国PPA职业摄影师协会会员。
2015年获得现代装饰国际传媒年度建筑与空间摄影师大奖；美国Gettyimage（华盖）中国区年度摄影师大奖；两次荣获美国《国家地理》摄影比赛奖项。
使用器材：EOS 5DS R、EF 14mm f/2.8L II USM、EF 16-35mm f/2.8L II USM、EF 24-70mm f/2.8L USM、EF 70-200mm f/2.8L IS II USM以及佳能移轴镜头TS-E 17mm f/4Ｌ和TS-E 24mm f/3.5L II等
代表作品：
纽约克莱斯勒大厦
重庆喜来登大酒店
美国纽约帝国大厦
巴塞罗那设计博物馆
只有站在塔尖
才能成为仰望者
「现在摄影师这个门槛越来越低，大量的年轻人满怀激情投入到这个行业。发现这是一条并不好走路，与自己当初想的完全不一样。而从这条路上走过来的建筑摄影师张骑麟会怎么说？」
老狼：骑麟，自从上次做了你的专访后，很多人都喜欢你的作品，还有不少摄影爱好者不断咨询商业摄影的问题，今天再次约你聊聊商业摄影相关的话题。希望你能毫无保留地解答他们的问题。
骑麟：没问题，非常感谢老狼，自从上次对我的报道后，也有很多人来找我，还问我能不能收他们为徒弟？哈哈，能有机会与这么多摄影人沟通还是蛮开心的。
老狼：接上回的一些读者的问题，现在商业摄影师真的很赚钱吗？这条路对现在的摄影人来说能走通吗？
张骑麟：对新入门的人来说，对摄影这个行业并不了解，摄影行业是一个典型的金字塔结构，出色的商业摄影师的作品价格高得让人难以想像，我还不是最高的。但这部分高收入的只是金字塔尖的人，全国的数量少之又少。据我所知，在商业摄影中，出色的商业摄影师每年能轻松挣上百万，但大多数人还是比较艰难，根本找不到活。这里面除了个人的努力与天赋外，运气与机遇也很重要。
纽约古根海姆美术馆
美国IAC公司总部大楼
一幅合格商业照片
有哪些标准？
「大多数摄影爱好者，平常追求的是拍到，到此一游照居多。而对商业而言，就不是能是拍到了，拍好、拍精，你的照片价值越高，你所承担的压力就更大。你的照片必须是经得起建议的，符合客户需求只是标准之一……」
老狼：在你的眼中一张合格的商业照片有哪些标准？可以列举几个具体的标准案例吗？
张骑麟：作为优秀的商业摄影师，对自己的每一幅照片都有严格的标准，而且每个时期的标准是不一样的，下面就拿几个具体的案例来说吧！
商业照片最重要的一个标准就是满足客户的需要，说再直白一点就是拍出来的这张照片客户可以用来宣传，做广告用。前期的沟通工作非常重要。下面以云南滇池高尔夫别墅。
在拍摄这组照片时，需要与客户确定是想表现这个建筑与周围建筑的关系，还是只是单单表达这一个建筑，或者只是想表现建筑的其中一面，或是局部结构？这些在正式拍摄前必须弄清楚。
第二个标准是照片一定要具有美感。这是很考验摄影师的经验和审美能力的。作为商业摄影师，你必须能拍出客户期望的照片，顶尖摄影师则可拍出超出这个期望值的照片，赢得客户的赞美与尊重。
四川美术学院
美感说起来简单，做起来却很难。任何事物都有它最美的那一面，只是看你用心去发现没有。摄影用心去感受、体会美，最后才是用镜头去记录下来。拍建筑时，多去踩点，找别人没有去过的相机位置；去感受阳光是上午好还是下午好，我想说的技术的东西都是可以取代和更新的，但那种深入血液里的美感不是一两天就能拥有的。
凤凰湾
建筑摄影师必须具备职业摄影的一切基本学养和技能，更须具备建筑艺术上一切学识和审美的眼力。不仅要努力记录下建筑的外观，还得扑捉建筑在结构周围所刻意表现的气氛和风采， 对于建筑摄影师来说，建筑犹如一个永恒的恋人，他们所要努力的，就是用心记录建筑成长的影像和沉淀其中的文化形态。
北京使馆壹号院
商业摄影师对器材要求高吗？
需要多少投入？
「作为商业摄影师就一定要用牛逼的器材吗？在器材上该投入多少比较合适？在你还不够知名时或许需要器材来证明你的专业，当你足够牛逼时，器材还重要吗？」
老狼：不少人问老狼，在商业摄影中器材该怎么搭配。在平常的器材推荐中，都是针对普通摄影爱好者，而对商业摄影的还真不敢随便推荐，你平常都用什么器材？
张骑麟：这是商业摄影师第一个要面对的问题，许多人也问过我，你现在都已经玩到商业摄影的塔尖了，怎么还在使用135相机，而不用中画幅和大画幅？对于器材来说，我是这么看的。首先，要满足拍摄需求，画质要达到标准。其次，符合你的操控习惯。最后，性能要能跟上。
张骑麟工作照
就拿我现在使用的EOS 5DSr来说，它完全符合我上述的需求，相对中画幅来说，投入要小很多。更重要的是，我从第一台EOS 20D到EOS 5D、EOS 5D Mark II、EOS 5DS R全部用的都是佳能镜头，有EF 14mm f/2.8L II USM、EF 16-35mm f/2.8L II USM、EF 50mm f/1.4 USM、EF 24-70mm f/2.8L USM、EF 100mm F2.8微距、EF 70-200mm f/2.8L IS II USM以及佳能移轴镜头TS-E 17mm f/4Ｌ和TS-E 24mm f/3.5L II，增倍镜EF 2.0X II。
对每个镜头我都了如指掌，加上EOS 5DS R的高像素，完全应付当前建筑摄影的需求。在镜头方面，我特别钟爱移轴镜头，它是我建筑摄影中使用最多的镜头。我现在使用的EOS 5DS R觉得足够应付我的工作需求。
迪拜哈利法塔
5060万像素在建筑摄影中非常具有优势，特别是后期的裁剪。相比中画幅相机来了，135在便携和操控与反应上更有优势。而对客户而言，当你被认可后，使用器材他们并不看重，当然前提是，作品要符合他们的商业需求。
高像素重不重要？在商业摄影中是非常重要的。就拿建筑摄影来说，对客户而言，他的主要用于户外或者广告宣传，在拍摄中你保证照片的最大输出尺寸，这个尺寸需要多大？客户只能给你说，越大越好，因为他们也不能确定下一次会用在什么地方，比如户外巨幅广告。为此，曾经我想换中画幅，开始也试用过几次，除了习惯上觉得不方便外，还是在镜头群上，自己选择空间不够大，这是我坚持135的原因。
檀悦豪生温泉度假酒店
万科·渝园别墅
许多人说佳能适合拍人像，尼康适合拍风光，也有不少人问我，为何不采用尼康拍摄建筑？这可能与我的镜头群有关，佳能的镜头太多。在尼康D810刚推出时，3600万像素对我是一个诱惑，曾经有过想买台的想法。但很快佳能出了5DS，迅速入手了一台后，发现已经完全满足我的需求了。
对于商业摄影而言，器材是一个入门的标准之一，除了镜头、机身的常规配件，需要配置的很多，器材的专业性也代表著专业严谨的态度。这不仅是给客户看，也是对自己的每幅作品负责。
高价值的商业照片
是怎么产生的？
「在许多人眼里，拍照不就是按一下快门吗？作为商业摄影来说，每次按动快门前，你都要考虑到哪些因素，前期的准备、拍摄的各种问题的处理，后期的弥补，总之都为精益求精。这直接都经历了哪些过程？
老狼：能否说说你拍照片的拍摄过程？什么样的拍摄条件才符合你的拍摄？
张骑麟：按下快门是很简单的事，但什么时候按快门是一件很费心的事。下面以拍摄一组室内照片为例。
这是一组有禅意的室内图，可能对很多摄影师来说，室内摄影随时都可以拍，并不需要看天气。而我前前后后来了几次，都没有拍，客户问我为何不不拍，我说天气不好。客户说开灯就可以，我说，这么通透的建筑，开室内灯就失去意义，还是等一个好天气吧。
现代禅意中式别墅
通过经验和实际拍摄证明，我的等待是正确的，通过自然光线照射到室内的效果，和在室内开灯光拍摄的效果，给人的感觉完全是不一样的。自然的光线拍出来的画面色彩和准确的白平衡，是后期都无法弥补的。
「相对其它摄影而言，建筑摄影是一个比较专一的领域，对设计师而言，建筑是他的孩子，而对建筑摄影师而言，就是要让他的孩子以最帅的姿态站在聚光灯下，这就要看摄影的技术与审美的表现了？」
老狼：在建筑摄影中有什么拍摄上的技巧？
张骑麟：建筑摄影的目的是传播建筑师的心灵和思想，把建筑师精心设计和建筑公司努力营建的三度空间的建筑物，用二度空间的照片完美的表现出来，而且不能失去原设计的精神和优点。在拍摄上需要根据建筑的本身，比如建筑的设计风格、环境等元素来表现。
华盛顿第一联合大厦
建筑是三维空间的形体，但在人的视觉中又常常会以二维空间的形状出现，其最典型、最单纯的形状就是轮廓剪影。当建筑处在背光面时，光线从建筑的背面射来，在强光的烘托下，轮廓剪影成了建筑的主要视觉要素，而空间、质感、色彩等等其它要素统统都被隐没在阴影之中。拍摄时要善于运用各种视角、光影，把富有表现力的建筑轮廓加以利用和强调，使其能简洁、清晰、鲜明地表现出建筑的视觉形象。
成都泰格尔设计办公室
线条在建筑的视觉要素中占有重要的地位。在建筑摄影中，线条的概念常常不是在被摄体上直接以「线条」的形式出现，更多的是以构件的外形特征在画面上显示出来，如建筑的柱子、墙体、屋顶、楼梯、栏杆等等构件在照片上都可能会以各种线条的形式出现。
成都凤凰湾别墅
在每个领域拍摄的需求都有不同的需求，建设摄影是以形体、线条、光影、质感和色彩来体现视觉要素。而在商业摄影中，需要根据这些视觉要素，结合商业的用途，拍摄的照片要符合客户的需求，你可以把自己创作意图和创作风格跟客户提前沟通。这是非常重要的一步。然后就是观察天气，选择适合的拍摄的时间。我的拍摄一般集中在早晚，这时的光线柔和。
老狼：非常感谢骑麟的精彩讲述，让我们感受了在商业摄影中的许多知识，同时打开了建筑摄影之门。希望在今后能够给我们提供更多的干货内容。
张骑麟：谢谢，通过老狼的公众平台，能认识更多的摄影朋友，是最大的开心，大家有什么问题可以在评论留言，我会给大家做解答。
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