不論是黃金銷售終端，還是處於最上游的開採行業，似乎這一年的日子都不太好過。未來黃金價將向何處變動？面對黃金，我們該持什麼態度？

　　央視財經記者坑口取證：三分之二金礦已停工！

　　價格「跌跌不休」，黃金迎來熊市周年祭日，記者全景探訪黃金生產加工銷售鏈條，揭開黃金行業神秘面紗。消費者日趨理性，金價戰役逐步白熱化，未來黃金走勢究竟幾何？

　　過去這一年，隨著黃金價格持續低迷，消費者從最初的「狂熱搶金」變為現在的冷靜觀望。而不論是黃金銷售終端，還是處於最上游的開採行業，似乎這一年的日子都不太好過。未來黃金價將向何處變動？面對黃金，我們該持什麼態度？

　　一年前的這個時候，準確說是4月12日開始，黃金價格急轉直下，去年的4月15日甚至創下近30年來最大單日跌幅，整整一年過去了，圍繞著黃金，上演了一幕幕波瀾起伏的大戲，眼下黃金走勢如何，黃金還能投資么？

　　金價一路跳水，搶購黃金人潮洶湧

　　2013年4月12日，受世界經濟走勢及美國可能退出量化寬鬆信號影響，國際金價突然間急轉直下，現貨黃金價格開啟崩盤式下跌，金價從1557美元每盎司附近開啟長達40個小時的單邊下跌走勢，最低觸及1321美元每盎司的27個月新低，國際金價40個小時中最多下跌236美元，跌幅達15%，如此慘痛的跌勢在歷史上也屬罕見。黃金價格的突然大跌，強烈刺激了實物黃金的消費市場，在國內北京、上海、深圳、香港等主要市場，無論是飾品還是金條，都供不應求。

金價狂跌不止，長達12年的牛市畫上句號

　　央視財經《經濟半小時》記者：你們在這裡排了有多久了？

　　消費者： 我也不知道多久，反正好長時間了。

　　金店裡面被蜂擁而至的顧客圍的水泄不通，貨架上的黃金飾品很快就被搶購一空。

　　黃金銷售員：現在所有的庫存已經都在這了，像一些暢銷的100克、200克的金條，現在已經銷售一空了。

　　進入2013年6月份，國際黃金期貨價格持續下行，6月20號、26號、27先後三天暴跌，拉動現貨黃金價格持續向下調整。兩個月前人潮洶湧的搶金者們，也變得冷靜了許多，持幣觀望成為了這些天以來的主流情緒。在四月份發生的搶「金」潮中，中國大媽們被看作是主力軍，這個名詞隨後迅速成為普通黃金散戶的代名詞。而現在，中國大媽們，這些曾經的搶金主力軍，已經基本被套。

　　消費者：我半個月以前還是三百六十幾。

　　在西安，金價已跌至三年以來的最低點，但人們對實物黃金的投資已經變得十分謹慎。在貴陽，有的金店打出了滿一千送一百的橫幅，但櫃檯前的問價者仍然屈指可數。

　　貴陽消費者：今天金價又降了，前幾天買來的，今天又降了十元錢。

　　2013年黃金價格的變化讓人驚訝，金價一路跳水，全年下跌28%，創1981年來最大年度跌幅，為長達12年的牛市畫上句號。而在這句號的背後，中國大媽一躍成名，僅在2013年4月份爆發的搶金潮就促使中國消費了706.36噸黃金，其中金條消費增長了86.5%。

　　是做空還是套牢，輸贏中國大媽自己知道

　　進入去年第三季度之後，中國黃金需求依舊在大幅增長，尤其是黃金價格下跌帶來的黃金飾品需求。整整一年的時間過去了，北京時間2014年4月15日，紐約商品交易所COMEX交投最活躍的黃金期貨6月合約價格「一瀉千里」，從早間每盎司1328.4美元日內最低下探1284.4美元。從2013年4月12日至2014年4月17日，國際金價累計下跌173美元/盎司。

　　2013年，隨著國際金價頻頻下跌，「中國大媽」一戰成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大，「中國大媽」正式成為金融詞典里一個新名詞。在大媽們的助推下，我國黃金消費量歷史性地首次突破1000噸，同時，中國黃金產量也再創歷史新高，連續七年居世界第一。那麼，現在的中國大媽們是否還在繼續搶購黃金？

　　白熱化的價格戰，理性化的消費者

　　4月12日，在黃金暴跌整整一年後，央視財經《經濟半小時》記者來到了洛陽市內最大的一家金店，這裡的顧客並不是很多，三三兩兩圍在櫃檯前面，挑選著黃金飾品。

　　河南洛陽消費者：一般我主要是看款型，喜歡了就會買，因為價位波動不是很大。像黃金，現在已經是最貴了，我覺得也不可能再貴很多，再降也不可能降很多，所以我覺得價位對我來說不是考慮的因素。

　　這位女士告訴央視財經《經濟半小時》記者，她在去年黃金大跌的階段購買了將近2萬多元的黃金飾品，現在她已經逐漸開始喜歡上了黃金首飾，沒有過多的去在意黃金的價格的變化。

　　河南洛陽消費者：因為我是消費者，消費者買的時候，一般我只要看中樣子都買，因為我買的不打算賣它，主要是用來戴的，只要適合我，可能天氣一熱，我們就準備要戴首飾了。家裡以前看著有的不喜歡了，或者拿去想換個樣子。

　　不過採訪時她同時也表示，如果有打折促銷的活動，也會激發她出手購買的熱情。

　　河南洛陽消費者：當然越打折對我們來說越好，價位上能優惠是最好的，但是我需要買的時候，我基本上都會來買。如果有大型的促銷，我可能會多買一點。

　　在銷售投資金條的櫃檯前面，記者見到了一位正在詢問當天金條價格的顧客，他購買黃金的目的就是為了投資。

　　河南洛陽消費者：都在唱跌，但是我不會買太多，會買一部分吧，在最合適的時候買進，多少進一點就行了。

　　這位顧客告訴記者，他也是在去年轟轟烈烈的搶金潮中開始購買黃金，他主要購買的6萬多元的投資金條，由於購買的價位是相對的最低點，他現在的投資基本不虧，而且正準備繼續購買。

　　河南洛陽消費者：最起碼說，比去年249再低的話我會出手。

　　記者：您認為還有這種可能嗎？

　　河南洛陽消費者：會有。

　　記者：怎麼判斷呢？為什麼會有？

　　河南洛陽消費者：現在美國經濟不是在復甦嗎，美元在升值，黃金就會跌，美元剛剛升值。今年也不會買太多，根據形勢，投資10萬就行了。

　　採訪時記者發現，現在的黃金消費者的心態趨於理性，不再像去年一樣的狂熱，而且目前購買黃金的人群出現了年輕化的趨勢。在記者走訪的幾家黃金賣場中，年輕消費者佔有了很大的比例，那麼整體的銷售情況又會如何呢？

　　河南金鑫珠寶集團董事長年永民：從今年來說，雖然說1、2月份銷售還可以，跟同期來比我們略微有增長，到3月份又下降，我們和全國各地的同行也都進行過交流，大家都反映下降比較大，這個市場出現了一個稍微的購買力微弱。

　　河南省金鑫珠寶集團董事長年永民說，集團在河南省有50家分店，2014年第一季度他們的銷售與去年同期基本持平，雖然2013年銷售額增長了50%，但收益卻很不理想。央視財經《經濟半小時》記者注意到，店裡面黃金打出的銷售價格是286元，再加上10元的加工費用，實際的銷售價格是296元，這個價格是否還有利潤呢？

　　記者：您說實話，有沒有利潤可言？

　　河南金鑫珠寶集團董事長年永民：只能說是走量。

　　記者：基本沒有利潤？

　　年永民：對對。

　　記者在採訪多家金店後了解到，在過去的一年中，雖然銷量火爆，但是實際利潤都在縮水。

　　河南大商新瑪特鄭州金博大店總經理張傑：但是相對來講毛利率有所下降，毛利率下降，利潤的絕對值有所增長，但是相對來講毛利率，2013年沒有2012年高，因為大家都在做促銷，所以促銷力度越來越大，黃金價格大家可以看到，從年初的400多到年底的200多，中間落差非常大。

　　張傑坦言，為了更好地吸引消費者的眼球，打折、促銷已經成為如今黃金首飾銷售的一個常態，就在他的黃金賣場中，總共有23個銷售黃金的店面，這其中有80%處於促銷活動之中，競爭愈發激烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強：去年將近是60%，漲的量，增長的幅度增加很多。好多店，我們莫名其妙這兒開一個那兒開一個，有很多，而且尤其在鄭州，非常能體現出來，一條街出來了，一條街一條街地出現。

　　河南金鑫珠寶集團董事長年永民：現在市場非常亂，說實在話，現在非常亂，就連我們河南也有個批發的地方，整棟樓，每一層都是批發公司，他們都是把批發價當零售價賣了。

　　走在鄭州市的大街上，大大小小的金店所處可見，很多店面直接就會打出當天的黃金優惠價格，一場火藥味十足的黃金銷售戰愈演愈烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強：在河南，始終是最體現了，價格戰在全國來講，河南的價格應該是最低了，商戰始終在河南體現，尤其在鄭州，體現最清晰，最明顯。剛才你所看到的價格，還不是最低價。

　　記者：您了解的，全省大概最低賣到多少錢？

　　河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強：賣到270多都有。

　　一方面是日趨冷靜的消費者，一方面是越來越多的競爭對手，為了儘可能的增加銷量，攤低成本，年永民在一年的時間裡面不得不10多次忍痛割肉，主動下調了黃金價格，甚至打出了黃金賣成了西瓜的價格的廣告吸引消費者，他戲稱自己在過去的一年中是「披著華麗的外衣，過著如履薄冰的生活」。

　　河南金鑫珠寶集團董事長年永民：我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活，這句話是我們朋友經常在私下裡交流的，為什麼這樣講，這個行業，已經達到了利潤很薄的微利狀態。

面對日趨理性的消費者和越來越多的競爭對手，黃金銷售商只得不斷主動下調黃金價

　　「穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過的是饑寒交迫的生活」，曾經輝煌過十年的黃金經銷商，如今也發出了這樣的感嘆，那麼，黃金產業鏈上其它環節當下的狀況又是如何的呢？過去這一年，圍繞著金價的起起伏伏，上演著一幕幕大戲，隨著黃金價格持續低迷，在銷售終端，更是瀰漫著價格戰的硝煙，那麼處於黃金產業最上游的黃金開採行業的日子又是怎樣呢？

(責任編輯：DF070)

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