作者 | 範志輝

近幾年，無論從產值、版權還是資本角度來看，都應該是內地音樂產業發展的大年。

根據國際唱片業協會（IFPI）發佈的《2018全球音樂報告》顯示，內地音樂產業數據再創新高，2017年憑借 26.5%的流媒體收益增長，整體收益上升了 35.3%，創下了全球第10名的最高排名紀錄。最近10年，內地數字音樂產業的行業規模增加了10倍，突破150億元。毫無疑問，這得益於內地版權規範化程度的不斷提升以及用戶高品質付費習慣的逐漸養成。

但對於身處其中的原創音樂人而言，由於自身資源、專業程度等方面的不足，嚴重製約了傳播和變現上的效果，使得這一羣體並未從時代的紅利中獲得足夠收益。根據網易雲音樂此前發佈的《內地獨立音樂人生存現狀報告》顯示，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，佔比才不到5%。並不樂觀的收入，也直接導致高達84.3%的人是兼職做音樂的狀態。

作為內地最大的原創音樂平臺，基於對獨立音樂人羣體需求的長期洞察，網易雲音樂也敏銳地看到了音樂人在傳播變現中的痛點。近日，網易雲音樂宣佈對其內容創作者扶持計劃“雲梯計劃”進一步升級，推出一項和音樂人收益密切相關的內容：音樂人作品點播分成。網易雲音樂全新推出音樂人點播分成模式

2018年5月，網易雲音樂宣佈推出“雲梯計劃”，扶持包括音樂人、視訊作者在內的原創內容創作者，通過廣告分成、原創內容激勵、自助數字專輯售賣、音樂人資源推廣等一系列產品功能的創新改進和運營機制的制定，探索構建與內容創作者共贏的健康商業生態。

而這一次，網易雲音樂對這一扶持計劃做了升級：在主流音樂平臺中率先推出了音樂人作品點播分成模式，網易音樂人將原創音樂作品通過規範授權上傳至平臺後，即可通過作品點播分成獲得收益。

在升級“雲梯計劃”的同時，網易雲音樂也着手推動獨立音樂版權的規範化。據瞭解，網易雲音樂也基於全新上線的創作者中心（集音樂、視訊和電臺三大類功能為一體的統一後臺），對音樂人作品上傳功能進行了升級，原創作品上傳至平臺，需通過規範的版權授權流程。

可以看到，點播分成最終指向了一個字：錢。如前所述，這對於當下既缺乏社會認同又沒有生活保障的音樂人羣體，是最迫切希望解決的難題。而版權的規範授權，不但可以給扶持計劃提供一個規範化的保障，還能從數據維度讓音樂人的收益更加公開透明，也將為行業起一個示範作用。

要保證音樂人的收益，前提就是音樂作品版權的權屬清晰。在上傳功能升級後，音樂人需要在上傳時就對原創歌曲的版權信息進行確認，既從源頭上進行了規範的版權授權，便於版權管理服務，也會引起音樂人對版權的重視，最大程度保護各環節音樂創作者的利益。

對於數以萬計“自負盈虧”的原創音樂人而言，網易雲音樂已經為他們打好了自我經營的基礎設施和運營工具，音樂人只需要負責好好打磨產品，“賣”給用戶就行了。版權規範化，音樂產業持續發展的重要基礎

回顧整個音樂產業的發展歷程，應該說版權規範化是產業持續發展的重要基礎。

從盜版率超過90%到如今96%的用戶都消費正版音樂，離不開政策層面的強力推動和市場的演進。

2015年7月，國家版權局出臺《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，組織開展網絡音樂版權秩序專項整治，要求遏制網絡音樂侵權盜版等行為。 “最嚴版權令”等一系列政策的出臺，是內地音樂版權市場向規範化方向邁進的關鍵一步。

2017年9月，國家版權局版權管理司就網絡音樂版權有關問題分別約談各大音樂公司、唱片公司和音樂平臺，並指出應避免網絡音樂服務商獲得獨家版權，也促使內地音樂版權進一步向共享化方向發展。

如前所述，隨着內地版權環境的好轉和行業影響力的上升，也吸引了海外投資者、版權方對內地市場的好奇和關注，便於內地音樂平臺通過合作形式將海外版權“引進來”；而星球發行、派歌、Qport等海外發行平臺的崛起，也加速了內地音樂的“走出去”，進一步擴大海外市場。

目前騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂、阿里音樂、太合音樂等主要平臺也紛紛扶持原創音樂人。音樂先聲判斷，線上音樂的下半場，原創音樂將是推動產業的重要因素。而版權的規範化也同樣會是原創音樂持續健康發展的重要基礎之一。網易雲音樂為何獲原創音樂人青睞？

現在我們再回頭來看前面提到的“雲梯計劃”以及相關舉措，也就更能理解網易雲音樂為何獲原創音樂人青睞。

誕生於移動互聯網時代的網易雲音樂，從2013年才上線之處就以音樂社交的打法，在巨頭林立的線上音樂市場竟然殺出一條生路。從2013年4月到2018年11月，網易雲音樂用戶數實現了從0到6億的快速增長，僅過去一年就增長了2億用戶。

那麼，普通用戶為乜鍾愛網易雲音樂呢？究其原因，音樂先聲認為大致可歸結為活躍、有人情味的社區氛圍和用戶導向的優質產品體驗，這為平臺吸引了一大批音樂愛好者尤其是年輕人。

之於音樂人，又為乜願意在網易雲音樂上活躍呢？無非是解決了他們的傳播和收益痛點。

傳播上，面對從“人找音樂”到“音樂找人”的消費環境變化，網易雲音樂通過歌單、評論、動態、視訊、個性化推薦、音樂專欄和自製綜藝等方式，在發現和分享優質音樂上建立了獨特的音樂傳播生態，在連接用戶、音樂人和歌曲上有着天然的優勢。

公開數據顯示，網易雲音樂確實湧現出不少播放量過億的爆款原創音樂作品。比如到舊年9月，音樂人永彬Ryan.B、AY楊佬叄作品《再也沒有》網易雲音樂播放量達7.7億，音樂人木小雅《可能否》播放量達5.6億，徐秉龍、沈以誠歌曲《牧羊》，王貳浪《往後餘生》，煙把兒樂隊《紙短情長》播放量均超過5億，為行業輸送了一批“歌紅人紅”的新生力量。

收益上，網易雲音樂於2016年11月就發起了名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃，目前已啟動第二季，旨在為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持，幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益；舊年5月，啟動的“雲梯計劃”旨在扶持包括音樂人、視訊作者在內的原創內容創作者。

同時，網易雲音樂通過會員包分成、廣告分成、自助數字專輯售賣、雲豆特權、贊賞、點播分成等收益模式，建立起覆蓋音樂人最廣、收入更多元、更具價值的線上收益體系。據瞭解，音樂人花粥開通相關功能後，半年時間會員包分成和廣告分成收益共超過100萬元；而音樂人木小雅同樣在半年時間獲得30萬元的會員包分成收入。

對於音樂人羣體而言，誰解決了他們的痛點，就能贏得他們的尊重和認可。數據顯示，截至舊年9月，網易雲音樂平臺入駐獨立音樂人總數超過7萬，是內地最大的原創音樂平臺。對於一個後來者來說，已經是很亮眼的成績。

網易CEO丁磊曾在給網易音樂人黃雨籬的回信中說：“我們希望成為你們的第一個聽眾，你們的鐘子期，甚至你們的造夢者。因為，在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，纔是真正的繁榮”。多年以來，網易雲音樂一直持續紮根原創音樂，給了原創音樂人實實在在的利益和扶持，才能真正得到音樂人的認可。不管能不能實現多數人的成功、多久才能實現，但這個夢至少已經深深種在音樂人的心裏，不斷地生根發芽，直至長成參天大樹。

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