擁有悠久歷史的非物質文化遺產，在短視頻時代似乎正迎來自己的新機遇。

　　4月16日，在杭州工藝美術博物館，抖音正式宣佈推出“非遺合夥人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的瞭解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值。

　　抖音總裁張楠表示，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

　　抖音產生非遺視頻2400萬條

　　“過去，非遺在大衆流行文化方面的傳播，主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無法覆蓋絕大多數非遺項目。”張楠認爲，在短視頻時代，任何人只要擁有一臺智能手機，都可以記錄、傳播非遺。

　　抖音公佈的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容，在抖音上，共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成爲最大的非遺傳播平臺。

　　此前，抖音在非遺的大衆傳播方面已經做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”累計播放超過60億次。抖音聯閤中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題，累計播放超28億次。龍在天戲團的王熙團長表示，按照他們演出的平均觀衆數，要達到這個播放量，需要每天演出，持續800年。

　　讓“非遺”更體面生活

　　“我個人認爲想要傳承的好，首先得讓傳承人，生存的足夠好。”定居杭州的餘萬倫是瀘州油紙傘的傳承人，他師父是國家級非遺代表性傳承人畢六福。餘萬倫表示，和很多傳統非遺項目一樣，油紙傘當下還面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國卻只有不到10個人能整傘製作。

　　之前，餘萬倫主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊，爲學校、企業開設油紙傘體驗課程，成品傘的售賣並不是主要收入來源。但抖音的出現改變了他的生活現狀。

　　從2018年11月開始，餘萬倫開設了“油紙傘大師”的抖音號。陸續發佈了超過50條關於油紙傘的抖音視頻，其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點贊，表示希望買傘。到2019年第一季度，來自抖音的訂單，直接讓餘萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長期處於脫銷狀態。

　　杭州市工藝美術博物館館長王英翔表示，杭州工藝美術博物館羣落建成十年來，一直致力於非遺保護，她很認可制傘藝人餘萬倫在抖音上的這種嘗試。此前博物館將部分手工藝人、非遺傳承人、代表或機構進行了集中、展示，爲其提供保護、交流、展示、傳播的平臺，“但僅僅有線下的空間還不夠，非遺需要積極利用新媒體，幫助傳承人的作品進行有效市場轉化，嘗試線上+線下的傳承模式，讓傳承範圍進一步擴大。”

　　“文化遺產不應該成爲古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它‘活起來’爲目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺”，張楠表示，抖音推出“非遺合夥人”計劃，就是要讓非遺真正成爲文化創新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。

　　力爭一年實現百萬收入

　　據瞭解，抖音“非遺合夥人”計劃主要分爲三個方面：

　　首先幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將爲非遺內容、創作者提供流量支持，定期組織站內話題活動，提升抖音用戶對於非遺認識和了解。平臺還將爲非遺人開通小店、長視頻等權限，幫助對接有視頻製作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力，現代品牌管理能力。

　　其次，抖音還將結合現有平臺開放能力，推動全社會參與非遺傳播。抖音將依託特效開放平臺，以非遺元素爲主題面向社會徵集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音，讓平臺用戶作爲視頻拍攝的背景音樂。

　　最後，非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺的文化和市場價值。

　　依託上述計劃，抖音面向全國招募50名“非遺合夥人”，力爭在一年裏幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。

　　發佈會現場，中式服裝製作技藝國家級代表性傳承人包文其，制扇技藝國家級代表性傳承人孫亞青，雞血石雕國家級代表性傳承人錢高潮，越窯青瓷燒製技藝國家級代表性傳承人嵇錫貴，綠茶製作技藝省級非遺代表性傳承人樊生華等杭州市多位國家級、省級非遺代表性傳承人將入駐抖音。

　　抖音運營負責人表示，希望以杭州爲起點，聯合全國的非遺傳承人、有志於非遺傳播傳承的機構，一起用短視頻記錄非遺、傳播非遺。

　　上游新聞·重慶商報記者 侯佳